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人人网做时光轴的意义

摘要:

2011年起,Facebook、Path等知名网站就已经开始推出Timeline,国内最早上线时光轴的不是Web而是“画说”等一些客户端,随后的2012年QQ空间开始推出时光轴。

  2011年起,Facebook、Path等知名网站就已经开始推出Timeline,国内最早上线时光轴的不是Web而是“画说”等一些客户端,随后的2012年QQ空间开始推出时光轴,但一直不愠不火。人人网在此时准备隆重推出时光轴,并且被陈一舟称为“人类历史真正的划时代产品, 下一步是Mobile化 ”,结合人人网客户端近期大改版走向Facebook的风格,我们可以看出,人人网可能不是简单模仿timeline,而是想明白了一些事情。

  分析时间轴对人人网的战略意义,要从2点考虑:

  1.人人网一直面临的学生群体向社会群体扩大化的问题;虽然从“校内”改名为“人人”,但是从活跃用户年龄分布来看,87-92年龄段最多,可见人人网的活跃用户依然是学生,毕业后的用户进入社会,圈子变了,与同事之间在人人网不存在交集和关联,活跃度降低。

  2.人人网基础产品盈利问题(人人网主站,除游戏);这是所有社交网站的难题,包括facebook。即便是做硬广,对转化率要求也越来越高,如果获取用户兴趣,进行精准推荐,是各大社交网站挖掘的重点,爱乐活就在通过时间轴积累用户兴趣。

  依据以上问题分析,转换个思路,如何调动毕业用户活跃和粘性?进而进行传播,重新建立关系,是人人网向全社会扩张的重点。我们发现毕业后的用户继续使用人人网用户分3大类:



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