与凤行 小院海报拍摄花絮_良性“内卷”，拼播的《与凤行》真的行

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良性“内卷”，拼播的《与凤行》真的行

抖音上关于《与凤行》的话题播放量突破1212亿，单日增长峰值达到114.9亿，刷新了2022至2024年度电视剧主话题日增记录，稳固了其在抖音剧集排行榜的首位位置。该剧自首播以来的强劲表现并不出乎意料，一方面得益于赵丽颖的高人气以及她在《楚乔传》中与搭档的二次合作所带来的流量基础；另一方面，《与凤行》出色的收视成绩，也得益于多平台联合推广的策略。

通常认为，顶级的竞争往往以最简单的方式呈现，如同“独家”、“情感”、“福利”和“周边产品”的竞争。看似激烈的#腾讯芒果之战#，实际上促成了剧集与平台共同繁荣的双赢局面。

大型剧集逐渐放弃独家播放模式，面对热度分散，如何在市场中获得关注？《与凤行》的多平台联播策略为头部剧目的发行和宣传提供了宝贵的经验。

《与凤行》打破了常规，选择了多平台联播而非独立播放。这部S+级别古装巨作的决策并非业界常见。以往，"一剧四星"是电视剧的黄金配置，但在2015年后，"一剧两星"政策出台，视频网站开始与电视平台抗衡。这一时期，两大卫视加上多个网络平台的联合播出模式成为了热门剧的标准配置，如《琅琊榜》和《我的前半生》。

随后，随着视频网站的崛起，平台间的竞争加剧，一方面通过独家播放来最大化个体利益，如腾讯的《如懿传》对抗爱奇艺的《延禧攻略》；另一方面，通过版权分销和交换来分散风险，如优酷的《司藤》换取腾讯的《你是我的城池营垒》和爱奇艺的《大宋宫词》。

尽管平台间的“联姻”偶尔出现，但大型剧集的独家播放逐渐成为主流。然而，《与凤行》作为S+制作，却选择联播，各平台的数据表现证明了“单独美丽”与“共同美丽”并不冲突，分销策略带来了双赢的效果，为市场提供了新的范例和思考空间。

在《与凤行》中，赵丽颖除了主演之外，还首次担任监制，全程参与创作。剧集以幽默的对话和角色互动营造出轻松愉快的氛围，加上在浙江丽水实地拍摄的美景，以及原著作者亲自担任编剧，确保了剧本的质量和忠实度。

在宣传策略上，由于不再是独家播放，各平台需要寻找独特的方式来吸引观众。腾讯和芒果系平台展开了激烈的竞争，各种独家资源和创新营销手段轮番上演，形成了良性竞争，创造出独特的风格和成功。

芒果系平台通过“赵丽颖宇宙”活动和重播《楚乔传》来唤起观众的情感记忆，而腾讯则推出了丰富的赵丽颖作品清单和一系列独家内容。两家平台的竞争推动了《与凤行》的成功，展示了多元化宣发和平台竞争对于提高剧集热度的重要性。

《与凤行》的多平台联播模式展示了扩大影响、增强剧集吸引力的可能性，同时也通过跨平台合作提升了内容质量和服务体验。这种模式打破了行业的固有格局，通过良性竞争推动了行业的进步和发展，为未来的电视剧播出和营销提供了新的思考角度。对于那些具备市场潜力的作品来说，联播不失为一个值得考虑的选择。

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