为什么暑期档没人能扛剧了_为什么暑期档没人能“扛剧”了？

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为什么暑期档没人能“扛剧”了？

根据云合数据，2024年夏季档（6月1日至8月31日）剧集市场显示出下滑迹象，全网剧集的有效播放量较去年减少了17%。即便面临奥运会的分流，用户回归速度并未如2021年东京奥运会期间那般迅速，且缺乏爆款剧集的强力支撑。

值得注意的是，暑期档中两部评分超过8分且站内热度破万的作品——《唐朝诡事录之西行》和《边水往事》，并没有依赖传统意义上的明星主演。相反，一些由知名演员担纲、预期中的爆款剧集却意外哑火，未能达到预期的市场反应。

这不禁让人质疑，“扛剧”能力是否真的如同人们所说的那样至关重要？

以爱奇艺为例，其2024年第二季度财报显示，总收入为74亿元，同比下降5%，净利润大幅下滑约81%，会员服务收入也减少了9%。爱奇艺CEO龚宇在分析业绩时指出，市场竞争加剧，尽管推出了多元化的头部内容，但部分作品的表现未达预期，给公司带来了财务压力。

其间，尽管爱奇艺推出了如《狐妖小红娘月红篇》和《颜心记》等由头部艺人主演的古装剧，但它们的站内热度未能破万。有趣的是，暑假期间，几部缺少流量明星和大IP背书的悬疑剧，如《唐朝诡事录之西行》、《九部的检察官》和《错位》，反而成为了逆袭之作，站内热度逼近或超过9000，展现了非流量驱动的成功案例，尤其是《唐朝诡事录之西行》，在豆瓣获得8.6分的高评价，实现了口碑与热度的双赢。

同样，优酷和腾讯视频的暑期档也呈现出相似趋势，非头部流量明星的作品表现出色，例如优酷的《少年白马醉春风》和《边水往事》，以及腾讯视频的《庆余年2》等，显示了内容质量而非明星效应成为关键。

“扛剧”概念，一度被用来强调演员的观众基础，但在当前的影视环境中，性价比和作品出圈的能力更为重要。曾经，杨紫参与的《要久久爱》展示了演员的号召力如何推动项目成功，但这种能力并非恒定不变。随着市场对古装剧的疲劳，以及观众对内容新颖性和深度的追求，悬疑剧成为新的增长点，其内容质量往往超越了演员的个人影响力。

综上所述，剧集的成功越来越取决于整体创作的质量，而非单一的演员效应。未来，行业若能减少对“扛剧”概念的依赖，或许标志着国产剧内容质量提升的新阶段。

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