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每日经济新闻记者杜蔚、丁舟洋报道并由王月龙、董兴生编辑，全网播放量超过73亿次，创造了1352个热搜话题，使得上市公司芒果超媒（SZ300413，股价26.19元，市值490亿元）的市值激增近50亿元。四年之后，具有重大影响力的音乐综艺节目“歌手”再度回归公众视线。节目刚播出第一集，便唤起了人们对于过去音乐综艺节目鼎盛时期的热烈氛围。
5月15日，《歌手2024》以高达9.4分的成绩刷新了微博历年开播评分最高的音乐综艺节目记录。这一成就意味着，《歌手2024》自始便掌握了流量密码，期间，著名歌手韩红一句“我请战”更是助推节目火速占据各大社交媒体头条位置。
据《每日经济新闻》记者观察，高流量之下，不仅有众多歌手踊跃报名参赛，各行业的商家亦蠢蠢欲动。近期，包括南孚、老乡鸡、春秋航空在内的超过15个知名品牌纷纷表达了对《歌手2024》的合作意向。
值得注意的是，首期节目中即插入了大量广告，由于节目采取“直播”形式播出，导致部分网友反映，“广告无法快进也无法屏蔽”，甚至调侃称，“平时付费会员才能屏蔽的广告，现在在‘歌手’里全都补回来了。”因此，随着更多品牌寻求合作，观众不禁担忧：后续节目中若增加更多广告是否会降低观感体验？
目前，《歌手2024》的招商状况具体如何？芒果超媒能否借助这档旗舰节目提振广告业务的业绩？打造过多部爆款节目的林霞（化名）在接受《每日经济新闻》采访时直言，尽管“歌手”给内娱注入活力，但却很难重现音乐综艺节目招商的“黄金时代”。对于芒果超媒来说，“歌手”和“浪姐”两大重量级节目档期过于接近，可能对公司带来较大风险。她指出：“紧接着，《庆余年2》即将播出，观众的时间极其宝贵，‘歌手’的吸金能力如何，大概三期过后就能看出端倪。”
高流量引发广告商追逐热潮
超15家知名品牌竞相参与
历经十余年的变迁，老牌音乐综艺节目《歌手》堪称见证乐坛风云变幻的重要标志。自2013年惊艳亮相以来，至2020年共播出八季，汇集逾百位歌手参演，为观众奉献了888首歌曲，并先后产生了羽泉、韩磊、韩红、李玟、林忆莲、Jessie J、刘欢、华晨宇八位歌王。
阔别四年后的今年5月10日，《歌手2024》重新回归大众视野，国际化元素和直播形式成为了本季节目备受热议的话题焦点。
5月12日，韩红在微博公开表态愿意参加节目后，王晰、黄丽玲、娄艺潇、纪敏佳、曾一鸣等诸多歌手及艺人纷纷表示希望能加入《歌手2024》的阵容。据多家媒体报道，该节目导演洪啸于5月14日凌晨在其朋友圈发文表示：“目前报名情况异常踊跃……请各位歌手务必安排好档期。”他强调：“《歌手2024》每周五晚上直播，还有持续性的比赛制度，这不是一场演出就可以结束的。”
由此可见，《歌手2024》凭借其超高人气对观众和艺人极具吸引力。而在商业领域，节目同样展现出强大的品牌影响力。
“只要节目组同意，我们立刻加入。”《每日经济新闻》记者初步统计，截至5月15日，已有鸿星尔克、老乡鸡、麻辣王子、五谷道场、南孚、卫龙、螺霸王螺蛳粉、春秋航空、零食很忙、王小卤、富光、洁柔、都市牧场、欧芭、比比赞等多个覆盖服装、食品、日化护理、制造业、航空运输等行业领域的超15家知名品牌，相继向《歌手2024》表达了合作意愿。
从第一期节目来看，《歌手2024》已成功吸引六大“金主”加盟，其中包括君乐宝简醇独家冠名以及vivo、汤臣倍健、五粮液、百岁山、百雀羚等广告商。
