#抓娃娃宣发#《抓娃娃》抢夺抖音“自来水”

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《抓娃娃》抢夺抖音“自来水”

电影市场的新风向标：抖音效应

作者 | 陶淘 编辑 | 米娜

图片源于 | 视觉中国

随着《抓娃娃》在抖音上的热度飙升，如同票房的加速器，该电影话题在平台上累积播放超45亿次，引领暑期档风潮。相关热搜如#沈腾马丽合体爆笑#，凸显了短平快内容的吸引力。自《前任3》时代起，抖音已成为电影宣传的关键战场，占比宣传预算的比例显著上升，甚至高达80%。

这一转变不仅吸引了更多小镇观众步入影院，根据灯塔专业版数据，三、四线城市观众比例明显增长。然而，抖音的成功也促使电影制作向更适合短视频传播的方向调整，一些作品追求强烈的视觉刺激和快速情节转折，尽管不乏因此受益的电影，如《隐入尘烟》通过自发传播实现票房逆袭。

抖音的作用更像是一个票房放大器，强化了热门与冷门电影间的差距。电影行业内部开始反思，强调应基于影片特色制定营销策略，而非盲目追求抖音效应。面对抖音营销的激烈竞争，电影制作需探索除精准投放外的新路径。

去年，短视频营销展现了其强大影响力，多部电影通过与抖音头部创作者的合作，成功触达大量观众。例如，《孤注一掷》在短视频发布后，想看指数激增，展现了抖音作为宣传工具的潜力。

然而，这种趋势也引发了电影内容的“短剧化”讨论，营销团队早期介入创作，力求在剧本阶段植入吸引眼球的元素，这在增加娱乐性的同时，也引发了对电影艺术完整性的担忧。部分作品因过度追求营销效果，导致内容与营销失衡。

《抓娃娃》是一个成功的例子，通过精心设计的抖音片段，既保留了电影的深度，也成功吸引了观众。但同时，它提醒业界，不是所有电影都适合同一套抖音营销策略，不同类型的电影需采取差异化宣发策略。

综上，抖音改变了电影营销的格局，带来了机遇与挑战。电影制作和营销团队需要更智慧地利用这个平台，同时探索其他宣传渠道，以实现口碑与票房的双赢。在这个瞬息万变的市场中，创新和适应性将是决定电影成功的关键。

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