柏瑞美太湖湾音乐节 阵容_8天超60场！音乐节杀疯国庆档：赞助品牌狂撒钱，地方文旅局卷起来了

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8天超60场！音乐节杀疯国庆档：赞助品牌狂撒钱，地方文旅局卷起来了

国庆假期刚过，中国的演出市场呈现出爆发性的增长。中国演出行业协会的数据表明，在国庆期间，共举行了超过44,237场演出，与2019年同期相比增长了48.95%；票房收入达到了20.05亿元，比2019年增加了82.60%；观众人数为1180.35万人次，比2019年增长了61.06%。

在这其中，音乐节的表现尤为抢眼。根据时代财经的报道，国庆八天内，音乐节数量超过了60场，打破了历史记录。而在2020年的国庆假期，史上最强的音乐节国庆档也只有20多场。音乐节的火爆不仅体现在现场演出，还延伸到了相关的周边产业。例如，在佛山国潮音乐节中，一位00后的摊贩在三天内通过售卖印有艺人名字的扇子赚取了超过4500元的收入。

不同于往常，今年的国庆音乐节呈现出了下沉的趋势，许多三四线城市都举办了他们的首届本土音乐节。像00后的蒋敏就是在她的老家，三线城市荆州观看了一场古城音乐节。然而，缺乏经验的主办方也暴露了一些问题。比如，尽管单日门票的价格与其他音乐节相当，但由于知名演出嘉宾较少，且VIP区域过大，导致VIP门票的销售额没有达到主办方的预期，使得VIP区域和普通区域之间出现了较大的空白地带。

今年的音乐节迎来了史上最热门的国庆档期，这与中国演出市场的爆发式增长密切相关。据中国演出行业协会的数据，今年上半年，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）达到了19.33万场，同比增长400.86%；演出票房收入为167.93亿元，同比增长673.49%。而在7月1日至8月31日的暑假期间，全国演出（不含娱乐场所演出）的场次更是达到了11.02万场。

随着演出规模审批的放松，音乐节的门票价格也有所下降。以去年为例，仙人掌音乐节因为999元至2999元的高昂门票价格引发了公众的批评。当时，一位音乐节的工作人员解释说，由于防疫政策的要求，入场人数受到了限制，因此主办方只能批准5000至10000人的规模，相较于过去的20000至40000人的规模来说，观众数量减少了，所以他们不得不提高票价以维持平衡。

今年国庆期间，在成都举办的星巢秘境音乐节和仙人掌音乐节是由同一个主办方举办的，它们的单日门票价格为499元，双日联票价格为798元，低于去年在温州举办的星巢秘境音乐节的单日全价票988元。

值得注意的是，音乐节通常为期2至4天，一次大规模的音乐节现场能够容纳数万名观众。因此，除了门票收入之外，大量的游客涌入还可以带动城市的交通、住宿、消费等旅游收入。这也是为什么今年许多地方政府和文化旅游部门纷纷牵头举办音乐节的原因之一。

例如，在江苏常州举办的太湖湾音乐节的主办单位包括雪堰镇人民政府和常州市武进区文化体育和旅游局，在江西南昌举办的星驰音乐节则是由南昌市文化和旅游局及南昌市东湖区人民政府共同推动的，它是南昌的第一个自有音乐节品牌，参与的嘉宾阵容包括罗大佑、杨千嬅、杨丞琳、苏醒、杨乃文、万芳、张栋梁等华语乐坛的重要人物。

数据显示，10月2日至4日，南昌星驰音乐节吸引了6万人次的参与者。而根据“常州发布”的微信公众号的消息，持续四天的太湖湾音乐节吸引了超过10万名观众，其中有68.7%来自省外，预计给周边景点、酒店、交通等带来的经济效益将达到约2.8亿元。

在政府相关部门的推动下，国庆期间的音乐节也开始向下沉。例如，2023中原迷笛音乐节、狂潮机车音乐节、洪泽湖畔音乐节分别在三线城市河南南阳、河北邯郸、江苏淮安落地。此外，湖北荆州、黄石，四川遂宁等三四五线城市也分别举办了古城音乐节、东楚音乐节和S2N水上音乐节。

据荆州市文化和旅游局的数据，在2023首届荆州古城音乐节等推动下，截至10月6日，该地区的游客接待量达到了544.42万人次，较2022年同比增长49.44%，较2019年同比增长93.61%；旅游总收入达到了39.76亿元，较2022年同比增长62.95%，较2019年同比增长77.66%。

然而，音乐节的发展并非一帆风顺。胡晓莺，克而瑞文旅事业部的总经理在接受时代财经采访时指出，音乐节吸引的年轻人较多，过多的人群聚集可能会带来安全隐患。此外，一些城市还没有足够的能力来举办大型音乐节。

随着音乐节的持续火爆，成本也在不断上升。一位名叫王钦的人士告诉时代财经，他的团队每年都会参与一些音乐节的筹备工作。在今年国庆期间，他的团队成员也参与了许多音乐节的相关工作。他还带领自己的乐队参加了某个大型音乐节的演出。他表示：“现场人很多，三天音乐节期间大约有十几万观众。”

据他透露，现在的音乐节成本正在不断提高，特别是艺人的费用。很多主流艺人开始参与音乐节，再加上设备、场地和安全等方面的成本增加，导致今年音乐节的成本比前几年高了很多。他说：“五年前，一个拼盘音乐节的成本在500万元到800万元之间就已经很不错了，而现在拼盘的成本都已经达到了2000万元到3000万元，明显比以前高了很多。投入那么多，如果只依靠票房收入，几乎没有什么音乐节能赚钱。”

为了应对不断上涨的音乐节成本，赞助商的支持变得越来越重要。同时，由于音乐节对于年轻人的吸引力，越来越多的品牌愿意为其提供资金支持。如爱玛，它连续赞助了芒果TV的《披荆斩棘第三季》和《乘风2023》两档音乐综艺节目，随后又冠名了太湖湾音乐节和洪泽湖畔音乐节。此外，它还将冠名下半年的扬州瓜州音乐节、天津无限美好音乐节以及将于10月14日至10月15日举行的太原半糖音乐节。此外，潮玩品牌泡泡玛特、酸奶品牌安慕希、美妆品牌柏瑞美、厨具品牌帅康等也都赞助了太湖湾音乐节。

实际上，消费品牌在音乐节上的存在感并不低。今年，江小白、茶百道、燕京啤酒、喜力等品牌分别赞助了江小白YOLO青年文化节、茶百道2023成都草莓音乐节等。此外，蜜雪冰城、汤达人、元气森林、隅田川咖啡等快消品牌则直接推出了自己的音乐节，分别是蜜雪冰城冰淇淋音乐节、汤达人元气音乐节等。在年轻人集中的音乐节上露面，无疑有助于这些品牌的形象推广。

据时代财经的不完全统计，国庆假期结束后，音乐节市场依然保持着热度，目前已经宣布了近20场音乐节的演出计划。在短期内，音乐节市场将持续活跃。

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