#棉条之火#“用了就回不去”，棉条会因为年轻人火起来吗？

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在过去的一个月里，有关#散装卫生巾#的话题引发了公众关注并成为了热议焦点。统计显示，全球有4000万女性因贫困无法承担卫生巾的花费，面临严重的“月经贫困”。淘宝上一张价值21.99元的100片卫生巾的照片广泛传播，揭示出这种极度低廉的价格背后的“月经贫困”现实。

除了月经贫困，月经羞耻也普遍存在于中国女性群体之中。例如，在便利店购买卫生巾时，店员通常会递给你一个黑色塑料袋，使得月经似乎是一件需要隐藏的事情。

博主@棉条小霸王发布的一则短视频展示了这种情况，视频中一名女生发现自己没有携带卫生巾，便向另一名女生求助，为了避免被人看到，她们用手牵手、衣袖连衣袖的方式来传递卫生巾。

虽然月经羞耻依然存在，但在国内市场上，卫生巾已成为大多数女性经期必备的消费商品。根据统计数据，卫生巾在中国的普及率和市场份额已经超过95%，市场发展趋向稳定。

随着白领阶层的消费升级，各种创新型卫生巾产品如液体卫生巾和蚕丝卫生巾应运而生，这些产品的单价相对较高，并且因其私密性质，通过电商平台购买也渐成主流。

京东数据显示，2017年双十一期间，京东共销售出1.5亿片卫生巾，而到了2018年，卫生巾销量持续增长，其中一些主流品牌更是实现了500%的增长速度。由于卫生巾属于必需品，保存期限长，因此在各大电商节日大量购买（即所谓的“薅羊毛”）已成许多女性的“过节传统”。

为了解决月经带来的羞耻感，2014年，一款名为轻生活的卫生巾品牌应运而生，该品牌主打男性赠送女性的概念，致力于将卫生巾消费变得轻松有趣，从而提高品牌形象。不过，该公司在2014年至2017年间完成了三次融资后就没有进一步的消息。

放眼全球市场，在欧美地区，卫生棉条作为一种能够带来更好体验的消费品，正逐渐替代卫生巾。棉条不仅能够在体内使用，避免卫生巾所带来的湿润和异味，而且适合进行各种体育活动。根据坊间传闻，棉条被誉为人类使用后就难以放弃的三大神器之一，欧美地区的棉条市场渗透率已经达到70%以上。

然而在中国市场，棉条的普及程度远不及卫生巾，市场份额不足3%。虽然有人预测，如果棉条的市场渗透率达到10%，市场规模将达到100亿元人民币，足以孕育出一家十亿美元级别的企业。

尽管市场需求广阔，但在国内创建一家棉条品牌却并非易事。这是因为棉条被视为一类不受投资者青睐的商品，它面临着使用门槛高、价格昂贵、文化差异和心理障碍等问题。一家名为怪兽充电的初创团队曾试图涉足棉条领域，但最终在清流资本的建议下转投共享充电宝行业。

推广棉条的关键挑战在于高昂的用户教育成本，即使是成熟的棉条品牌也难以找到有效的教育途径。成立仅一年的棉条品牌oddsome表示，棉条的使用门槛主要来自于人们对性知识的缺乏以及处女情结。为此，oddsome制作了一系列科普视频，并通过微信群提供一对一解答，以此消除用户的困惑和误解。

尽管棉条使用者的粘性和品牌忠诚度较高，但在说服年轻一代尝试棉条方面仍然困难重重。尽管如此，oddsome仍坚持通过社区运营来建立品牌影响力。在品牌的初期阶段，这种方法既可以帮助用户解决问题，又可以让用户分享使用经验，鼓励新手尝试棉条。oddsome相信，只要跨越某个关键点，棉条的普及速度将会加快。

总体而言，棉条作为一项改善用户体验的产品，在中国仍有巨大的发展潜力。要想实现市场突破，关键在于降低使用门槛、提高用户认知度以及推动社会文化变革。

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