大麦网周杰伦,2018年中国现场娱乐观察：大麦网全面领跑

2019年大麦网和林俊杰《圣所2.0》世界巡回演唱会的开幕成为全行业的焦点。 继杭州、苏州、郑州三站预售相继取得成功后，新年伊始，黄石和厦门的门票又在JJ粉丝中掀起新一轮预售热潮。

据旅游团官方指定售票平台大麦网数据显示，截至1月7日，厦门火车站预售完毕，累计1600万人次将抢到旅游团前5站的门票。 五城连爆的跨年晚会，不仅奏响了演出行业的暖冬第一曲，也标志着大麦网在行业方面的全面“升级”。

2018年，大麦网除持续布局优质内容外，还通过科技创新、生态协同等创新举措打造行业新基础设施，得到主办、政府、场馆、用户等多方认可。 全面引领行业，坐拥中国现场娱乐头把交椅。 “门票买大麦”，越来越成为人心的共识。 制定行业标准，规范市场秩序，无论是行业内的老选手还是新入局者，都丝毫没有动摇大麦网绝对第一的市场地位。

带着快乐战略(Happiness )，大麦网2019年能否更积极联动阿里大文娱生态，拓展电商势能，拓展新商业模式将成为新看点。

全面抢滩优质内容，赋能上游孵化现象级IP

众所周知，大麦网深耕演出行业多年来享有“10张门票发行，7张来自大麦”的殊荣，涵盖演唱会、戏剧、音乐剧、体育赛事、曲苑杂坛、亲子、休闲游等多个领域相比2017年融入阿里巴巴大文娱生态系统的初步涉水，2018年大麦网战略清晰，布局内容领域加快，而且正在被多方赋能的产业上游孵化现象级IP。

以2018年暑期档为例，大麦网服务观演用户220万人，覆盖全国281个城市，全国在线演出行业包括戏剧歌剧、音乐会、音乐会、曲苑杂坛、度假休闲、舞蹈芭蕾、体育赛事等

在演唱会这一核心优势类别中，大麦网几乎拿下内地演唱会的“江山整体”，包括张学友、周杰伦、五月天、薛之谦、张杰、华晨宇、李宇春、易烊千玺、乐华七子等多个头部收入IP包。 在戏剧方面，大麦网不仅与备受瞩目的乌镇戏剧节达成独家门票合作，还深入参与了《小猪佩奇》中文版舞台和世界史诗级IP 《战马》中文版舞台，在2018年不可多得的热门作品——体育领域， 大麦网获得“2019年国际篮联世界杯”独家门票经营权和CBA新赛季16俱乐部门票总一代，“国际军事赛事-2018”门票和智能管理系统独家服务商与2018上海漫控潮流博览会(SHCC ) 在休闲游展等新兴门类中，ChinaJoy、大连国际啤酒节、青岛国际啤酒节、国子监开幕式、珠海航展等各种大型活动的现场也赫然在列； “五一”期间，格莱美音乐节、成都超现场等全国几十个音乐节同时开演，工作人员挥汗如雨，但主办方和粉丝报以满意的笑容。

图为《战马》中文版舞台剧照片(photobyralfbrinkhoffandbirgitmogenburg ) )。

在覆盖全文化领域项目的基础上，大麦网也积极介入产业上游，加快在内容领域的战略布局。 去年4月，大麦网获得中国音乐剧第一品牌七幕人生b轮融资。 此举将使大麦网进入音乐剧产业新风口，未来联动7幕人生优质全球版权资源、良好本土制作、运营能力和专业制作人才储备，加快现场娱乐全产业链布局。 去年12月，大麦网与奥哲维文化深度合作，推出《新现场》高清影像上映系列2019年上半年新片。 据悉，在此次合作的基础上，大麦网将与奥哲维文化合作引入更多海外优质艺术现场影像，进一步增强在内容领域的战略势能。

过去一年，大麦网在内容领域成绩斐然。 林俊杰《圣所2.0》手游预售打响第一枪，2019年大麦网也将继续发挥自身优势，加码的直播娱乐优质内容，孵化出更多有叫法和叫法的现象级IP。

