淘宝商城的“提价”，显然是众多中小卖家的不能承受之痛。一位在淘宝商城从事服装类生意的卖家称，新规之后，在淘宝商城开店至少需要50万元以上的资金才适合入场。刚刚与淘宝商城完成签约入驻淘宝商城平台的 38家B2C企业之一、珂兰钻石CEO郭峰也认为，此次淘宝商城方面的目的比较明显，就是要淘宝商城更加集中品牌和大B2C的培养。
不过，也有分析人士称，虽然淘宝方面在中国电子商务市场一枝独大，但近期电商平台竞争愈加激烈，随着腾讯高调入局，以及众多电商企业纷纷开放平台，淘宝方面面临的竞争压力也随之加大。对于此番“提价”，有分析就认为，淘宝商城或借涨服务费和保证金来增加收入，以谋取分拆上市。
根据商城规则，保证金等是先抵押的，而且是有条件返还的。目前淘宝商城的商户大约5万多家，以一年最低5万元保证金计算，众商户冻结在支付宝账户中的保证金就已经达到25亿元。就在淘宝商城知名店家遭遇攻击的同时，不少商户提出质疑：淘宝方面收取如此巨额资金，是不是要为此向商家支付利息呢？对此，淘宝方面称，淘宝商城的盈利模式主要还是靠收取商户的交易佣金，而收取的年费对经营好的商户都会返还，保证金也存在商户的支付宝账户里，不会成为淘宝商城的收入来源。此外，淘宝商城没有分拆上市的计划，阿里巴巴还是维持马云所说的“不排除集团整体上市的可能”。
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