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“微信指数”功能上线,大数据助公众号广告效果评估

2017-03-24 18:06 来源:网络

  昨晚,微信悄悄上线了“微信指数”。据介绍,微信指数是微信官方提供的基于微信大数据分析的移动端指数。简单来说,就是可以查询某个关键词在微信里面的热度了。

  刚好国足今晚以1-0的成绩打败了韩国,吓得果酱妹赶紧搜了一下:

“微信指数”功能上线,大数据助公众号广告效果评估

  但“国足”的关键词热度仅有56万多,莫非是数据还没更新?果酱妹顺手搜了下昨天跟随着红色iPhone7推出热起来的“中国红”,当前指数有2千多万,这个热度可以的......

“微信指数”功能上线,大数据助公众号广告效果评估

  还有最近频繁刷屏朋友圈的音频大号“夜听”、毒鸡汤教主“咪蒙”,啧啧啧,微信指数差距不是一般大。

  果酱妹搜索了一波最近刷屏比较多的关键词,发现了不少小秘密,不过,劝大家还是不要随便搜自己公众号的名字了,心塞......

“微信指数”功能上线,大数据助公众号广告效果评估

  微信指数的正确使用姿势

  据官方介绍,微信指数有两种使用姿势:

  1、在微信客户端最上方的搜索窗口,搜索“微信指数”,点击下方“搜一搜”进入微信指数首页,在搜索框内输入关键词,点击搜索,即可搜索对应的指数数据。

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  2、直接在搜索框搜索“xx微信指数”或“微信指数xx”,点击下方“搜一搜”,也可获得某一词语的指数变化情况。

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  也就是说,我们可以随时随地在手机端查看某一关键词在微信内的热度,相比一些第三方数据统计平台来说还是超级方便的。

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  微信指数VS其他平台的微指数

  据观察,目前微信指数可以形成7日、30日、90日的关键词动态指数变化,每日凌晨更新指数。不过微信指数的收录规则是什么,暂未得知。

  然而,指数这东西其实在其他平台早已不是新鲜事,平时要查询某个关键词的热度我们一般会选择百度指数。比如说,我在百度指数查看关于“国足”关键词的热度,它会分整体趋势和PC端、移动端趋势,不过依然还是只有截止到3月22日的指数趋势。


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  还有新浪微博的实时热搜榜,对于要追热点、想选题的自媒体人来说也是经常光顾的地方。不过,和微信指数不同,微博热搜会按关键词排序,突出热搜人数。

“微信指数”功能上线,大数据助公众号广告效果评估

  此外,其他自媒体平台也陆续上线了与微信指数类似的功能:

  ●1月23日,UC云观订阅号上线“热词搜索"功能,从后台“舆情分析”进入页面后,可搜索热词的相关数据,还可以进行关联搜索,在下方呈现相关联的热词。

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  ●2月21日,头条号推出“热词分析”功能,可以分地域和类型查看热门事件、飙升事件、实时爆料等,还能输入关键词查看相关热度指数等。

“微信指数”功能上线,大数据助公众号广告效果评估

  不得不说,不管是热词搜索还是微信指数,对于创作者来说是一大利好,追热点更加方便了23333。相比于其他平台来说,微信指数的上线对内容以及广告都能起到一定的评估作用。

  值得一提的是,微信指数只提供搜索栏,没有热门话题排行,这也体现了其去中心化的原则。

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  微信指数产生的影响

  微信指数的推出,对于公众号、品牌主、广告服务商,都有一定的影响:

