呷哺呷哺集团扭亏失败_维密业绩连续两年下跌；呷哺集团扭亏失败；橘朵母公司销售破30亿 | 品牌日报

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维密业绩连续两年下跌；呷哺集团扭亏失败；橘朵母公司销售破30亿 | 品牌日报

维密连续两年业绩下滑

放弃"性感"策略的维密并没有取得理想的成绩。根据该公司截至2024年2月3日的年报，其净销售额同比下降2.6%至61.82亿美元（折合人民币约为444亿元），而可比销售额更是大幅下滑9%。此外，归属于母公司的净利润也下降了68.7%，降至1.09亿美元（折合人民币约为7.8亿元）。这也是维密连续第二年出现业绩下滑。受此消息影响，维密的股价在财报发布次日暴跌28%，创下公司自2021年上市以来的最大跌幅。

为了应对市场挑战，维密在过去几年中积极寻求转型，例如推出更大尺码的内衣，与大码模特和变性模特合作，并且聘请了艺术家、活动家和创业女性作为品牌形象代言人，力求摆脱以往过于单一的"性感"形象。然而，这些努力并未能从根本上改变维密的品牌内核，其与"美丽"之间的紧密联系仍然存在。

在北美市场，维密遭遇了严重挑战。根据年报，2023财年内，北美地区的线下门店就贡献了总销售额的56%，但是由于整个北美贴身衣物市场的不景气，维密的业绩受到了严重影响。而在全球范围内，像Aerie、蕾哈娜创办的Savage x Fenty以及ThirdLove等新兴内衣品牌以其关注自我愉悦、多元化和包容性的理念赢得了消费者的青睐，成为了维密强有力的竞争对手。

面对这样的形势，维密将目光投向了亚洲市场，特别是中国和欧洲。从2022年开始，维密开始与中国供应商维珍妮合作，力图实现在中国的本地化生产。同时，维密也在加快对中国下沉市场的布局，并计划将其大店转变为轻量级门店。然而，在中国市场，早已被都市丽人、爱慕等本土内衣品牌占据主导地位的下沉市场，维密想要突围并非易事。

呷哺集团扭亏未果

过去被视为中高端品牌的凑凑和趁烧，如今却成为呷哺集团的负担。根据公告，预计2023年度总收入将达到59亿元，同比增长25%，但预计净亏损将在1.8亿元至2亿元之间，尽管亏损幅度相比上一年度有所减小。

对于此次亏损，主要原因在于店面关闭导致的资产减值损失以及旗下高端品牌湊湊在消费降级趋势下遭受的业务亏损。集团旗下包括平价火锅品牌呷哺呷哺、定位中高端的火锅品牌湊湊以及烤肉品牌趁烧。其中，湊湊定位为融合火锅和茶饮的中高端品牌，店铺大多位于一线城市、新一线城市和二线城市，平均消费水平在150元以上。而趁烧则主打多元化的餐饮体验，客单价在250元左右，是集团旗下客单价最高的品牌。趁烧采用了大型门店的经营模式，首店在上海的占地面积达到了340平方米。

在当前消费降级的趋势下，消费者对价格更加敏感，这对于定位于中高端的餐饮品牌无疑是一种压力。实际上，自从创始人贺光启重回一线后，呷哺集团一直在努力调整业务。例如，通过缩小店面规模和减少单店投资，以提升餐厅坪效和缩短门店的投资回报周期。目前，集团正在将呷哺呷哺的平均店面面积从2021年的210平方米降低到150平方米左右，而湊湊的平均店面面积也将从2021年的610平方米降低到450平方米左右。

然而，随着市场竞争加剧，如今的餐饮行业已经不再是原来的那个蓝海市场。海底捞凭借优质的服务脱颖而出，巴奴依靠强大的供应链优势获得竞争优势，锅圈的崛起让人们有了更多的家庭火锅选择，更不用说新兴的重庆火锅品牌。因此，对于呷哺集团来说，如何适应餐饮行业的新时代仍然是一个亟需解决的问题。

橘朵母公司销售突破30亿

3月11日，国货美妆品牌橘朵和酵色的母公司橘宜集团宣布2023年全年零售额超过30亿元，营业收入为26.1亿元（不含馥绿德雅），同比增长高达48%。目前，橘宜的规模已经可以与在美股上市的完美日记母公司逸仙电商相抗衡，后者2023财年的营收为34.1亿元。近年来，得益于不断推出新品的策略，橘朵在市场上获得了不少的关注。据统计，2023年橘朵共推出了259款新产品，这意味着除了节假日外，基本上每天都有新款上市。

星巴克将在韩国出售酒精饮品

据媒体报道，从本月底开始，星巴克韩国将在釜山等部分地区的门店销售酒精饮品，以此来提高竞争力和增加夜间的销售额。为此，相关门店的经营许可证已经从"休闲餐饮店"更改为了"一般餐饮店"。这是韩国星巴克门店首次生产和销售酒精饮品。近年来，韩国的咖啡门店数量不断增加，星巴克面临着巨大的竞争压力。据统计，截至去年12月，韩国的咖啡加盟门店总数已经达到9.5801万家，同比增长2.94%。

又一海外网红品牌退出中国市场

最近，美国的小众功能性护肤品牌彼得罗夫PETER THOMAS ROTH关闭了其在天猫上的官方旗舰店，这也成为了该品牌在中国唯一的自营渠道。目前，彼得罗夫在中国只剩下丝芙兰这一个销售渠道。自2010年进入中国市场以来，彼得罗夫仅仅把中国市场当作一个额外的销售渠道，品牌并不热衷于在社交媒体上推广产品，也因此错失了让中国消费者了解自己的机会。

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