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猎豹移动收购美国版“今日头条” 加速向内容平台转型

摘要:

猎豹移动收购美国版“今日头条” 加速向内容平台转型

  由于工具类软件的用户粘性不强,活跃度不高。为了激活和留住既有的海量用户,猎豹从今年年初开始,启动了向内容平台的战略转型。

猎豹移动收购美国版“今日头条” 加速向内容平台转型

  8月2日,猎豹移动(NYSE:CMCM)宣布,以5700万美元收购了移动新闻服务运营商News Republic。

  猎豹移动之前是一家靠移动安全和工具类软件起家的公司,将近八成的用户在海外,是中国为数不多成功实现了全球化的互联网公司。

  News Republic是一家美国的全球新闻资讯类移动APP,被称为美国版“今日头条”。它曾登上过App Store和Google Play等全球主流应用商店新闻类软件排行榜的榜首。

  跟今日头条一样,News Republic同样是通过技术手段,为用户推荐个性化新闻内容。它也搭建了自己的“公众号”平台,接入大量个人内容创业者和网红。同时,它跟全球1600多家新闻机构签订了版权合作,推行正版化阅读。

  由于工具类软件的用户粘性不强,活跃度不高。为了激活和留住既有的海量用户,猎豹从今年年初开始,启动了战略转型,先后进入智能机器人和网红领域。比如,在网红领域推出面向全球用户的短视频平台“头牌”。

  猎豹CEO傅盛表示,内容能增加用户的粘性和活跃度,所以猎豹将转型方向重点放在了内容社交、新闻聚合和轻游戏等内容领域。

  整个2015年,猎豹在中国互联网行业“红得发紫”,但进入2016年,猎豹的势能却急转直下。2015年8月,猎豹的股价在25美元左右,但今天,猎豹的股价已经下跌到了10美元左右,跌破了14美元的发行价。

  2015年,猎豹高管曾对外预测,全年可能实现盈亏平衡,但到年底却收获了全年约5亿元的营业利润。

  猎豹的财报数据显示,2015年公司的主要收入是海外的广告业务,但进入2016年,猎豹在美国的合作伙伴调整了广告投放的“算法”,减少了对猎豹相应软 件的广告投放。而这些广告主又恰恰是猎豹的重点广告客户,这导致猎豹2016年的营收前景堪忧,也坚定了猎豹加速转型的决心。

  实际上,“及时变脸”,是猎豹过去几年的一个重要特点。成立5年来,猎豹基本上每年一变,先后锁定过图片处理软件、安全市场、垃圾清理软件、游戏和移动广告平台等市场,今天又变成了一个内容平台。

  过去猎豹做的工具软件市场,在国外几乎没有巨头染指,这是猎豹取得成功的一个关键因素。如今,进入内容领域的猎豹,面临的对手很多。不过,猎豹的财报显 示,截止到今年一季度,猎豹的月度活跃用户有6.5亿左右。其中,向内容平台转型后的过去一个季度里,猎豹的月度活跃用户增加了1600万左右。




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