踩低农夫山泉的宣泄成流量生意_谁在围剿农夫山泉？

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谁在围剿农夫山泉？

尽管农夫山泉的股价曾在连续三天下跌后短暂反弹，但在东方财富网股吧中，看空的声音依然不断。“下周至少会下跌10个点，立此存照”、“快逃吧，农夫山泉的大局已定”，这类负面言论充斥其中。正如他们所预测的那样，农夫山泉的市值开始走下坡路。从3月1日到3月8日，短短8天内，市值缩水了326亿港元。

一轮接一轮的冲击使得农夫山泉的销售业绩不可避免地受到影响。

以农夫山泉抖音官方旗舰店为例，直播间曾经非常火爆，但现在大多都是来谩骂的人。这导致其销售额从过去的每天10万到25万元，降至5000到7500元，降幅超过了90%。从3月1日以后，这个账号就没有再进行直播。

在线下，农夫山泉的经销商也面临着类似的困境。有同时经营娃哈哈和农夫山泉的水站对凤凰网《风暴眼》表示，农夫山泉的销售额明显下滑。

这种情况的发展超出了农夫山泉和许多人的预期。原来的商业竞争似乎已经被不理智的情绪所左右，演变成了一次针对农夫山泉和钟睒睒的“猎巫”。

“猎巫”是指中世纪欧洲对女性的迫害。人们以各种借口，将女性称为女巫，并大规模逮捕她们，将她们送上法庭，拒绝认罪的人甚至会被送上绞刑架。在一个封闭的社会环境中，群体性的歇斯底里最终导致了每个人都感到危险。

“农夫山泉风波”已经具有了典型的“猎巫”特征。有些人甚至打着“爱国”的旗号，对他人及其经营活动进行恶意指责，更有甚者，以“爱国”的名义举报商家销售日本商品，进行道德审判。不分青红皂白地站在道德高地上的发泄，不仅浪费了社会资源，还伤害了许多勤奋经营的个体户、小商家和企业家的心。

在这波汹涌的舆论热潮背后，一股不容忽视的力量也在发挥作用。一些“靠爱国流量吃饭”、“做爱国生意”的人抓住机会，将追捧娃哈哈、贬低农夫山泉的情绪作为一波流量生意。

3月4日，一个在县城经营小时达店铺的商家在他的摄像头前宣布：“1.2元的农夫山泉，我们不卖了。我认为做生意一定要有一些温度，所以我决定不再购买农夫山泉的所有产品，全力销售宗庆后的娃哈哈。”

这条视频在他的主页上脱颖而出，获得了662个赞，而之前他的视频赞数通常只有个位数。

可能是尝到了流量的甜头，3月5日，他又发布了一条关于农夫山泉的视频，视频中他将农夫山泉和苹果手机扔在一旁，说：“我不买农夫山泉了，也不用苹果手机了，要喝就喝娃哈哈”。这段视频再次获得了100多个赞。

从第一条关于农夫山泉的视频发布到3月8日，他总共进行了12场直播，销售零食和鲜花等商品。

网络上出现了许多新开设的视频账号，命名为“娃哈哈——国货云仓1”、“娃哈哈工厂——云仓”、“娃哈哈-国货饮品”等。这些新开设的账号通常成立的时间很短，但却能在几天内进行8场直播。

许多面向消费者的公司也试图抓住这股汹涌的流量。他们在视频中故意在显眼位置露出娃哈哈的品牌名称，桌子上堆满了娃哈哈，还有些视频直接将娃哈哈堆叠到两米高，配上无声的文字。

虽然这些视频显然是在跟风，但它们却意外地吸引了大量的观众，获得了可观的流量。

这些账号的目的是明确的，那就是通过观众的打赏或商品销售来实现盈利。他们利用公众对农夫山泉事件的关注，巧妙地将流量转化为实实在在的收益。

越来越多的人加入了嘲笑农夫山泉的行列，真相和情感交织在一起，是非变得无关紧要，在流量的诱惑下，甚至走向荒谬。

一些自媒体博主为了吸引眼球，发布倾倒农夫山泉的视频，将大瓶的农夫山泉品牌下的水和饮料倒入马桶或水槽，并配上煽动性的文字，比如“这种垃圾只能扔进垃圾桶，只能流入下水道”。有些人甚至开启了现场直播，倾倒农夫山泉，制造氛围，故意引导社会情绪对抗。

在这个群体的流量狂欢中，喝娃哈哈被认为是正义的，选择农夫山泉则被视为道德污点。一些企业因为害怕消费者的影响，被迫跟随潮流，下架农夫山泉。

一些在短视频平台上努力塑造品牌形象的中小企业主，在发布的视频中由于桌子上有农夫山泉，遭到网友批评后，也发布了道歉视频，并郑重宣布，从现在起公司的饮用水将放弃农夫山泉，改为娃哈哈。一些超市在消费者威胁不再光顾卖农夫山泉的商店后，也选择了下架农夫山泉。

在算法的时代，流量决定了潮流的方向，也吞噬了正常的商业行为。

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