芒果tv,芒果TV上调会员，专家：行业趋势

何文英/证券日报

7月27日，“芒果TV会员频道”官方微博宣布，芒果TV将从2022年8月9日0点开始调整芒果TV会员、芒果TV全屏会员的价格。

与之前的价格相比，此次芒果TV调整的主要是会员月卡和会员季卡的价格。 会员月卡价格由此前的25元/月调整为30元/月，连续包月价格由19元/月上涨至22元/月，连续包季价格由58元/季调整为63元/季。 会员年卡价格为248元/年，连续封装年卡价格为218元/年，年卡价格没有变化。

值得注意的是，自去年以来，长视频平台一直在提高会员价格。 中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端在接受《证券日报》记者采访时表示，长视频平台相继调价是行业趋势。 “在竞争加剧、部署成本加大、广告收入下滑的背景下，更大力度投资优质内容生产、变现版权是增强和提升平台竞争力的重要举措。 ”

去年以来，长视频平台陆续上调了会员价格。 爱奇艺的移动会员价格在去年11月和12月两次上涨，各类型套餐涨幅在15%到30%之间。 腾讯视频今年4月宣布涨价，包年会员价格从218元上涨到238元。 6月底，优酷宣布将会员价格调整为月卡30元、季卡78元、年卡258元。 芒果TV的这次价格调整是继年初之后的第二次价格调整。

陈先生认为，长视频平台不断提高价格，反映了行业普遍压力的现状。 “长视频平台的生存压力来自多方面，贴片广告收入减少； 另一方面，受短视频平台分流的影响，长视频平台的业务资源受到一些挑战； 此外，内容创作的进展情况也有一定程度的滞后。 在这种背景下，提高会员价格是缓解成本压力的现实选择。 ”

虽然长视频平台上调会员价格是缓解成本压力的直接手段，但陈说：“长视频平台应该注重打造优质内容IP，特别是在内容IP价值分化状况明显的大背景下

关于这次会员价格的调整，芒果超级媒体已经做了充分的内容储备。

今年5月，湖南卫视和芒果TV融合两大平台，共储备48个自制综艺制作团队、29个影视制作团队、34个新曼计划战略工作室，打造国内最大的内容生产智库，为平台打造系统化的联谊据悉，“金鹰独播”剧场和“芒果季风”剧场两大特色品牌已积累39部功夫剧。

芒果超媒体相关负责人在接受记者采访时表示，升级后的芒果TV会员权益将在内容、终端生态、会员福利、会员频道视觉、玩法等方面带来一系列新变化。

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本期高级编辑周玉华