伊利贺岁片也太疯了_伊利推兔子舞、六个核桃包高铁专列，2023春节营销谁是年度最佳？

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伊利推兔子舞、六个核桃包高铁专列，2023春节营销谁是年度最佳？

这是我们新消费智库的第1913篇文章。 新消费导读 编辑：竺天 审核：Single、ZZ 来源：新消费智库 你每年何时感到"真正过年"? 不管怎样，我每年都是从热闹的电视广告开始感受到新年的气氛的。 "过吉利年，喝红罐王老吉"。 "今年过年不收礼，收礼就收脑白金"。 中国福、阖家团圆、年夜饭......这些元素常常构成春节期间的电视广告。 近年来，随着时代的变迁，微信、抖音、小红书等短视频平台取代了原来的大型电视屏幕，随着高铁等基础设施的建设和完善，人们回家也变得更加方便。 但无论时代如何变化，人们对回家、吃年夜饭、看春晚、春节送礼的需求都不会改变，因此那些提供"吃喝玩乐"服务的品牌都会抓住春节这个机会，做品牌推广、推动销售并与春节的传统文化联系起来。 在这篇文章中，我们将重点探讨头部食品饮料品牌是如何做春节营销的?谁是最好的，谁的表现平平?并试图总结春节营销的方法论。 包高铁专列、打高铁广告、发TVC，瞄准"送礼场景" 广告广告，必须在人流大的地方做宣传，每年春节都是中国的一次人口"大迁移"。那么"迁移"的路上就是流量高地，所以一些品牌抓住高铁的大屏做广告，一些品牌抓住车厢做广告，启动话题进行传播。 六个核桃 作为养元旗下的十亿美元单一产品，六个核桃早已成为国内健康饮品市场的独角兽产品，在核桃乳和植物蛋白饮市场上占据了领先地位。 六个核桃的春节营销一定能够给人留下深刻的印象。 第一，它的春节营销从小年开始。 第二，它的春节营销有流量、有话题性，还提炼出了品牌精神。 六个核桃联手G666高铁，打造了"六个核桃·六六大顺号"爱心专列。首先，六个核桃和新华网发起了"坐G666高铁，喝六个核桃，过大顺中国年"幸运征集令，让网友积极参与话题讨论，最终66位幸运儿获得了"免费回家"的幸运待遇。 其次，在爱心专列现场，举行了互动抽奖环节，凡

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