百果园上半年利润同比预减约7成_百果园上半年利润同比大减约7成

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百果园上半年利润同比大减约7成

界面新闻的报道指出，7月30日，百果园集团发布了盈利预警，预计在截至2024年6月的半年内，归属于公司持有人的利润可能同比下降最多70%，收入则可能减少不超过15%。这主要归因于公司推行新战略，包括店面升级、市场推广和聘请品牌代言人等活动的加大投资，以及消费市场的持续疲软。去年同期，得益于防疫政策放宽，百果园实现了较高的收入。

年初，百果园提出了未来十年的发展蓝图，目标是将品牌定位升级为“高品质水果专家与领导者”，并通过聚焦零售、To B业务、新品类和国际市场来驱动增长。2024年的重点包括门店大规模翻新、全渠道品牌重塑，以及通过创新营销如产地直播推广特色水果，并推出设计师合作高端礼盒。

为应对当前挑战，百果园采取了增加特色水果品种、举办新品发布会、邀请明星代言等措施。尽管如此，消费环境的不确定性使得高端水果市场前景不明朗，上半年的转型升级努力似乎未能立即转化为显著成效。招商证券的分析报告显示，百果园面临同店销售下降的困境，但通过提升招牌果占比和礼品市场渗透，实现了客单价的小幅增长。

百果园还尝试开设大型体验店，以提供更丰富的购物体验，特别是在低线城市，探索新的市场策略。然而，这种模式的扩展似乎谨慎而缓慢，目前并未广泛推广。同时，百果园整体门店数量略有减少，面临开店与关店并存的局面。

为了应对困境，百果园正致力于优化供应链、拓宽价格区间，增加如果切等产品线，加强线上线下营销，并严格控制成本，以提升效率。然而，核心挑战在于，如何在当前经济环境下保持高端水果业务的成长性。百果园的长远目标宏伟，计划在未来十年大幅扩展，但眼前必须克服市场波动带来的挑战。

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