  ①对于公众号来说,可以了解自己的热度,也可以及时追踪热点。通过该功能,公众号可以通过搜索自身公众号以及同类型的公众号指数,判断自己在同行中大概处于什么位置。

  同时,公众号也可以迅速了解微信的热点话题,根据热点适当地调整选题与标题,提高阅读量。

  ②对于对品牌方来说:可以了解品牌的影响力,并更好地评估广告效果。假如有在微信公众号或者朋友圈投放广告,能通过对比投放前后的数据对比,评估投放效果。

  此前,品牌主在网络投放的效果评估标准之一就是百度指数。转至移动端后,品牌主时常担心公众号广告的投放效果,如今,除了公众号的阅读外,微信指数或也成为重要参考。

  ③对移动广告服务商来说,可以通过热词间接获取用户的兴趣点及变化情况,比如日常消费、娱乐、出行等,并分析广告主品牌影响力,获悉其投放效果和动作,从而更合理去做微信端的提案。


  如此看来,微信指数能带来不少的利好。不过也有人担心,微信指数出来后,是否又将有一波做微信搜索的推广,会否衍生刷数据等造假行为?

  但就像微信所言,微信指数是个尚未成熟的功能,还有不少待完善的地方。期待微信根据实际情况逐步做出改善,帮助企业以及公众号实现精准营销

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  从微信搜索的发展历程看微信的野心

  在“微信派”的推文中,微信表示,之所以开放大数据能力,是希望能给个人或企业提供更多参考价值,深度挖掘舆情信息、市场需求等多方面的数据特征。

  但纵观微信搜索的发展历程,微信指数的推出似乎还隐藏着腾讯撬动移动搜索的野心。

  说起微信搜索,需追溯至2014年6月,微信与搜狗公司的合作,到2014年7月23日,搜狗正式上线微信搜索,微信搜索正式拉开帷幕。据不完全资料显示:

  •2014年9月,5.4版本开始微信除了搜索联系人和聊天记录外,还可以搜索公众号、公众号文章、收藏以及微信功能等。

  •2015年1月19日,微信6.1版本,增加了搜索朋友圈内容及附近餐厅,此次调整去掉了“公众号搜索”,只留下了订阅号文章内容和收藏。

  •2016年1月,微信搜索方面推出“朋友阅读的原创文章”,目前该功能在iOS版6.3.9、6.3.10中仍然存在,在最新的安卓版6.3.11中已经取消。据悉是考虑到用户隐私。

  •2016年2月,微信6.3.13版,搜索页面下三大搜索类别下面,又分别新增了数个“隐藏”搜索标签功能。如:“朋友圈”下是“一年朋友圈回顾”、“一周热门朋友圈”、“朋友分享的音乐”;“文章”则会根据用户的平时阅读习惯推荐主题文章集,比如“互联网精英都在看”、“金融财经”、“旅游达人都在看”等;公众号下暂无选项。

  •2016年6月,微信推出“朋友圈热文”,点击进去可看到来自不同公众号的不同文章。

  •2017年1月9日,微信小程序正式上线,用户可在顶部搜索框输入小程序名字直接使用。

  •2017年1月底,微信对搜索内容进行了更详细的分类,分为“朋友圈”“文章”“公众号”“小说”“音乐”“表情”等多个类别。

“微信指数”功能上线,大数据助公众号广告效果评估

  此前就曾有人调侃,微信布局搜索是“继动完阿里支付宝的奶酪后,动一动占据国内搜索市场70%以上份额的百度搜索的奶酪”。

  微信指数推出后,这一趋势就更明显了。如今,不少大企业不断增加新媒体的推广费用,比如万达就明确要求新媒体费用需达到媒体推广费用的70%以上。如今,微信推出大数据,品牌主可以实现更精准的投放,或许就会将更多的广告预算转至新媒体,花在百度推广上的费用就会有所削减。

  根据腾讯3月22日公布的财报,微信月活跃用户已经达8.89亿,无疑是移动网络最大的流量入口。微信对于搜索功能的不断更新以及微信指数的推出,似乎都是为了“争夺用户更多的时间”。

  看回微信的布局,微信聊天、朋友圈满足大家的社交需求;公众号提供优质内容,满足大家获取知识的需求;小程序连接线上线下,连接大家日常生活中的各种服务;微信指数提供大数据,助力公众号以及品牌主进行精准营销……不得不佩服其眼光之独到。

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