助力政府规范行业秩序，推动市场健康发展

如果说供给侧改革是创造演出市场的重要组成部分，那么建立规范的市场秩序是最大限度保障消费者享有高质量娱乐消费体验的必要保障。

近年来，随着演出行业的发展，门票市场越来越活跃，但同时也出现了藏票囤积门票、抬高票价、虚假宣传等诸多不良现象，制约了整个行业的健康发展。 作为国内首家提供一级票务服务的互联网平台和现场娱乐行业的先行者、引领者，大麦网始终积极支持政府规范行业秩序，营造良好的市场发展环境。

2018年，大麦网运用互联网大数据、云计算、人脸识别等前沿技术，从演出门票信息透明化、黄牛多维度取缔、推进电子票无纸化等多方面有效推进门票市场规范，业内落地

大麦网在业内首次实时公开项目细节、可售门票数量等信息，不仅充分保障了消费者的知情权，而且在总经理周杰伦、张学友、林俊杰、李宇春、薛之谦等人气IP时，也积极主动主办、公安部门以张学友威海演唱会为例，大麦网联合当地公安局在现场设立“假币鉴定中心”，当场抓获黄牛2人，鉴定假币700余张，帮助受害粉丝200余人，得到主管部门和业界的充分肯定。

另外，大麦网以其先进的智能人脸识别门、电子票等技术，为众多大型现场护航，促进现场娱乐业的“互联网”。 最新数据显示，2018年11月，大麦网电子票占比55%，创历史新高。 无纸化的普及不仅大大提高了行业的智能化水平和效率，而且为有效遏制黄牛泛滥提供了利器。

去年底，在文化和旅游部市场管理部门的指导下，大麦网联手淘宝票、闲鱼票等13家票务机构和平台成立中国演出行业协会票委，致力于持续推进演出门票市场运作规范，促进行业健康可持续发展。

此次入选中国演出行业协会票委的重要成员，既是对政府多年来勇于探索大麦网行业的充分肯定，也意味着更大的期待和责任。 大麦网相关负责人表示，未来大麦网将继续与行业伙伴合作，帮助政府营造公平竞争的市场环境，打造健康有序的演艺生态圈，共同推动行业规范健康发展。

前沿科技打造创新体验，智慧场馆引领业态升级

业内人士表示，尽管演出内容不断丰富，但行业基础设施建设仍有较大发展空间。 近年来，各地演出场地普遍存在票源数据无法全渠道共享、营销策略单一不灵活、大量手工数据统计等痛点，导致购票难、假币多、黄牛泛滥、现场体验

为此，大麦网将坚持行业基础设施建设和场馆运营的“两条腿走路”战略，一方面通过麦座系统技术创新提升全行业对场馆的服务能力，构建新型智能化的场馆软硬件解决方案。 另一方面，加强核心场馆运营，建设现代化智能场馆。

在系统服务方面，大麦网智能人脸识别门和无纸化入场方式已有北京国际长跑节、郑州黄帝故里拜祖大典、杭州中国国际动漫节、“国际军事竞赛-2018”、2018ChinaJoy、淘宝创意节、乌镇戏剧节、2018杭州马拉

以2018年淘宝创意节为例，大麦网作为独家门票合作伙伴，帮助创意节首次全部实现电子票多次入场。 本次创意节使用的大麦动态电子票支持离线刷新，用户购票后在入场前打开大麦APP一次，电子票将通过大麦网设置的本地化策略保存在当地。 用户在入场时只需打开持卡人的电子票证即可扫码入场，打破了静态电子票证可以复制和传播的障碍，同时有效避免了黄牛盗票等行为。 此外，通过“淘宝造物节数据大屏”和“大麦验票系统数据大屏”，大麦网工作人员可以实时监测和分析各会场的入场人数、现场验票情况和设备网络状态，观众可以参观萌市、吃东西，真是不可思议

