目前，燕京啤酒正在进行深度的品牌转型，希望可以实现老国货品牌年轻化的目标，力求成为中国啤酒领域的最响亮民族品牌。燕京啤酒选择王一博作为品牌形象代言人，致力于塑造燕京啤酒品牌年轻化形象，激发更多年轻群体遵循内心的热爱。
燕京啤酒目前的代言人是中国男演员任嘉伦。他以其幽默、阳光、自信、务实的形象，为燕京啤酒拍摄了一系列广告片和宣传活动。在广告中，任嘉伦穿着燕京啤酒的工作服、手持燕京啤酒的瓶子，向观众展示着燕京啤酒所传达的“快乐分享”的理念和品牌价值。通过任嘉伦的代言，燕京啤酒的知名度和美誉度得到了提升。
2021年5月10日，燕京啤酒宣布了新的品牌代言人为蔡徐坤，替代了前一位代言人王一博。截止6月1日， #蔡徐坤代言燕京啤酒# 话题阅读量已经超过13.4亿，讨论量超过249.8万，该话题还曾登上微博热搜榜第三位。
2020年5月9日，燕京啤酒正式对外宣告签约全能艺人王一博为品牌代言人。
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