蜜雪冰城回应放弃瓶装水业务_港股上市前放弃瓶装水业务？蜜雪冰城回应称：确实暂停代理

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港股上市前放弃瓶装水业务？蜜雪冰城回应称：确实暂停代理

最近，有媒体报道称，蜜雪冰城暂时停止了瓶装饮料的销售。1月15日，蜜雪冰城负责瓶装饮料业务的员工向南都湾财社证实，目前正在进行产品调整，因此蜜雪冰城的瓶装饮料项目暂时停止代理。

对于暂停瓶装水业务的原因，蜜雪冰城之前曾回应说，由于公司正准备在香港上市，不方便接受媒体采访。蜜雪冰城的瓶装水品牌叫做“雪王爱喝水”，由旗下的上岛智慧供应链有限公司委托今麦郎饮品股份有限公司生产，380毫升规格的瓶装水零售价为每瓶1.5元，550毫升规格的零售价为每瓶2元。

据南都湾财社报道，蜜雪冰城的瓶装水业务仅对蜜雪冰城门店加盟商开放地区分销代理资格，便利店、超市等终端代理商可以从区域分销商处进货。然而，一位河南的“雪王爱喝水”分销商透露，如果进货量较少，一箱24瓶550毫升规格的瓶装水批发价格为21.6元，比许多主流矿泉水品牌的价格还要低。这意味着销售“雪王爱喝水”的经销商可以获得超过50%的利润空间。

除了瓶装水之外，蜜雪冰城还在2023年5月推出了两款瓶装碳酸饮料，分别是香橙味和陈皮话梅味，这些产品的生产商是元气森林（湖北）饮料有限公司，480毫升规格的零售价约为每瓶5元。

然而，根据自媒体的消息，蜜雪冰城的瓶装业务似乎已经悄悄下线。今年1月15日，南都湾财社记者在广州几家蜜雪冰城门店中并未看到瓶装水和瓶装饮料的身影。此外，苏州的一位蜜雪冰城加盟商透露，蜜雪冰城的瓶装水曾在2022年10月在其门店上架，但现在门店已经没有相关产品出售。

目前，蜜雪冰城的电商平台官方渠道也没有销售瓶装饮料的相关产品。虽然电商平台上的第三方店铺仍在销售蜜雪冰城的瓶装水，但月销量均未超过三位数。

对于上述事件，蜜雪冰城负责瓶装业务的相关工作人员向南都湾财社证实，目前正在调整产品线，蜜雪冰城的瓶装饮料项目暂时停止代理。

业内人士分析称，商场的货架空间有限，蜜雪冰城卖瓶装水并没有太大的竞争优势。蜜雪冰城的主要商业模式是向加盟门店销售商品、设备和服务以获取利润，在现制茶饮方面，蜜雪冰城已经取得了显著的成功。然而，在瓶装水领域，这是一个全新的市场，竞争非常激烈，对供应链管理的要求也非常高，而且毛利润率有限。因此，蜜雪冰城可能放弃了瓶装水业务，因为这个业务并不能为其带来太多的收益。

对于蜜雪冰城来说，如果想要在瓶装水市场上取得成功，就需要找到自己的独特优势。在当前市场环境下，价格并不是唯一的竞争力，品质、品牌形象等因素也非常重要。在未来，蜜雪冰城是否还会重新启动瓶装水业务，还需要看市场的发展和公司的战略规划。

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