iPhone在华市场份额跌出前5_苹果手机在华市场份额跌出前五，伯克希尔连续两个季度减持苹果股份

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苹果手机在华市场份额跌出前五，伯克希尔连续两个季度减持苹果股份

5月6日，TechInsights发布的数据显示，中国智能手机市场在2024年第一季度的出货量达到了6330万台，同比增长1%，成功终止了连续11个季度的年度负增长态势。

在各大厂商的竞争格局中，OPPO及其子品牌一加、荣耀、华为以及vivo的市场份额表现相当接近。其中，OPPO/一加以17.1%的市场份额领先中国智能手机市场。紧接着的荣耀、华为和vivo分别占据第二至第四的位置，市场份额分别为16.7%、16.6%和16.1%。小米则以15.0%的份额位列第五，而苹果则以13.7%的市场份额滑落到第六名之外。

当前，国内智能手机市场的前六强厂商已总计占据95.1%的市场份额，较一年前的93.7%有所提升，反映出市场集中度正逐步加强。相比之下，中国的中小型厂商由于在规模和销售渠道方面的局限，在国内市场竞争压力持续增大，如魅族便在本季度宣布将其业务重心由传统智能手机转向新型人工智能硬件领域。

苹果在大中华区的营收下滑趋势早已显现。在当地时间5月2日公布的2024财年第二季度（自然年第一季度）财务报告中，尽管苹果的营收和利润均呈现同比下滑，但实际数值仍超出市场预期。

具体来看，苹果在截至3月31日的财季内实现总营收907.53亿美元，同比下降4%；净利润达到236.36亿美元，同比下降2%；毛利率上升至46.6%。此外，苹果还宣布了公司史上最大的股票回购计划，总额高达1100亿美元，超过以往的900亿美元规模。

Canalys的数据显示，在2024年第一季度全球手机市场中，三星重返榜首，出货量为6000万部；而苹果的出货量遭遇两位数下滑，降至4870万部，位居次席。反观中国市场，华为重新夺回第一位置，而苹果虽居第五，但与华为之间的市场份额差距仅在2%左右。

据《21世纪经济报道》5月3日报道，库克在财报会议上表示中国是“全球竞争最为激烈”的市场，并对iPhone在中国市场的未来发展持有积极看法。他表示：“对于中国市场未来发展，我们不仅关注短期内的变化，更看重长期发展趋势。”他同时还指出，在中国城市的热销智能手机中，iPhone 15和iPhone 15 Pro Max名列前茅。

值得一提的是，苹果大中华区的营收虽下跌8.1%至163.7亿美元，但仍好于外界预期的两位数跌幅。

据《21世纪经济报道》5月5日报道，一季度伯克希尔·哈撒韦公司显著降低了其持有的苹果股票权重，截至一季度末，这部分股权价值为1354亿美元，约为7.9亿股，减少了大约13%。然而，即便如此，苹果目前仍然是伯克希尔哈撒韦的最大持仓。

值得注意的是，这已是伯克希尔连续两个季度减少苹果股份。在去年四季度的一系列投资动作中，伯克希尔曾减持苹果1000万股，按当时区间平均股价计算，涉及减持市值约18.22亿美元（折合约131亿元人民币），从而使苹果在其投资组合中的占比降至5.9%。

尽管如此，伯克希尔减持苹果并非无先例可循。早在2020年第四季度，伯克希尔也曾卖出过苹果股票，但后来巴菲特承认这可能是个错误。在2023年的股东大会上，巴菲特评价称，苹果拥有优秀的业务模式，利润率高且客户忠诚度极高，与其消费者的联系紧密。“我们在两年前因为税务考虑出售了一些苹果股票，这是一个愚蠢的决策。我们希望持有优质的企业，并确保有足够的流动性。”

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