当代人的购物后悔药_买的时候以为早晚会用到 结果却囤了一大堆后悔药

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买的时候以为早晚会用到 结果却囤了一大堆后悔药

那些经历了“双十一”疯狂购物狂欢的人们，很多人都会有这样的体会：购物时兴高采烈，大包小包带回家，然而没过多久，却发现原先以为会喜欢的衣服突然变得不再讨喜，以前觉得美味的零食如今竟然勾不起半点食欲。很多时候，我们在购物时抱着“总会用得到”的心理，随后却发现原来的选择并不符合当下自己的喜好。据报道，今年“双十一”过后，快递员们“每送出十个包裹，就有三个会被退回”。

究竟是我们天性善变还是喜新厌旧呢？即使是再喜爱的商品，我们也发誓绝不购买第二件。

某一天，我忽然领悟到：过去由于一时的喜爱而反复购买的所有物品，无论是什么，一旦时光流转，都难免变成毫无趣味且令人厌倦的存在，仿佛鸡肋一般。我衣柜里的两件白色H&M长袖打底衫，一件是圆领，另一件则是鸡心领。

这两件衣服十分基础，可以搭配任意一件略显厚重的毛衣或针织衫，所以我并不觉得拥有两件有何不妥，还能安慰自己说它们领口设计各异，厚度也有所不同。然而，我不想承认的是，我曾拥有多达四件这样的打底衫，直到去年，我陆续处理掉了其余两件。

起初只是随便买了一件圆领打底衫，发现其实在生活中相当实用、舒适，便琢磨着是不是应该再购入几件。后来在逛街时恰巧碰到了打折促销，买二赠一的优惠使我毫不犹豫地再次出手，于是衣柜里又多了三件。最初我满怀欢喜地认为自己占了个大便宜，但不久后便开始对此产生厌倦感。原本的“百搭”瞬间变为“单一”，当我看见其他款式和色彩的打底衫时，又再度燃起了购物欲望。不过，想到衣柜里已经堆积了四件相同的衣物，自诩并非囤货狂热者的我不得不克制自己的冲动。

同样的情况也发生在两条一模一样的瘦腿牛仔裤、两件米灰色套头衫以及其他诸多服饰和饰品上。我总是抱着最初的喜爱，自信满满地一次性大量购买，结果却是频繁地退货或转手他人。住在昆明的小表妹便是我退货包裹的常客，她被迫收下我那些买多了又很快厌倦的衣服鞋子和饰品。去年夏天，小表妹来到成都游玩时，忍不住向我透露：“姐，你送我的很多衣服我都捐给了贫困山区，你不介意吧？”

正是从那时候起，我给自己定下了一个严格的规矩：无论多么喜欢、多么划算，同一款式的商品最多只能买一件。自实行这个规定以来，我没有一丝后悔，反而深感庆幸。

在商场里一眼相中的衣服，拿回家后却觉得无趣无比

我们走进服装店，对某条裙子一见倾心，对某双靴子难以割舍……可是为何如此心仪之物带回家里，却又失去了吸引力？

正如陈奕迅在歌中所唱：“得不到的永远在骚动！”对于女性消费者来说，这句话同样适用。面对漂亮的衣物鞋帽，总有一种立刻收入囊中的冲动，如果不立即买回家，心里就会惦记上好几天，总觉得衣柜里缺少的就是这一款。正如谈恋爱的道理所说：“相爱容易，相处难。”这同样适用于女性消费者的购物行为。我们进入专卖店，立刻就被某条裙子迷住，无法割舍某双靴子……但为何这些令人心动的物品一回到家，就变得令人失望不已呢？

我和身边的朋友都有着相同的困扰。一次偶然的机会，我想为自己增添一副眼镜，以此展现成熟知性的气质。独自一人先去了眼镜店挑选，其中有两三副眼镜戴起来效果不错。店员的看法似乎无关紧要，因为他们会觉得你无论如何都很适合。虽然价格颇高，但在最后一刻，理智或者说钱包余额不足让我暂时打消了购买的念头。回家后我辗转反侧，第二天便叫上了同事陪同一起去店里再看看。同事是一位佩戴多年眼镜的老手，她帮我评估了镜框的质量，检查了鼻托……一切都准备妥当，我又犹豫了，价格真的太高了！既然平常很少佩戴，网上价格或许更便宜些，但是不能试戴啊，这款眼镜如此合适，我是否应该为其花费大价钱呢？

