近日，全棉时代发布了一则反转广告，一女子深夜回家遇黑衣人尾随，女子急中生智，用全棉时代湿巾卸妆，卸妆后变丑并成功自保。视频还配有跟踪者看到女子卸妆后素颜发出的呕吐音效，以及字幕“呕……”
很多网友认为，该广告涉嫌侮辱女性，拿女性的恐惧作为卖点，暗示女生妆前妆后差距过大。有网友表示，广告还表现了受害者有罪论，因为漂亮才会被跟踪。 网友评论：
针对网友热议的“全棉时代广告涉嫌侮辱女性”一事，1月8日，全棉时代官方微博回应： 您好，视频为广告创意，仅作为突出商品的清洁功能，非常抱歉给您带来了不适，目前已经将此视频下架。我们尊重并且爱护每一位女性，也致力研发好用、便利的女性用品，希望创造对女性友好的环境，对于造成您的困扰我们再次深感抱歉。
之后，全棉时代官方微博又发布正式道歉信，表示会立即成立整改小组，对问题进行严格问责，完善内容制作和审核机制。
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