华帝老板跑路了吗?华帝退全款事件后续华帝亏钱吗【图】

  今天看新闻说，有买家进店想退“世界杯套餐”?北京华帝员工：顾不上老板跑了在讨薪。华帝老板跑路是真的吗?下面，小编为大家介绍一下华帝退全款事件后续华帝亏钱吗。

  华帝老板跑路了吗

  比“法国夺冠”，更让华帝心慌的是：市值蒸发16亿、经销商欠账1亿跑路...

  都说世界杯最大的赢家是小龙虾，谁能想到一则“法国队夺冠，华帝退全款”的营销广告抢尽了风头。

  5月30日，华帝股份(002035)宣布推出“法国队夺冠，华帝退全款”的促销活动。若法国队夺冠，则对于在2018年6月1日-30日购买“夺冠套餐”的消费者，华帝将按发票金额全部退款。

  之前，华帝已经签约正式成为法国国家足球队官方赞助商，还再次签约法国传奇球星亨利作为品牌代言人。

  而就在6月30日举行的世界杯首场淘汰赛上，法国队4比3击败阿根廷，昂首挺进八强。

  就在很多人为华帝捏一把冷汗的时候，华帝再丢出一个大胆的方案：

  为了庆祝法国队进入8强，将本于6月30日结束的活动延期了3天。

  有钱，真是任性。

  然而，就在华帝的营销活动刷屏之时，华帝股份股票却出了幺蛾子，今日一开盘便遭遇闪崩，短短3分钟就触及跌停，截止盘后，华帝股份报收21.99元/股，跌幅9.99%。

  更为尴尬的是，自世界杯开幕(6月14日)以来至今的12个交易日，华帝的股价已由29.99元一路跌至21.99元，跌幅达26.68%，总市值蒸发掉46.56亿元。

  难道华帝股价下挫是因世界杯一波营销?

  华帝，这一波营销是赚?是亏?

  万一法国真的夺冠，华帝在这次营销事件中是赚?还是亏?

  小景看到，所谓的“夺冠套餐”包含热水器、烟灶、洗碗机三类产品，售价在2499元至4799元不等。从其各平台销售记录来看，套餐中的好几款明星产品在某一个平台上销量都达一千笔以上。

  也就是说，万一法国拿下了大力神杯，华帝仅这一个平台、一个单品就要面临上百万的退款压力。

  对此，华帝股份证券事务代表王钊召向媒体表示：如果法国队真的夺冠，赔付的费用确实挺大，不过这都在我们的年度营销预算内，不会对公司业绩产生重大影响。而且，即便最后要赔付，我们实际付出的也是成本价。

  另外，据e公司记者报道，华帝股份相关负责人表示，“夺冠套餐”活动主要分为线上和线下2个部分，线上部分产生的赔付由上市公司承担，线下部分的赔付由线下经销商来承担。

  那么，究竟华帝最终面临的赔付金额到底大不大呢?

  小景从华帝的2017年年报发现，2017年售出的全部烟灶、热水器的营业总成本大概26.5亿元，不考虑季节因素，月均成本2.2亿元，而其同期促销费用为4.5亿元。

  也就是说，华帝的证券事务代表所言非虚，即使全部返还“夺冠套餐”的销售额，赔付费用相对于2017年的促销费用，对公司业绩的影响的确在可控范围之内。

  还有热心网友更是帮华帝想好了风险对冲的方法：“我要是华帝的老板就每场都买法国队赢，算得好怎么都是赚!”

  更有投资者关心，华帝对此次营销是否购买了保险：

  华帝对此的回应是：没有，可谓是信心满满。

  实际上，不管法国队最终是否夺冠，此次华帝的营销时间算是赚足了热度和眼球，不信你看看这百度指数：

  (来源：百度指数)

  另外，华帝股份在深交所互动易表示：冠军套餐销量较好，公司的营销效果很好。

  “法国队夺冠，华帝全额退款”，这一波不亏。那么，今日股价的闪崩跌停，就另有隐情。

  大跌的真相：大经销商跑路

  真正点燃暴跌导火索的是这则新闻：

  6月29日，广东省中山市第二人民法院发布公告，裁定查封北京天津华帝燃具股份有限公司。

  买了“冠军套餐”的朋友们先别慌张，被查封的只是华帝股份的经销商。

  据知情者透露，近年来该企业疯狂扩张，但销售情况却并不理想，结果导致库房压力越来越大，资金流逐渐枯竭。

  小景经过查询发现，北京天津华帝燃具股份有限公司分别是北京和天津的两家经销商公司，两家大股东和经理都是王伟，持股比例达到99%和50%。

  据中华工商时报报道，6月21日王伟曾给华帝股份有限公司写信，称因为库存大量积压，并欠下大量债务，已无法承受压力。

  之后，便携儿子(天津华帝销售公司负责人)一并失联，至今已逾10天。 王伟的经销商朋友称，目前华帝绝大多数是通过大型连锁企业销售，一旦回款慢、销售不畅，货物积压就无可避免，进而造成资金紧张。 而在上市公司方面，华帝以经销商提货作为销售依据，货提走就算销售完成。当经销商完不成销售任务，还要按照提货值的特定百分比罚款，这就进一步加剧了经销商的资金压力。

