在与一些传媒公司及苹果会面之后，华尔街日报发布了一篇关于Apple TV的长篇报道，文章指出苹果现任互联网服务部高级副主管Eddy Cue是这个设备最大的支持者，他对音乐标签与影像制作的精通对苹果打造iTV来说至关重要。
据说iTunes创始人杰夫.罗宾也已执掌Apple TV项目。苹果最新的识别技术能让iPhone，iPad，Apple TV识别用户。
以下是苹果Apple TV的相关信息:
苹果新的交互技术包括声音与动作识别，Siri会用来换台及搜索内容。
会用到其无限流技术AirPlay，和现在的AirPlay有所区别。通过新版AirPlay，用户可以将移动设备上的视频转移到电视中，不过一些公司比如Time Warner Inc有线电台HBO就不愿让自己的应用使用这种技术，因为HBO想自己控制内容出现的方式。
报道还透露，乔布斯生前极力主张用苹果的其它iOS设备，如iPhone，iPad，iPod Touch控制Apple TV，实现个性化服务。
苹果将DVR储存及iCloud整合到Apple TV中，这样用户就能在不同设备上收看他们所收藏或者购买的节目，而无需拷贝或者再次购买这些节目，至于苹果是否会接受传统播报与线缆信号尚不清楚。
虽然苹果现在重点研发Appe TV，不过有人说，和苹果其它设备比起来，可不是个能赚钱的主，因为人们换电视机的频率并没有那么频繁。
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