白客竟然也看上UC了_2024微短剧下半场：赚北京一套房不是梦？

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2024微短剧下半场：赚北京一套房不是梦？

### 2024年短剧市场：新机遇与挑战

#### 短剧创作者的崛起与突破

在芒果短剧“星火计划”活动现场，我们见到了一批优秀的短剧创作者。其中，周九钦凭借其在网络大电影领域的丰富经验，自2021年起陆续推出了《战神杨戬》《狂鳄海啸》《烽火地雷战》和《武神赵子龙》等作品。2023年，他与制片人陈程合作，拍摄了横屏短剧《她与谎言》，并在优酷独播，历史最高热度达到7086.88。

随后，周九钦团队又相继推出了横屏短剧《此刻无声》和竖屏短剧《声色犬马》。《此刻无声》在腾讯视频播出后，仅95分钟内站内热度值便突破24000，创下都市剧最快破24000纪录，全网累计有效播放量超过2009.9万次。而《声色犬马》于2024年5月22日上线各平台，第二天累计热力值就超过了450万，强势闯入热力榜TOP 5，并位列当日热力榜第四名。在抖音平台上，“羚羊好剧”的合集中，《声色犬马》的播放量更是超过了2800万次，相关话题讨论的阅读播放量达到了3.7亿次。

周九钦透露，相比之前的项目，《她与谎言》的收益翻倍，而《此刻无声》的收益足以在北京购置一套房产。尽管如此，高质量剧本仍然稀缺，选本时仍需谨慎。

周九钦非常重视剧本质量，尤其强调核心创意和人物关系。“核心创意决定了观众是否会继续观看，而人物关系则是吸引他们深入剧情的关键。”以《此刻无声》为例，该作通过耳聋大小姐恢复听力后发现丈夫和妹妹阴谋的设定，走复仇爽剧路线，创意新颖；《声色犬马》则以落魄女律师成为豪门弃少棋子兼情人的虐恋模式展开，虽然创意并非最强点，但男女主演员的契合度和拍摄手法的张力使其引人入胜。

#### 竖屏短剧的优势与创新

从题材创新的角度来看，周九钦认为未来竖屏短剧比横屏短剧更有优势。竖屏短剧的试错成本低，许多公司愿意尝试，受众更广，一直以来创新度较高，涵盖了科幻、谍战、无限流等多种题材。相比之下，横屏短剧更像是为平台定制，主要满足女性受众的需求，题材创新相对较慢。

对于所谓的“爽”“刺激”“快节奏”，周九钦指出，很多所谓的爽剧实际上并不真正具备这些特点，大多数依赖于身份反转或无逻辑的刺激。他认为，创作者应注重给角色施加足够压力，再触底反弹，遵循类型片“最后一秒营救”的原则，将危机进一步延展后再进行反转。行业必须警惕“招式老套”的问题，创作者需要不断创新，避免严重同质化。

#### 长视频创作者的加入与微短剧的未来

在芒果短剧“星火计划”暨编剧大神研讨会上，长剧、横竖屏短剧的从业者分享了他们的核心观点。微短剧《我去平行时空爱你》的编剧、导演陈文婷提到，横屏团队的加入可以提升竖屏短剧的质感。目前，短剧制作费用从5万到200万不等，拍摄团队从婚庆公司到影视公司，设备从iPhone到专业仪器，专业的打光技术能够显著提升视觉效果。

周九钦也强调，在条件允许的情况下，尽量选择有质感的演员来诠释更好的内容。中国电视剧编剧委员会副会长余飞提出了打通长中短剧共同发展的方法。他认为，文艺作品应从本能、情感和智慧三个层面吸引观众，当前不少微短剧还停留在追求本能刺激上，需要向情感和智慧层面迈进。如果影视行业的专业团队加入，微短剧赛道将迎来巨大变革。

互联网短剧的先驱、万合天宜联合创始人柏忠春表示，微短剧是最符合手机端观看的作品形式，也是培养优质创作人的理想平台。许多科班出身的创作者通过短剧实现了从广告到短剧再到电影的跃升。然而，现有报酬和利润制度不合理，创作者拿到手的报酬较少。未来，各平台和项目的商业创新应向导演、编剧、演员倾斜。

湖南广电提出的“星火计划”旨在扶持新人创作者，提供创作机会并倾斜资源。为了吸引优秀编剧及团队与芒果TV签约，他们将推行师徒“传帮带”制度，为成熟签约编剧配备3至5名新人编剧，组成团队；并与北电、中戏等高校及知乎、番茄小说等平台建立人才通路；在芒果体系内搭建全面的成长生态和晋升机制，鼓励编剧从新人成长为独立编剧、资深编剧，直至成立个人工作室。

#### 微短剧的多元化发展

随着“微短剧+”模式的兴起，各大平台纷纷布局。今年年初，广电总局发布“跟着微短剧去旅行”创作计划，芒果的微短剧《一梦枕星河》不仅展现了苏州城之美，还融入了苏绣、宋锦、缂丝、评弹、昆曲等多项非遗元素，彰显多元化的苏式生活。类似地，快手的《实习生菜菜》和抖音的《天涯小娘惹》等微短剧也在文旅领域有所建树。

除了文旅，“微短剧+电商”“微短剧+AI”等综合形式也将在各平台涌现。AIGC技术被认为可以有效缩短创作周期，降低编剧创作试错成本，启发创意思路，并减少搭景、转场时间等成本。快手的《山海奇镜之劈波斩浪》、抖音的《三星堆：未来启示录》以及其他厂商的《爱永无终止》《奇幻专卖店》等AIGC微短剧也将在暑期集中上线。

#### 各大平台的竞争态势

2024年下半年，各大平台微短剧的布局和发力备受关注。优酷将升级IP的“扶摇计划”，利用阿里系的庞大矩阵，在“微短剧+旅游”“微短剧+美食”等领域加大布局。爱奇艺则强调做长剧无法实现的内容，形成长短互补。腾讯视频深耕十分剧场，推出一系列透明公平的分账政策，打造更多头部分账剧集。抖音、快手、小红书等平台也在积极布局微短剧业务，依托各自优势，探索新的发展方向。

芒果TV早在2019年便成立了大芒计划工作室，推出了多部口碑与流量双丰收的微短剧，如《一梦枕星河》《进击的皇后》《虚颜》《念念无明》等。湖南广电将微短剧发展上升至集团战略高度，联动综艺品牌、艺人资源、大小屏平台、传播体系，坚持探索具有“芒果特色”的微短剧新样态。

总的来说，各大平台的战略各有亮点和特色，百团大战后谁能做出真爆款，实现最大范围的盈利，值得期待。

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