热辣滚烫 宣传与电影热度_海报新观察 | 宣传力也是生产力！《热辣滚烫》背后的宣传“密码”

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海报新观察 | 宣传力也是生产力！《热辣滚烫》背后的宣传“密码”

在龙年春节期间，由贾玲执导并主演的电影《热辣滚烫》强势回归，各个媒体平台上，关于贾玲的话题频繁出现在重要位置。不仅是新闻信息平台，从抖音到小红书，从微信到微博，社交媒体也有她的存在。

从上映前抛出的"瘦身"悬念，吸引观众关注，到上映前的专访展示，影片还未播出就已经备受瞩目，再通过路演宣传和网友互动，从屏幕走向现实，电影的热度如同其名字一样 "热辣滚烫"，一直位居热门搜索排行榜前列。初九那天，《一切都来得及》MV 发布，"胖瘦版" 的贾玲同框献唱，再一次将电影话题推向热门搜索排行榜第一。

票房一路飙升，热度持续不减，作为一部电影，《热辣滚烫》无疑取得了巨大的成功。能够在竞争激烈的龙年春节档期中脱颖而出，影片的质量无疑是关键，但是精心设计的宣传活动也是推动票房丰收的关键因素。电影"热辣滚烫"的背后，揭示了流量时代下的宣传策略。

温馨的问候揭开悬念，赢得了宣传的开门红

1月11日，腊月初一，进入腊月意味着新的一年即将来临。上午十点，已经一年没有公开露面的贾玲发布了一条个人微博，向所有网络上的朋友报告平安。她在微博中告诉大家过去一年她拍摄了一部电影并且成功减肥100斤，瘦下来的贾玲将会在大年初一的大屏幕上和大家见面。在这篇微博的最后，她发出邀请："如果在路演时遇见我，有机会能抱抱我吗？虽然现在的我可能有些 '硬'，但是我真的很想念你们！大年初一见！"微博的底部附上了电影《热辣滚烫》的第一张官方海报。海报中是大家熟悉的贾玲丰满的侧面形象。

这篇以问候形式发布的微博引起了网友的关注。

微博并没有透露太多的电影内容，相反，它用一个久违的朋友的口吻，揭示了电影早期乃至整部电影最具有吸引力的话题：贾玲为了拍摄电影减肥100斤。无论是贾玲的粉丝还是普通的网友，都会对"减肥后的贾玲是什么样子"感到好奇。

微博结尾的邀请紧紧抓住了这个悬念，并且将邀请融入到了温暖的问候之中。腊月初一，思念之情随着新年的临近而愈发浓厚，在这个时候，久未露面的贾玲就像一个老朋友，向网友倾诉自己的变化，发送了一封"邀请"。悬念与温暖并存，满足了人们的胃口，也提高了网友的期待。因此，《热辣滚烫》的宣传活动就在这份温暖的问候中获得了"开门红"。

千呼万唤始出来，亮相专访"有备而来"

腊月初一开始的宣传，电影团队有足够的耐心，让"瘦身"的悬念逐渐发酵，直到正月初一电影上映，减肥100斤的贾玲才正式亮相，出现在荧幕和中央媒体的专访中。

低马尾，黑白条纹衫，蓝色牛仔裤，黑色皮夹克，简约干练，淡妆，带有标志性的浅笑酒窝，让大家日夜思念的贾玲终于回到了公众视线。

在这些专访中，贾玲与主持人的对话内容不再是焦点，对于减肥100斤的贾玲来说，亮相本身就是最大的话题。在《人民日报》，新华社，中央电视台的采访视频中，身穿黑色西装的"贾导"眼神坚定，从容讲述。既是演员又是导演，既是表演者又是创作者，看到成功减肥，充满信心和平静的贾玲，从腊月初一开始被抛出的悬念稳定落地，瘦版贾玲"不负众望"。无论观众是否有意去看这部电影，为这部电影成功减肥的贾玲也使得大家对这部电影有了足够的期待。

在中央媒体的专访陆续发布之后，知名主持人谢楠和鲁豫相继对贾玲进行了专访。在"老友"谢楠的专访中，贾玲脱下了黑色外套，穿着白色衬衫，看起来更像是邻家的姐姐，感觉距离观众更近了一些。

久别重逢，自信亮相，官方认可，都在传达同一个信息：这部电影是有备而来的。观众们相信，有着《你好，李焕英》的成功铺垫，让贾玲成功减肥，胸有成竹的《热辣滚烫》，也应该不会让人失望。

准确把握正能量，打出流量"组合拳"

话题热，票房更高。根据猫眼专业版的数据，截至2月17日21时，《热辣滚烫》的累积总票房达到27.15亿元，成为2024年春节档票房冠军，打破了24项记录，达到了85个里程碑。

在该片的大量短视频推广中，除了影片的片段展示，还有很多贾玲之前和之后胖瘦对比的短视频创作作品：贾玲抱着雷佳音，挥手变身为超级英雄，爬楼梯减肥等等。这种跳跃式的"变形"背后，是一年的物料计划，拍摄和储备。

在这个容易引起争议，导向"身体焦虑"的"减肥瘦身"主题下，电影将宣传重点放在了挑战自我上。影片中的乐莹，以及影片外的贾玲的变身，不仅是她的个人胜利，也是一个鼓舞人心的故事，传递出了正能量和积极的生活态度。

身兼导演，编剧，主演等多个角色的贾玲，不仅将自己的转型经历融入了电影宣传的核心，还将个人挑战转化为观众的期待。在电影中，贾玲塑造的角色经历了从孤独，边缘到自我发现和转变的旅程，在电影之外，跨越一年的减肥转型，就是这一旅程更为直观的外部表现。角色的成长与其本身的改变相互呼应，她的努力和坚持不仅令人敬佩，也让角色的挣扎和成长变得更加真实和感人。

初九，工作日。当我们以为剧组在获得票房冠军后会举行庆祝活动时，胖瘦贾玲隔空对唱的MV再次登上热门搜索榜首，在各个平台上引发了转发热潮。这条MV的主题是《一切都还来得及》。两个贾玲同框，吸引人的是瘦版贾玲的惊艳，打动人心的则是跨越一年的时间对视。当你在工作日再次回到工作岗位，贾玲用自己的亲身经历告诉你：《一切都还来得及》。

"不要再想着去适应什么规则，不要再想着去改变什么，一切都还来得及，现在就开始爱你自己……"这首歌讲述的是乐莹，也是贾玲，更是每一个普通人。正如网友们所说，贾玲真正出色的地方，并不是一年内减掉了100斤的体重，而是她完美地规划了电影制作和宣传的整个过程，并按照计划一步一步完成，才能有这样高质量的电影，精心策划的宣传活动，实现了票房和口碑的双重丰收。

春节档尚未结束，《热辣滚烫》的故事仍在继续。对于影片后续的宣传接力，我充满了期待。这种环环相扣的流量"组合拳"背后，是成功的宣传策略转化为生产力，也是厚积薄发的真诚和努力，触发的深深的情感共鸣。

无论我们是否走进影院观看这部电影，2024年，我们都应该让自己的生活变得"热辣滚烫"。因为，"亲爱的，还有另一半呢，一切都还来得及"。

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