饭圈文化是小作文风波的根本原因吗_品牌专家谈东方甄选“小作文”风波：“饭圈文化”非重点 核心还是管理问题

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品牌专家谈东方甄选“小作文”风波：“饭圈文化”非重点 核心还是管理问题

东方甄选创始人俞敏洪在抖音平台发布视频回应了近期的“小作文”争议。他表示，这起事件本来只是公司内部的一件小事情，但因为处理不当而变成了舆情风波。俞敏洪作为董事长对此表示歉意。事件源于东方甄选抖音号“小编”和主播董宇辉关于“小作文”的争议，导致东方甄选抖音号掉粉26万，也影响了东方甄选的股价。知名品牌学者黄合水和瞻胜传播创始合伙人庞瑞认为，这起事件反映出了“饭圈文化”对直播带货行业品牌塑造的影响，以及企业品牌与个人品牌之间的关系。黄合水认为，处理矛盾是团队走远的关键，庞瑞建议对外发声需要建立品牌和公关部门，并建立报审机制。这起事件还引发了对直播行业是否形成真正的“饭圈文化”的讨论。庞瑞认为，目前只是体现了这种趋势和可能性，还不足以被称为真正的“饭圈文化”。企业发展时，个人品牌逐渐减少影响力，但目前董宇辉的个人魅力还在很大程度上影响着东方甄选的品牌价值。黄合水建议东方甄选要创造出“董宇辉”之外的品牌联想。此外，庞瑞还指出，该事件反映出了大主播和平台之间的关系问题，即是“人保戏”还是“戏保人”。在回应中，公司的回应和董宇辉的个人回应也导致了企业品牌与个人品牌之间的不统一。黄合水表示，“饭圈文化”是情绪性产物，对品牌来说可能有积极也有消极的影响。

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