VOGUE副主编_《VOGUE》中国版主编章凝在争议中离场，继任人选引猜测

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《VOGUE》中国版主编章凝在争议中离场，继任人选引猜测

据英国《金融时报》报道，中国版《VOGUE服饰与美容》的编辑总监章凝将在2024年3月合同到期后离开。她在2021年接替创始人张宇担任该职务，上任后的第一期杂志是2021年9月刊。康泰纳仕集团（Condé Nast）内部人士向界面时尚证实了这一消息。

关于章凝离职的消息最早由《女装日报》披露。该报在2023年11月的一篇报道中提到，章凝的合同将于2024年3月正式到期。在此期间，康泰纳仕中国发布了招聘副编辑总监的公告，职位描述与章凝的工作职责相似。

目前，《VOGUE》中国版尚未公布章凝的接班人，也没有消息透露是否已经找到了副编辑总监的人选。有传言称，《Esquire时尚先生》资深编辑陈博可能是章凝的接替者。此外，还有微博消息称，包括郭敬明在内的其他人选正在考虑之中。

然而，《VOGUE》美国版主编兼康泰纳仕集团全球首席内容官Anna Wintour通过电子邮件向员工表示，他们正在寻找章凝的接班人。Wintour赞扬了章凝在任期内对《VOGUE》中国版所做的贡献，推动其进入了新的发展阶段。

然而，公众对于章凝的看法并不完全积极。作为澳洲华人，章凝接手这个职位时引发了争议，因为她过去的经历主要集中在摄影、写作和时尚博客领域，缺乏经营大型时尚杂志的经验。尽管有人支持她，认为年轻是她的优势，可以帮助《VOGUE》中国版进行转型。

不幸的是，章凝的表现并没有达到人们的期望。在她的领导下，《VOGUE》中国版的封面拍摄、人选及内容风格并未收到太多好评。由她主导的时尚活动要么在社交媒体上的传播度不足，要么因策划和调度问题而受到批评。

这种情况反映在杂志本身。《VOGUE》中国版面临明星资源和奢侈品牌客户的大量流失，以及广告收入和自身影响力的急剧下降。例如，在张宇任职期间大力支持各种活动的香奈儿，在章凝上任后就停止了投资。

据《女装日报》报道，奢侈品牌赞助一期《VOGUE》中国版封面的成本至少为300万元人民币，但在章凝上任后，已经有几次出现没有品牌赞助的情况。

原本预定由杜鹃担任封面人物的2023年5月刊，在出版前期突然被取消。据称，原因是章凝要求拍摄对象遵守“排他性”规定：在《VOGUE》中国版封面发布之前，拍摄对象不能出现在其他时尚杂志的封面上。

章凝和《VOGUE》中国版没有对此做出直接回应，但这使得章凝面临的争议和质疑进一步升级。

尽管如此，章凝也曾尝试推动变革，比如发起支持中国设计师的比赛和活动，以及在拍摄造型方面拥有更多的发言权。但是，这些努力并未取得太大的成果。前者由于缺乏本土化而未能引起广泛的注意，后者则导致《VOGUE》中国版在拥有极大品牌话语权的中国奢侈品市场上屡遭冷遇。

为了推动《VOGUE》中国版向年轻化和数字化转型，章凝最近推出了播客。然而，除了上线初期引起了关注之外，后续的反响也不如预期。

与康泰纳仕中国的《GQ智族》相比，《VOGUE》中国版在数字化转型方面落后；与《ELLE世界时装之苑》和《Harper’s BAZAAR时尚芭莎》这两本所谓的“三大”杂志相比，它的内容本土化程度不够；面对栩栩华生集团的竞争，它在创意咨询和活动策划等方面也无法与之抗衡。

短短几年间，形势发生了快速变化。现在，许多网友在社交媒体上直截了当地说，《VOGUE》中国版已经不再是五大中国时尚杂志的领头羊。这是时尚媒体行业竞争激烈的表现，也是传统纸质时尚期刊衰落的一个缩影。

相较于《ELLE》和《Harper’s BAZAAR》两本杂志，《VOGUE》正式进入中国市场的时间较晚，直到2005年才创立。

也许是为了弥补时间差距带来的劣势，《VOGUE》中国版从一开始就得到了康泰纳仕集团的大量资源支持。它不仅与被誉为全球“四大”之一的《VOGUE》法国版团队合作，还邀请了奥斯卡获奖演员妮可·基德曼（Nicole Kidman），多个封面是由帕特里克·德马切利埃（Patrick Demarchelier）等顶级摄影师拍摄的。

这样的国际化资源在当时是中国其他时尚杂志所无法比拟的，这也是《VOGUE》中国版与其他杂志的区别所在。2007年，一部以安娜·温图尔（Anna Wintour）为原型的电影《穿普拉达的女王》（The Devil Wears Prada）走红，不仅让《VOGUE》的主编开始享有明星般的待遇，也提升了该杂志在中国读者心中的地位。

更重要的是，《VOGUE》中国版诞生之际正值中国奢侈品行业初步发展时期。奢侈品牌希望通过进一步加大对中国的投入来扩大市场份额，而中国消费者在全球化进程加速的时代中也更加渴望国际化的购物体验。

在这种背景下，《VOGUE》中国版扮演了东西方之间的桥梁角色。它利用大量的国际资源，让凯特·摩丝（Kate Moss）和吉赛尔·邦辰（Gisele Bündchen）等国际超级名模登上封面，为奢侈品牌在中国的发展提供了支持。与此同时，通过推动中国模特走向国际舞台，并通过最直接的方式——销量和内容曝光率，证明中国市场的重要性。

《VOGUE》中国版对中国奢侈品行业及其更大的时尚产业起到了不可忽视的推动作用。然而，其高起点、高格调的国际化形象，在传统时尚期刊的时代结束后，反而成为了一个障碍，阻碍了它的进一步转型。

直至今日，《VOGUE》中国版仍然依靠传统的封面和内页大片拍摄来维持形象和吸引客户。然而，这种商业模式需要高额的资金投入，并且实施时间较长，使得杂志难以有效地降低运营成本，回报周期也因此相应延长。

此外，近年来，Anna Wintour在全球范围内加强了对各版本《VOGUE》运营控制的做法，也影响了《VOGUE》中国版向更灵活的本土化模式转型。在这个背景下，奢侈品牌已经开始认识到本土化的重要性，《VOGUE》中国版的“自我欣赏”显得不合时宜。

不论章凝的接班人是谁，他都将面临一段艰难的道路。一方面要在《VOGUE》的国际化形象与本土化转型之间找到平衡；另一方面还需要擅长团队管理，应对从Anna Wintour到本地员工的各种复杂职场环境。

因此，可以预见，《VOGUE》中国版的这次调整将会在一段时间内继续进行。

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