#爱在天猫礼#春节期间，山东健身达人购物欲最强

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春节期间，山东健身达人购物欲最强

根据天猫的年货消费数据显示，尽管传统的坚果、蜜饯和膨化食品仍然是年货市场的主要产品，但新的需求和生活场景正在崛起。从增长速度来看，游戏机、景点门票和运动手包超过了其他商品，在缓解城市白领的“春节焦虑症”方面起到了重要作用。

在“云囤货”的主力军中，城市白领年龄在26-35岁之间，通过天猫购买年货，使得他们不再需要在回家途中不舒服地带着大包小包的礼物。

在消费力方面，广东、浙江、江苏、山东和福建等沿海经济发达的省份位居天猫年货消费排行榜的前五，这些地方的人们在为家人选购年货的同时，也引领了家乡人们更时尚、更会生活的潮流。数据显示，山东人购买体育用品的增长率达到了59%，成为最热衷健身的人群；而福建人在天猫年货节期间纷纷抢购一家三口景点门票，享受一个快乐的假期。

与此同时，贴春联、走亲戚和拜年仍然是过年不可或缺的活动。在过去的半个月里，天猫共售出了400万件春联、4500万个压岁包和超过2万串电子鞭炮，以更环保的方式给过年增添了仪式感。

从天猫搜索数据来看，人们对低脂、无糖等关键词的搜索次数增加了1.5倍和1.3倍。

在口味偏好方面，沿海城市更偏爱鲜香口味，而内陆地区则更偏好麻辣口味。然而，随着物流的日益便捷，不同地区的人们对食材的喜好已经超越了刻板印象，变得更加多元化。

从各省的生鲜消费来看，沿海城市对吃肉的需求更旺盛。例如，上海人购买了最多的羊蝎子，浙江人购买了最多的牛腱子肉，而山东人则更喜欢牛尾。与此同时，内陆地区对海鲜和水产品的消费也在增加。数据显示，云南和贵州人更喜欢大闸蟹，山西人爱囤青蟹，四川和青海人则购买了大量的生蚝。

随着地暖和电热毯在南方地区的普及，南北方对拜年服饰审美的差异也凸显出来。数据显示，东北人对于“爱貂”的热衷略有下降，而湖南、安徽等省份的人们在购买羽绒服时，越来越喜欢那些装饰有皮草和亮片的款式，以增添更高贵的氛围。而对于北方来说，肉色的打底袜取得了出人意料的畅销，增长率达到了286%；此外，超短裙这种在南方已经过时的穿着，在北方的销量也激增了124%。

广大的宠物主人早早为自己的宠物准备好了年货。数据显示，2019年1月1日至15日，天猫上宠物粮食的销售同比增长了106%，动物药品增长了66%，宠物服饰的销售增长了38%。

半成品菜成为受欢迎的选择，满足了许多年轻人在家下厨的乐趣。食材已经处理好，调料也准备好，只需要下锅炒炒就可以做出一桌好菜，方便又快捷。半成品菜在天猫的销量比去年同期增加了1683%，仅在年货节期间就售出了80万道。

在春节前夕，天猫上销量排名前五的半成品菜品牌包括苏帮菜“好得睐”、上海老字号“新雅”、厦门品牌“如意三宝”、以及以佛跳墙闻名的福州品牌“海文铭”和北京烤鸭名店大董旗下的“董到家”。今年，这些品牌在天猫上推出了“年夜饭”和“新春团圆家宴”礼盒，争夺全年最热门的春节市场。购买半成品年夜饭的消费者群体涵盖了从90后到60后的年轻消费者，其中80和90后是最集中的人群。比如扬州的刘小姐为妈妈准备了河豚海鲜火锅、大董烤鸭和佛跳墙等半成品家宴礼盒，打算“换着口味吃”。刘小姐表示，“以前过年妈妈总要从初一忙到初六，每天都有人上门拜年，今年我要给妈妈一个轻松的假期，让她解放双手，好好享受年节。”

年夜饭的口味偏好也体现出了不同地区的差异。沿海地区更喜欢海鲜口味，而内陆地区更喜欢牛羊肉。例如，上海人购买了最多的羊蝎子，浙江人购买了最多的牛腱子肉，山东人更喜欢牛尾肉，而福建人则喜欢买羊排。内陆地区的人们对海鲜充满了向往。天猫的数据显示，云南和贵州人更喜欢大闸蟹，山西人爱囤青蟹，四川和青海人则购买了大量生蚝。天猫还通过为消费者提供全球优质商品，打破了地域的限制，让全球的美食都出现在中国人的餐桌上。

关于高档年货，广东人注重食疗滋补，最爱西藏虫草，而富庶的江浙沪地区则最爱贵州茅台。

目前，淘鲜达的主要用户年龄在18-34岁之间，占比高达59%。但现在越来越多的60后消费者不再囤菜，而是开始使用淘鲜达一键购买新鲜蔬果。据淘鲜达的小二丝米表示，50岁以上的老年用户群体增长迅速，同比增长了172%。他们最喜欢购买的商品是猪小排、土鸡蛋和青菜。

在广州，人均购买了15.3件年货，位居全国第一。上海和杭州分别以12.9件和12.1件的下单量紧随其后。而成都则成功进入前五名。

广东、北京、上海、四川和浙江成为全国游子数量最多的五个省市，他们纷纷在这些地区下单，将年货寄回家乡。比如在北京工作的游子大多会将年货寄回山西、山东和河北等地，而在广东工作的游子则经常寄送年货到湖南、福建和四川等地。

旗袍作为最佳的走亲访友和增添节日氛围的服饰之一，在淘宝上的销量也呈现增长趋势。据淘宝的数据显示，从12月开始到年末，旗袍销量达到了125万件，同比增长了25%。修身型的改良旗袍成为人们的最爱，儿童旗袍的搜索量也大幅增长，许多旗袍上还绣有“小猪佩奇”的图案。儿童旗袍的购买量增长了近两倍。

值得一提的是，广东消费者对旗袍情有独钟，购买量是河北地区的3倍。2018年，关于“旗袍”的搜索关键词在淘宝上达到了6亿次，可见旗袍的受欢迎程度。95后购买了10件旗袍中的4件，年轻人以自己的方式成为传统文化的传承者和主力军。

在进口水果中，最畅销的是来自智利的车厘子、泰国的椰青、佳沛意大利金奇异果、智利蓝莓和泰国的龙眼；而在海鲜中，波士顿龙虾、俄罗斯帝王蟹、珍宝蟹、泰国活冻黑虎虾和英国的面包蟹最受欢迎。

深圳晚报·深圳壹点 记者 任磊磊

（壹点号 白话财经）

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