极简风月饼两元一块畅销社区_今年月饼“轻装”上阵 “老家口味”“楼下店铺”纷纷出圈 主打特色实惠

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今年月饼“轻装”上阵 “老家口味”“楼下店铺”纷纷出圈 主打特色实惠

地方特色月饼跨越地域界限走红

不仅邻里间的月饼摊位吸引了众多顾客，一些原本低调的地方特色月饼也借由网络平台跃入大众视野，走出小众圈子。

随着山西旅游的热潮，山西空心月饼意外走红，成为了社交媒体和短视频平台上的热门话题，诸如“山西空心月饼爆红”、“非物质文化遗产的美味秘密”引发广泛讨论。电商平台数据显示，一款售价约30元的十枚装山西空心月饼，近一个月内销量过万，买家遍布北京、浙江等地，销量较往年几乎翻番。店家对此始料未及，紧急加班以确保48小时内发货。

东北，以其榛子而闻名，其榛子月饼在知名网红的推广下，也迅速在中秋前夕赢得网友喜爱。在短视频平台，同价位的榛子月饼销量惊人，个别店铺月销超过14万盒。

此外，内蒙古的奶皮子月饼、广西合浦的大月饼、天津的传统月饼等，也纷纷成为消费者的新宠。

在个性化表达上，月饼礼盒玩起了文化梗和联名风，深受年轻群体喜爱。例如，某品牌月饼以“老板画的饼”为创意，引起上班族共鸣；稻香村与热门游戏《黑神话：悟空》合作，推出的“齐天揽月”限量礼盒，尽管预售期长，价格不菲，仍热度不减。其他品牌如香港美心与小黄人的联名、广州酒家与德芙的跨界合作，以及良品铺子结合黄鹤楼元素的低糖月饼，都展示了联名策略的市场魅力。

据中国焙烤食品糖制品工业协会的报告，预计2024年中秋月饼市场产量稳定在30万吨，销售额约200亿元，与去年持平或略降。高端月饼礼盒减少，销售渠道上，虽然传统销售依然占主导，但线上销售增长显著，电商平台和直播带货成为关注焦点，预计线上销售占比将接近三成，市场竞争加剧，但利润空间有限。

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