拉美电子商务蓬勃发展与中拉电商合作新篇章

近期，墨西哥城举行的电子商务与网络营销博览会上，多国企业家及学者聚焦议题，旨在把握电商机遇，优化市场与客户需求匹配。此前，巴西圣保罗的“VTEX DAY”亦突显出企业数字化转型和电子商务营销的重要性。近年来，受益于不断提升的数字基础设施，拉美地区的电子商务呈现迅猛增长态势。据统计，2022年该区域电商交易额增长率高达20.4%，Statista预测仅2023年其零售电商板块就将增长15.4%。

Statista旗下的数字市场观察显示，2022年拉美电商交易额已达到1250亿美元，主要由巴西、墨西哥等六个国家贡献。预计到2027年，该地区电商交易总额将攀升至2430亿美元。巴西电子商务协会的报告指出，2022年巴西消费者在线购物订单总量达3.687亿单，平均每个订单价值约为460雷亚尔。而墨西哥电子商务协会的数据显示，该国2022年电商零售市场规模同比增长23%，网购用户数量五年内几乎翻倍。阿根廷电子商务商会也透露，截止2022年，该国网购用户规模接近2200万，全年电商交易额同比增长87%。

拉美电子商务的繁荣归功于高互联网覆盖率、移动支付工具如电子钱包的普及、以及庞大的年轻网络消费群体等因素。对此，洞见创投董事总经理马特·加托认为，拉美不仅是巨大市场，更是全球电商增长最快地区之一，电商的发展有力地推进了该地区的数字化转型。斑马技术公司哥伦比亚区总经理费利佩·贝哈尔则强调，电子商务将继续驱动拉美的数字化转型进程。

为了持续推动电子商务发展，拉美各国采取多项措施，包括完善物流体系、强化数字人才培训、广泛推广电子商务工具等。例如，巴西推出了即时支付系统PIX，而墨西哥建立了CoDi数字支付平台，哥伦比亚、秘鲁等地也有类似的成功案例。同时，哥伦比亚政府实施“家庭连接计划”，墨西哥推行“人人享有数字互联网”项目，均提升了互联网普及率，特别是在农村和硬件设施较弱的社区。此外，智利和墨西哥政府分别通过立法保障消费者在网络交易中的权益。

然而，拉美国家在电商市场发展中仍面临诸多挑战，如物流基础设施薄弱、运输分散等问题。为此，投资者和学者呼吁政府应更加灵活有效地管理和整合相关企业和资源。

伴随中拉经贸交流加深，两国在电子商务领域的合作硕果累累。许多中国企业纷纷投资拉美电商市场，既方便了当地消费者，也为当地创造了就业机会，并积极推动拉美地区的数字化转型。《中国—拉共体成员国重点领域合作共同行动计划（2022—2024）》明确提出要深化数字经济等领域的产业合作。中墨联合推出的“数字乡村项目”帮助约1500家墨西哥小微商家成功触网，中国的主流电商平台也在积极推广拉美特产。如今，中拉电商合作正逐步扩展至生产、物流和数字基础设施建设等领域。华为宣布将在墨西哥和智利新建数据中心，进一步提升云服务在拉美地区的速度和效率。同时，中国跨境电商品牌希音宣布未来几年将在巴西投资7.5亿雷亚尔，并计划与当地制造商合作，预计将创造10万个就业岗位。菜鸟集团也与巴西邮政达成合作协议，共同深化物流和科技合作，提升跨境快递与末端配送服务质量。

正如巴西中国问题研究中心主任、经济学家罗尼·林斯所说：“中国积极助推拉美电子商务发展，这对拉动拉美经济增长具有重要作用。中国作为全球规模最大、最为成熟的电商市场，我们非常期待中国能运用其在电商领域的技术和经验，为拉美地区潜力巨大的电商市场赋能。”