  据知情人介绍，王伟在北京天津的房产都已抵押给银行，还借了员工1000多万，欠了朋友等1000多万，加上信用卡透支等，据估计，王伟的负债已达1.5亿元左右，积压库存也有一亿多。

  刚刚，华帝发布澄清公告，近两年该客户不能有效跟随公司经营战略的转型，未能及时调整市场策略，从而导致经营压力巨大，不存在舆论报道的公司为了销售增长而要求客户压货的情况。

  6月28日，华帝股份向中山市第二人民法院申请财产保全。

  华帝股份业绩受到牵连?

  尽管华帝紧急对此发表了声明：

  但，没能避免股价闪崩跌停。

  2017年财报显示，华帝在销售模式上采取独家代理经销制，北京华帝燃具销售有限公司销售额排在第四位，约1.6亿元，占华帝年销售额2.84%，是其线下销售渠道的主力军。

  另外，2017年，华帝线下渠道营收占总营收比重为61%，意味着华帝的大部分销售由线下经销商贡献。

  分区域看，华北地区是华帝在国内的第二大市场，占总营收的16.62%，仅次于华东地区的18%。

  在北京地区，类似北京华帝燃具销售有限公司的分公司多达9家，分布在全市各个区域内，华帝在北京及环京区域的销售可能会遭到重大冲击。

  华帝最大的困难可能出现在下半年：

  首先，第二大经销商倒了，不排除影响华帝的销售额，而短期内重新培养起一个大经销商接管原来的渠道是一件很难令人相信的事;

  其次，重要的线下渠道出现问题，大概率会导致客户、低层经销商的流失，这对华帝正在上升的市占率是极大的消极影响，怎么处理给华帝管理层出了一个难题;

  第三，业绩的困境必然在资本市场反应，短期股价向下难以避免，而中长期投资者对公司会做出怎样的判断，更影响公司整体的估值。

  “老板、华帝”们的焦虑

  值得一提的是，今日暴跌不仅仅是华帝股份，还有其他家电龙头们：

  截止收盘，白色家电板块重挫4.89%，小天鹅、美的集团、海信科龙...位列跌幅榜前三。不禁令人联想到，华帝股份的窘境，可能是家电行业的一个缩影。

  家电板块在2月份已经被老板电器(002508)敲过一次警钟：4个月股价暴跌近40%，总市值蒸发184亿。

  最关键的一个原因是：2017年净利润仅增长20%，增速放缓，不及预期，戴维斯双杀。

  老板电器、华帝股份2只成长家电股突然慌了，家电板块未来的高增速，还有吗?

  老板电器2017年年中的一段话，给家电板块的未来奠定了大方向：

  老板电器的80%收入来自新房装修，20%来自更新换代，因此不可避免会受到房地产市场影响，特别是在一、二线城市，自2016年下半年房地产调控以来，一、二线城市的厨电行业的增速显著下降，导致2017年业绩增速放缓。

  家电消量对房地产销量存在一定的滞后性，2018 年房地产大概率会对家电行业产生一定的抑制作用，尤其是厨电细分行业。

  另外一个信号：棚改货币化在收紧，将会严重影响家电消费增长最稳定的一个保障：三、四线城市。

  此前，棚户区改造(安置房)和保障房政策持续推进，成为家电行业最稳定的增长因素，由政策直接补贴现金的棚改货币化政策，也很大程度刺激了三、四线城市对家电购置的需求，尤其是厨电。

  据国家开发银行的数据，截止2018年5月末，国开行今年发放棚改货币贷款4369亿，而今年的指标也只有6000-7000亿元。

  另外，从各个地方的表态来看，棚改货币在收紧是大势所趋。

  申万宏源研报认为，在棚改货币化收严后的2-3个月，会显现出对房地产投资的压力，对三、四线城市销售、房地产开发投资会形成压力。

  家电行业中的厨电，对房地产销量依赖程度最高，而华帝恰巧在近几年新增的线下门店，均重点布局在三、四线城市，可能受到棚改货币化收紧的影响更为直接。