在场馆运营方面，去年8月，大麦网与上海大剧院在剧院运营管理、智慧场馆建设、跨界营销等剧院信息化领域达成战略合作。 双方将致力于提升剧场服务水平，共建“智慧剧场”，实现剧场的智慧化运营和精细化管理，并在此基础上探索剧场行业新的生态系统，为行业发展注入动力。

可以说，2018年大麦网在提高系统服务性能和运营智慧会场方面取得了突出进展。 但随着前沿科技在现场娱乐领域的应用，大麦网也将继续推进行业基础设施迭代，在为用户提供创新体验的同时，引领现场娱乐行业业态升级。

生态联动发力增量市场，贴心服务成就用户口碑

近年来，随着经济社会和娱乐产业的发展，用户对优质娱乐内容的需求和消费意愿不断提高。 为了更好满足不同用户群体的个性化需求，让更广泛的用户群体感受到直播娱乐的独特魅力，2018年大麦网充分发挥阿里背景下的生态潜力，助力优质演出内容的城市下沉，打造全新娱乐

大麦网联合中国演出行业协会发布的《2017中国演出市场年度报告》显示，现场娱乐消费正在逐渐“亲民化”，大量头部艺人和IP资源北上广一线城市，向合肥等二线城市乃至台州、镇江、衡阳、安顺、达州等三四线城市倾斜下沉，大量城市逐渐

基于这一发展趋势，大麦网一方面积极在线引导增量市场，一方面持续为广大消费者提供优质的现场娱乐内容，另一方面通过强大的资源渠道优势和基础设施建设，激活增量市场文化消费潜力的释放，“洼地”变成“财富地” 以林俊杰《圣所2.0》世界巡回演唱会前五站为例，除杭州为一线城市外，苏州、郑州、厦门、黄石分别跨越二、三、四线城市。 由于用户群体、城市文化、消费习惯、交通状况等差距较大，小规模的组织者和票务平台几乎不敢接触到如此大规模的场景切换业务。 大麦网依托阿里得天独厚的大数据优势和全链路服务能力，让手游超乎想象地完成了城市下沉和消费的“升级”，再次证明了自己行业第一的绝对实力。

针对郑州和黄石两站，受城市发展现状、文化消费习惯等因素影响，近几年当地市民对直播消费需求不足，黄石从来没有举办过大型演唱会。 面对这一复杂形势，大麦网立足于全国北方、中西部、华西、华东、华南五大区域的区域化布局，积极发挥大数据积累、沉淀、分析优势，通过研究当地用户消费特点和消费习惯，制定专属营销方案，最终

除了帮助打造现场娱乐新高地外，2018年大麦网也通过用户、新零售系统和现场娱乐的人、货、场重组，打造新的娱乐现场。 大麦超现场、世界妙物纪音乐节、88会员年度群星庆典、淘宝创意节……大麦网充分整合自身丰富的娱乐内容资源和阿里生态优势，为电商生态开辟新场景，注入新活力的同时，持续为用户提供更多元消费体验，为市场

随着自身业务场景的丰富和产业链的完善，大麦网在现场服务方面有了更深入的探索。 无论是在大型演出和体育赛事现场设立大麦服务站，还是提供购票/换证、场地引导、真伪门票鉴定、周边兑换等一系列现场娱乐和周边服务，还是根据用户出行需求开通专车，大麦网都将为您提供

纵观2018年娱乐业，有人说寒冬，大明星都去了“乡下”唱歌，也有人反驳说春天已经不远了。 因为三四线旺盛的“消费升级”恰恰是最广阔的市场。 作为中国领先的现场娱乐全产业综合服务提供商，大麦网从内容战略布局、智慧场馆建设和加强现场服务等多个维度全面发力、勇于担当，促进行业秩序规范和市场健康发展，“买大麦当门票”的内容

进入第15个年头的大麦网，新年伊始更新新的进取态势，正在给中国的现场娱乐业带来更多的惊喜，更多的人走进竞技场和剧场，开始了快乐、自由、丰富的精神之旅。