多次被罚后椰树去年狂卖50亿_广告语“椰子擦乳”“飞机场”椰树被罚40万！不是第一次，去年卖了50亿

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广告语“椰子擦乳”“飞机场”椰树被罚40万！不是第一次，去年卖了50亿

椰树集团在面对外界对其擦边行为的质疑并非首次，但在争议中始终坚持自身风格。据违法事实表明，于2024年2月6日，龙华分局依据国家市场监管总局《转办函》提供的线索展开立案调查，原因是椰树集团在其官方网站发布的宣传内容中出现了利用国家机关工作人员进行商业推广的行为，并且使用了诸如“用椰子擦乳”、“南太平洋美女很少‘飞机场’”等不符合社会公共道德的广告用语，涉嫌违反广告法规。

对于椰树的这一市场策略，有网友直言：“椰树的味道固然好，却不明白为何始终采取这种边缘化的营销手段。”据每日经济新闻报道，自2021年起，椰树启用强调“男性有男性魅力，女性有女性韵味”的模特拍摄广告短视频。界面新闻指出，正是从2021年起，椰树集团实现了真正的逆袭。

自从2013年以来，椰树集团的年度营业收入一直在40亿元左右停滞不前，增长速度明显放缓，其中五个年度甚至还出现了负增长的情况。然而，《椰树人》内部期刊数据显示，椰树集团在2021年和2022年连续两年实现了销量的逆势增长。

到了2022年10月，椰树集团在抖音开设的直播间迅速走红，短短10天就吸引了35万名粉丝，相关微博话题阅读量超过1.8亿次，更是登顶热搜榜首位。尽管伴随着土味和擦边的争议，椰树并未放弃直播，并且在争议中坚守自身的风格。

界面新闻指出，这场流量热潮为椰树带来了业绩的重大突破。北京商报记者了解到，2023年，椰树集团全年总销量达到70万吨，同比增长10.26%；销售额为50亿元，同比增长3.08%；同时，上缴税金达到了6.82亿元，同比增长15.39%。

值得关注的是，近年来，椰树集团屡次因为营销手段登上热搜或受到罚款处罚，主要原因往往涉及低俗广告及虚假宣传的问题。据每日经济新闻报道，2021年3月，椰树集团因一则招聘广告引发舆论风波，最终因“扰乱社会公共秩序或者背离社会良好风尚”被处以40万元罚款。而在2022年的招聘信息中，相关广告语去掉了8个字，变成了“肯定有美女帅哥追”。

今年年初，椰树集团又因类似的广告再次引起热议。广告设计采用大红色与黄色为主色调，黑色加粗的艺术字体布满画面，醒目地宣称：“入学即有车、有房、有高薪、有前途、能致富。”

另据国家企业信用信息公示系统的消息，椰树集团有限公司在4月9日发生了工商变更，赵波卸任董事长一职，由何春玲接替。目前，赵波仍然担任公司的法定代表人、董事及总经理。股权结构方面，天眼查显示，椰树集团有限公司由海南椰椰实业有限公司全资持有。虽然椰椰实业的法定代表人为赵波，但实际上是由海南椰树员工持股会100%控股。该持股会成立于1996年，目前法定代表人仍为王光兴。

公开资料显示，王光兴出生于1940年，自1980年起担任椰树集团董事长。界面新闻援引椰树集团内刊《椰树人》的文章称，椰树集团的整体运营至今依然紧密围绕着王光兴本人以及他所制定的发展基调进行。即便是近几年让椰树引发热议的营销手段，也源于王光兴的授意。例如，《椰树人》在2023年10月发布的一篇文章透露，椰树集团在自媒体平台上广受关注的直播策划均出自王光兴之手，他的实际行动为集团内的学员提供了“独一无二的一课”。

早在2014年接受媒体采访时，王光兴曾表示希望能在“十三五”期间（2016年至2020年）实现100亿元产值的目标。如今看来，新任董事长面临的挑战并不轻松。#椰树因擦边广告被罚40万# #椰树曾多次因低俗广告被处罚#

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