周末，我又拉上闺蜜陪我去别的店面选购，为了避免被店员认出，我还特意换了一家。闺蜜给出的意见更为客观，并建议我选择具有防辐射功能的镜片，这样一来，眼镜的使用频率将会大大提高，这笔钱花得值！

理论上讲，经过多次挑选和比较，如此慎重的决定应该不会留下遗憾才对。然而，每次站在镜子前，我都越发觉得不顺眼，这明明是我买回来后第一次佩戴啊！

购买时的信心满满，为何到家后却成了弃之可惜？

为什么未来的自己与现在的喜好存在差异？原因在于我们在预测未来喜好时过于自信，误以为自己能精确掌握未来的品味，但实际上我们经常会出错，因为品味本身就是变化无常的。

美国怀俄明大学的研究者通过一项现场实验，证实了人们在跨期选择中存在着过度自信的现象。实验跨越两周时间，参与者首先要在13种零食中选出当下最喜欢吃的两种，接着还需为下周和两周后的同一时间段各选择两种。他们的选择反映了对自身未来喜好的预期，同时还需要给出一个百分比来表示他们对未来预期实现的自信程度。

完成上述步骤后，参与者即可带着选中的零食离开。一周及两周后，他们需要返回实验室，重复相同的过程：从上次提供的13种零食中选出当下最喜欢的两种。研究人员通过对比前后选择的变化，从而分析出参与者在初次预测未来喜好时的自信程度与实际准确度。

结果显示，大多数人坚信自己能够准确预测未来的喜好。在为下周选择零食时，平均有82.6%的人认为，未来的自己仍会选择现在选定的零食。而在两周后的预测中，尽管自信度略有下降，但仍保持在一个较高的水平（81.45%）。

然而，事实却是，一周后重新选择时，仅有45%的人遵循了先前的预测；两周后，这一比例更是降至44%。这意味着超过一半的人否定了自己两周前的选择，但他们曾在预测时坚定地认为未来的自己一定会喜欢现在所做的决定，即便所预测的“未来”其实仅过了两周而已！

相较于男性，女性更容易出现“喜新厌旧”的现象。当时间跨度为一周时，女性在当期偏好与未来选择间的差距较男性高出10%；当跨度延长至两周时，这一差距将进一步增至18%。这也揭示了为何女性常常发现自己买回来的东西不再喜欢，而且随着时间推移，这种不喜欢的程度和可能性也在逐渐增大。除此之外，年龄也会影响我们的判断，平均来看，每增长一岁，当期偏好与未来选择间的差距便会扩大1%-2%。

选择失误源于易受干扰的影响

当我们为未来做出选择时，大脑会预先模拟未来可能发生的情景，例如一周后品尝拉面或薯片等。通过这种模拟，我们可以提前体验潜在的乐趣并据此预测未来的喜好。然而，模拟的内容毕竟不同于真实情境，而且模拟过程容易受到当前环境的干扰。比如，在饥饿状态下，我们更倾向于购买拉面；而在饱腹时，则更偏向于选择薯片。正是因为我们会在模拟过程中犯错，因此才会在跨期选择中表现出过度自信。

研究者指出，过度自信会导致我们的效用水平受损。假如你十分确信自己新购入的裙子将始终深受喜爱，但仅仅一周后就对其失去兴趣，此时要么选择退货（但这会带来额外的费用或耗费时间），要么让它静静地躺在衣柜里。无论是哪一种选择，都会造成一定的损失和不满。因此，在购买前准确判断自己的喜好、避免过度自信显得至关重要。

抑制冲动，三思而后行

如何才能做到更加理性的消费呢？一方面，可以在做决定之前设定一个冷静期，花些时间仔细思考一下：这件商品真的是我所需要的吗？将来能派上用场吗？并且在做决策时应尽力跳出当时的环境，尝试从一个中立的角度去审视问题。

此外，在购物前列出购物清单也能帮助我们更好地控制消费。将所需品与非必需品明确区分开来，如此一来，就能确保当前的选择与未来的喜好保持一致。

总而言之，无论是在购物还是规划未来时，我们都容易有些许“自负”，过分信任自己能够准确预测未来的喜好，然而现实生活却常常给我们带来尴尬的教训。自信固然重要，但在消费过程中适度保持谨慎态度是明智之举。（本文源自果壳网 Sharken翻译）

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