第五人格 三丽鸥_“养男人”的风还是吹到了三丽鸥

第五人格 三丽鸥_“养男人”的风还是吹到了三丽鸥最近引发大家的关注，相信大家都想知道这件事会有怎么样的发展？下面就让小编为大家介绍一下，一起来看看吧。

“养男人”的风还是吹到了三丽鸥

题图 / Fragalia Memories

和Hello Kitty、玉桂狗签订契约的魔法少年们

Hello Kitty骑士，也要用Hello Kitty经典配色

美乐蒂骑士Merold，设定是强者，大概是因为“头发越粉，打架越狠”

阳光开朗大男孩，布丁狗骑士Puruth

美少年，衣服上挂着疑似耳朵的挂件可辨认出是玉桂狗（骑士）

库洛米的骑士kurode是美乐蒂骑士的弟弟，两人的主人身处不同阵营，相信有人只看设定就“嗑到了”

受欢迎的三丽鸥角色开始引起关注，人们猜测三丽鸥的新企划可能会推出“女性向手游”，或者最终让所有角色成为Vtuber。尽管有些人困惑于“三丽鸥为什么开始搞人形角色”，但他们明白新企划的目的是进一步吸引年轻女性消费者的注意力。

我们可以感受到“形象IP储备大户”三丽鸥正在寻求转变。作为成立70多年的公司，三丽鸥旗下拥有数百个形象IP，吸引特定受众的角色种类繁多。然而，随着互联网时代的到来，三丽鸥面临越来越多的挑战。从公司的财务报表可以看出，自2014年起，三丽鸥的利润连续多年下滑，甚至在疫情爆发的那一年遭受重大打击。

尽管角色经济仍然发挥作用，但现在的角色需要更多的新契机与受众接近。因此，近年来，三丽鸥更加重视内容辅助形象推广的作用，通过不同的内容来取悦不同的用户群体。

例如，之前库洛米的个人动画和单曲在流媒体平台上播放，今年公司还为备受欢迎的玉桂狗打造了“IF线”故事，继续吸引喜爱可爱形象的年轻人。此外，三丽鸥还为学龄前儿童提供早教教材、影片和玩具。当然，像《Fragalia Memories》这样具有人形角色的企划也进行了不少尝试。

《SHOW BY ROCK!!》是一个乐队故事，其中有可爱或酷炫的兽耳角色，推出了手游和动画；女性向多媒体企划《三丽鸥男子》的主要角色都喜欢三丽鸥形象，至今仍有舞台剧公演；而悬疑恐怖类的《麦伊麦伊迷子园》甚至打破了人们对三丽鸥一贯印象，讲述了发生在三丽鸥乐园中的死亡游戏，包括漫画、游戏和由术力口P创作的音乐。

与可爱的吉祥物角色不同，人形角色可以引发共情，因为他们具有具体的人物形象，其经历可以与现实更贴近，增加了“偶像化”的可能性。

这也许就是为什么《Fragalia Memories》没有选择单纯将角色拟人化的原因，因为三丽鸥既需要保持现有的人气和粉丝群体，又需要深入开发角色的价值。男性骑士形象可以让受众把他们视为理想型、哥哥或孩子，并投射不同的情感。如果还能通过新内容的角色激发受众对现有可爱形象的支持，这对于IP推广和商品销售都将受益匪浅。

除了推出新企划，近年来，三丽鸥的联动活动也大幅增加。

三丽鸥的形象IP在餐饮、娱乐等领域项目中都非常适合。无论是日本动漫、韩国偶像还是中国游戏，正如网友所说：“三丽鸥在世界上无所不能。”

以我们熟悉的国内市场为例，除了与常规餐饮品牌合作外，三丽鸥与阿里鱼合作之后，商品授权的联动频率明显增加；《王者荣耀》、《第五人格》、《闪耀暖暖》、《奥比岛》等游戏的联名活动非常受欢迎，各种类型的作品都展开了合作，确实配得上“三丽鸥抢钱大户”的名号；本土公司为人气角色定制了3D短动画，并在短视频平台上播出，有时还会追逐国内的热点话题。专注于国内用户的运营活动为三丽鸥的业绩增长做出了重要贡献。根据2023财年业绩报告显示，三丽鸥在中国内地的销售额约为4亿元人民币，营业利润约为1.4亿元人民币，均创下近年新高。

虽然三丽鸥的主要市场仍然在日本国内，但全球化也推动三丽鸥制定了不同地区、不同偏好和不同年龄层的策略。

无论是添加新成员、改造老角色，还是进行内容联动和商业授权，三丽鸥实际上致力于扩大旗下众多角色在各个消费市场的知名度。

最近，我们可以看到三丽鸥和《我推的孩子》、《弹丸论破》、《最游记》、《进击的巨人》等展开了热门合作，甚至与篮球演员比赛《ACTORS☆LEAGUE》进行了联动，并推出了角色短篇动画，还推出全新的人形企划。

当然，这次的《Fragalia Memories》主要面向日本本土市场，日本推荐评论区有许多人对插画师阵容感到震惊，也有声优粉丝表示支持，还有人问道“懒蛋蛋骑士是否在其中”。作为新的企划，一切都还只是开始，如果未来的内容具有重大影响力，运营得当，成为一个受欢迎的女性向IP也并非没有可能。

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