#喜茶联名繁花#记者亲测：16元的《繁花》联名款喜茶什么味道？新茶饮赛道加速卷

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记者亲测：16元的《繁花》联名款喜茶什么味道？新茶饮赛道加速卷

喜茶与电视剧《繁花》携手合作。

作为本年度备受瞩目的剧集之一，《繁花》虽已落幕，但相关话题及联合推广活动仍在继续。1月31日，新兴茶饮品牌喜茶与《繁花》联手推出一系列商品及周边产品。

当天上午，记者于喜茶位于芮欧百货的店铺购买了一杯“繁花（白兰香）”，售价为16元，口感清新甜美，绿茶中含有花香。若选购周边套餐（包括两杯繁花饮品、一张纪念票根及一份贴纸），价格则为32元。

早在上午十点左右，店员便开始准备“繁花（白兰香）”。据店内工作人员介绍，之前已有顾客前来询问此款联名产品的上市时间。为了满足需求，他们准备了至少1000杯的产品原料。如若销量超出预期，将会再次购置原料，继续生产。

喜茶方面向第一财经透露，此次联名的主题“至真至喜”灵感来源于《繁花》中关键的故事场景——位于黄河路的至真园饭店。

截止发稿时，在豆瓣平台，《繁花》的评分高达8.5分，已有超过35万观众参与评价。这次联名行动充分利用了电视剧的传播效果，借助该剧的热度将产品推向更多人群。

广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬在接受第一财经采访时表示，喜茶具有很高的市场敏感度。而《繁花》则是近期频繁登上热搜、话题性强的大IP。透过此次联名，喜茶有望扩大粉丝群体，获得更多流量和销售额。同时，此次联名也将有利于喜茶塑造其精致的品牌形象。

当前，新茶饮行业的竞争日趋激烈，产品更新的速度迅速。在各品牌几乎尝试过所有原料搭配后，竞争逐渐转移到产品策划层面，从而催生了一系列联名产品的出现。

去年5月，喜茶在其全国范围内的门店推出了名为“FENDI喜悦黄”的联名饮品，引发了消费者的抢购热潮。只需花费19元，即可享受到奢侈品的品牌光环。这款产品非常适合拍照分享到社交网络，吸引了众多消费者下单购买。全国各地的消费者纷纷表示无法购买到这款产品，“小程序因订单过多而下线”，甚至出现了“根本点不到”的现象。喜茶与FENDI的联名话题一度登上了微博热搜。

去年7月，奈雪的茶与魔卡少女樱展开联名，推出了霸气车厘子系列，在全国范围内上线。同时，多款联名限定主题杯及联名限定手提袋也随之发布。奈雪的茶各个门店销售火爆，联名周边一上市即告售罄。紧随其后，9月份，奈雪的茶又推出了两款与“范特西音乐宇宙”联名的奶茶——金色山脉蛋糕珍珠奶茶和金色山脉蛋糕奶茶，吸引了大量周杰伦的粉丝购买。

尽管新茶饮市场的竞争愈发残酷，但对于未来的前景依然充满期待。根据艾媒咨询的数据，2023年，中国新茶饮市场规模将达到3333.8亿元。随着新茶饮消费场景的多样化和创新产品的不断涌现，消费者对新茶饮的热情将持续升温。预计到2025年，中国新茶饮市场规模将增长至3749.3亿元。

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