林霞告诉《每日经济新闻》记者：“目前已招到六家广告商，显然这个节目是有盈利空间的。不过，即便《歌手2024》当下热度颇高，后续或许还能吸引新品牌的加入，但从整体来看，节目难以再现当年音乐综艺节目招商的‘黄金时代’。”她回忆称，当时头部节目的广告收入可超过10亿元，仅独家冠名商一家就能承担节目制作经费的一半左右。
回顾市场上另一个重量级IP《中国好声音》，也能看到音乐综艺曾经的繁荣景象。从2015年至2017年三年间，“好声音”为母公司灿星文化带来了超过28亿元的收入。
然而，随着节目的火爆，观众开始对此有所顾虑。记者发现，首期节目播出后，不少网友抱怨称，“被迫看了十分钟广告”、“歌手广告太多，今晚除了听歌就是在看广告”、“开了会员本来可以屏蔽的广告，现在在《歌手2024》都看到了回来”等等。这些言论引发更多网友的担忧，他们在花费充值芒果TV会员费观看《歌手2024》直播的同时，却发现“直播模式下既不能快进也无法屏蔽广告”。随着节目的不断升温，未来如若继续增加广告投放，是否会对观感产生负面影响？
面对诸多品牌的积极参与，他们究竟是为了蹭热度还是真心实意地要做节目的合作伙伴呢？而对于观众的忧虑以及后续节目的招商进展，《每日经济新闻》记者已向《歌手2024》出品方湖南卫视、芒果TV发送采访提纲，但截至发稿时暂未收到回应。
多平台的“杀手锏”内容蓄势待发
“歌手”能稳住芒果超媒的广告大局吗？
会员、广告和运营商是长视频内容重要的变现途径，共同构筑起芒果TV互联网视频业务的“三驾马车”。
芒果超媒年报数据显示，2021年，公司广告业务成绩斐然，全年各类广告品牌数量超过1000家，广告业务收入首次突破50亿元大关，达到54.53亿元，同比增长31.75%。其中，《乘风破浪的姐姐2》招商金额创下行业历史新高。
然而，这样的风光并未持续至2022年。财务报告显示，2022年芒果超媒广告业务收入为39.94亿元，同比下降26.77%。
2023年，芒果超媒广告业务营收降至35.32亿元，同比下降11.57%。然而在2023年第四季度，芒果超媒广告收入实现了15.95%的增长。由此可见，稳固广告大盘，头部IP的作用至关重要。芒果超媒也在年报中提及：“《乘风2023》《披荆斩棘第三季》等头部IP稳定了综艺广告招商大盘。”
那么，《歌手2024》的广告收入究竟能否成为芒果超媒2024年度营收的关键支撑点？
“随着暑假的到来，各大平台都将祭出自家的‘杀手锏’内容。”林霞表示：“《歌手2024》抢先一步‘出击’，显然是想要抢占先机。暑期档的内容竞争将会空前激烈，所以‘芒果台’提前打出了一张王牌。”
音乐综艺节目一度是暑期档各大平台争夺的焦点，然而近年来已相对沉寂。当前正在播出的相关节目包括爱奇艺的说唱音乐真人秀《新说唱2024》以及腾讯视频的《百分百歌手》，目前热度并不算高。与此同时，热门电视剧等内容也将争夺广告商和观众的关注。5月16日，《庆余年第二季》即将上线，有网友表示：“《庆余年2》来了，我就没有时间看‘歌手’了。”
“广告商非常务实，假如《歌手2024》的热度和口碑持续攀升，后期将吸引更多广告商追加投入。但如果节目在三期之内未能真正破圈，广告商会将目光转向同期的其他热门内容。”林霞分析道，“目前‘歌手’只播出了一期，其‘吸金实力’仍有待验证。”
此外，今年湖南卫视为何将“歌手”与“浪姐”这两个重量级IP安排在同一档期，让自家节目“同室操戈”？林霞认为，两大节目在相近时段播出必然会产生竞争。“食品、饮料、快速消费品等行业商家是广告赞助的主力军，它们的销售旺季主要集中在第二季度。因此，平台在节目定档方面应该充分考虑到广告主的需求。”
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