老字号新世界城的创新蜕变：瞄准Z世代，打造次元文化商圈

创新始终是商业进步的核心驱动力，已有108年历史的新世界城，再次展现出这一理念，这次它们的目标指向了Z世代群体。6月28日，新世界城的"Fun肆街区"将迎来盛大揭幕，并同期推出首届"2023新世界ACG嘉年华"活动。

自今年初起，新世界城四楼频繁吸引大批Z世代青年男女光顾，周末人流甚至逼近千人，这一现象在其开业以来尚属首次。对此，新世界副董事长兼总经理沈为民表示，这是他们做出的一项“背水一战”的决定，选择将商场四楼作为打破传统圈层的试验田，引入头部二次元周边和潮玩品牌，致力于构建一处充满青春活力的潮流生活集聚地，旨在实现客流与业绩双重提升。

长期以来，新世界城四楼主要经营青少年服饰，遵循着传统百货业的一贯布局。然而近几年受疫情影响，部分品牌在租约到期后相继退租，商场面临着维持现状或是积极变革的抉择。沈为民和他的团队选择了后者，成为敢于先行的创新探索者。历经深思熟虑和反复研讨，他们最终确立了四楼商场主打Z世代次元文化的整体定位，即坚持以文化及其背后社群认同为基础，激活次元文化的潜力。

尽管这一决策可能导致老顾客流失，但却并非一时兴起之举。2022年，新世界城管理层深入考察了十多家商家项目，从多个维度探寻Z世代喜好的商业内容。沈为民透露：“我多次走访迪美购物中心，那里浓郁的二次元氛围，让我深感应以文化和社群认同为基础，激发商场的次元文化活力。”

如今，人们漫步在新世界城四楼，能直观感受这片区域的巨大变化。潮玩星球、三丽欧、九木杂物社等诸多潮玩及头部二次元品牌纷纷入驻并收获了一批忠实拥趸。去年10月，“潮玩星球”的开业首秀即展现了Z世代的强大购买力，主题季期间吸引了六万余名消费者，销售额逾两百万元。今年1月，“暹罗猫小豆泥”首个国内线下主题活动更是引起热潮，精美的动漫主题餐饮和周边商品让消费者购买热情高涨，单月销售额超130万元。

新世界城品牌招商总监李蔚坦诚，周末活动时，货架经常被抢购一空，许多消费者甚至连产品详情都来不及细看便果断收入囊中。“二次元”消费者的购买力令人惊叹不已。

随着调整步伐的加快，诸多知名品牌如日本CAPCOM（喀普康）中心中国首店、漫魂、宝可梦卡牌竞技道馆、潮玩星球2.0形象店，以及上海首店的新生代JK服装品牌cosme pro等，即将陆续开业。

CAPCOM（喀普康），这家创立于1979年的日本老牌电视游戏软件公司，旗下拥有《街头霸王》、《生化危机》、《怪物猎人》等备受玩家喜爱的游戏系列，其游戏衍生周边同样受到热烈追捧。新世界“Fun肆街区”内的CAPCOM中心，将成为继日本本土之外全球唯一的该游戏周边专卖店，占地面积达200平方米。

宝可梦卡牌竞技道馆将以高标准打造，提供丰富的宝可梦卡牌游戏体验，未来还将主办包含百人级别的个人赛和团队赛在内的大型赛事。

对于传统百货来说，炎热夏季往往是销售淡季，但在拥抱Z世代后，今年的新世界城有望打破这一规律，实现淡季不淡的态势。为了吸引更多年轻人，新世界城计划于6月28日正式推出"Fun肆街区"并同步举办首场“2023新世界ACG嘉年华”活动，持续两个月。该活动包括开幕式、新世界ACGN圆桌会议、“FUN”玩会打卡活动、三丽鸥“金鱼花火”限量首发、仲夏霓裳夜华服大赏、ChinaJoy盛世共享以及“谁与争锋”卡牌桌游大师赛等六大板块，整合了商场、旅游、文化、健康、体育等多种业态资源，深度耕耘次元文化领域的可持续创新发展。

此外，新世界城还将在今年暑期档开设“哆啦A梦”主题快闪店，力争将“Fun肆街区”打造成为上海乃至全国具有代表性的次元文化地标。

在大力发展潮玩业态的同时，新世界“Fun肆街区”精心策划了互相导流的品牌组合，既符合新世界主打的“她经济”和“家消费”的经营特色，也囊括了X先生密室游戏、天真蓝摄影、动感豆豆舞蹈运动生活馆、亚祖空间等多个业态品牌，对追求新颖刺激体验的年轻人极具吸引力。

沈为民强调，面对新兴市场和消费趋势，新世界已经超越单纯的商品集散地，转变为富有文化底蕴的生活体验场所。通过不断传承、融合、创新和发展，新世界让消费者深深感受到了企业的深厚情怀和老字号的独特魅力。未来，新世界将持续响应消费者群体迭代的需求，孕育出具备持久生命力的次元文化，并积极推动品牌与其共谋发展。新世界这座承载着“中华老字号”荣耀的传统百货正在结构调整和转型发展的道路上稳健前行，力图使其老字号品牌永葆生机与活力。