身为社会化一线研究员，近期我听到一位朋友，即一名客户经理（简称AM）的抱怨。客户在目睹了第一届文物戏精大会H5走红后，要求迅速跟进行动。于是乎，AM们组织策划会、创意会，经过一周的努力确定设计方案，又用一周时间精心制作出设计稿。然而客户看到后却大发雷霆，斥责道：
"这是哪个乡巴佬画的！"
"我们可是国际化品牌！"
"做得这么Low，给谁看哪？！"
为了深入剖析老板和客户们的评判标准，我们需要从三个方面展开讨论：
LOW与美的界限在哪里？
客户究竟追求何种审美？
如何达成审美的语言共识？
让我们首先审视一幅图片，你是否会认为它是高雅还是低俗？这是位于国贸大望路商务区的平民小吃街，与售卖浪琴、LV等奢侈品的SKP商场仅一路之隔。对于刚刚踏入职场的白领而言，这条小吃街是他们的午餐宝地，尽管每日穿梭于奢侈品柜台，午餐时仍愿意跨越阶层来到这里果腹，以便午后继续辛勤工作。美与丑对于人生不同阶段的人来说，含义及价值皆有所不同。
在广告领域，不同的品类、品牌和消费者群体拥有各自的审美取向，并且受时代潮流影响。少数如苹果公司般的企业，能够引领全球对于互联网产品的审美潮流，如2013年9月推出的iOS7便开启了移动互联网界面由拟物化转向扁平化的时代变迁。
五年后的今天，当我们对比iOS6与iOS7，你会觉得哪个更美呢？在此，我们暂不探讨王国维、蔡元培、朱光潜等大师关于“美学”的哲学论断，而是从实践出发，阐述“美即一切令人心生愉悦的事物，既包含客观存在，亦包含主观感受”。审美的范畴广泛，涵盖了建筑、音乐、舞蹈、服饰、饮食等多个方面，遍布我们的日常生活各个角落。
美是一个相对的概念，当我们谈论美或批评他人作品LOW时，应基于马斯洛的需求层次理论。在设计平面、H5等视觉素材时，务必寻求共识，否则总会认为对方的作品如同乡间涂鸦般LOW。
为了达成审美的共识，我们可以采取以下策略：
观察官网和logo设计，从中了解企业的主色调、字体风格及品牌理念，据此延伸出该品牌所期待的审美指向。
查看公司的VI（视觉识别系统）、产品UI设计，尤其对于那些提倡极简主义和扁平化管理、甚至采用共享办公模式的互联网企业，关注UI语言即可保证作品不会被认为是村画或LOW，并可用此反驳客户的指责。
研究历年来的海报、H5等设计案例，以便了解企业过去的风格和调性，借鉴前人经验，省去了大量摸索时间和可能遭遇的负面评价。
若甲方并无明确的设计语言或规范，我们需要综合上述三点，形成初步的设计指导方针，明确何谓美，同时也是寻找参考，遵循“无参考不做设计”的原则。
然而，有些情况下，产品并无可供参考的设计痕迹，此时需深入了解甲方老板的品味、目标消费者的定位以及产品定价等因素，逆向推理并找出合适的审美导向。事实上，成为一名优秀的广告人并不容易，很多人碍于金钱因素，不敢直接反驳，反而选择修炼自身专业技能，口中默念着“给谁看，看什么，怎么看”的秘诀。
在新媒体传播中，美的定义更加偏向于消费者偏好，应以目标受众的喜好为导向来设定设计语言，如网易系列H5和王菊个人形象设计。一句话概括，始终牢记“给谁看，看什么，怎么看”的原则至关重要。
有了充分准备后再与客户、老板沟通，胜算将提升50%，也可避免再次遭受“这是哪个村孩子画的？”之类的质疑。通过系统梳理某一品牌的历史视觉呈现，多观察不同品类、品牌对于美的把握，观看巴黎时装周等活动，很快你就能从审美者成长为真正的审美专家，对于以下各种风格游刃有余：
高端大气上档次
低调奢华有内涵
简约时尚国际范
低端粗俗甩节操
土憋矫情无下限
狂拽酷炫吊炸天
冷艳高贵接地气
时尚动感小清新
可爱乡村非主流
掌握了以上技巧，你将成为广告界的美学大师。如果你觉得这篇文章有所帮助，请分享给更多朋友和群聊，也许你能从中获得更多启发和收益。
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