截至2024年12月，中国移动互联网的月活跃用户规模已达到12.57亿。其中，一线城市、新一线城市和二线城市用户合计占比接近一半，达到47.9%。值得注意的是，在就业压力增大的背景下，更多人涌向就业机会和资源更为丰富的一线城市，导致一线城市用户同比增长了1.2%，改变了过去几年四五线城市用户持续增加的趋势。
随着用户对互联网使用程度的加深，他们对内容的需求也在不断增长，注意力更多地流向视频、社交和游戏等领域。这使得用户黏性持续增加，全网用户月人均使用时长达到了171.7小时。短视频、即时通讯和综合资讯成为用户时间占比最高的三个领域。moba、回合制游戏、飞行射击、策略游戏和MMOrpg也进入了Top10，但后两类游戏的人均使用时长有所下降。
截至2024年12月，中国移动互联网的手机游戏月活跃用户规模为6.19亿，同比增长5.5%，成为泛娱乐场景下的第四大领域。得益于游戏版号的常态化发放和新游多元内容的供给，手机游戏APP行业的流量保持稳定，全年月活跃用户规模维持在6亿以上。
在游戏用户使用时长方面，MAU大于或等于100万的游戏中，腾讯的用户使用时长占比有所增长，达到66.5%，而网易和米哈游则同比下滑。新品游戏方面，深耕垂直市场的新品不断涌现，尤其是多款女性向游戏迅速起量，丰富了游戏内容生态。例如，叠纸旗下的《恋与深空》和《无限暖暖》，以及心动旗下的《心动小镇》都实现了显著的用户增长和市场突破。特别是《恋与深空》，通过持续运营活动促活，截至2024年底，其活跃用户规模达到419.5万，创下新高。
微信小游戏市场上，多款新上线产品吸引了大量年轻用户和女性用户的加入，部分产品的月活跃用户规模突破千万。截至2024年12月，《寻道大千》以3508万月活跃用户位居榜首，尽管同比下降54.7%，但依然保持领先。排名第二和第三的《无尽冬日》和《向僵尸开炮》月活跃用户分别为2497万和2321万。值得一提的是，《这城有良田》月活跃用户同比增长3280%，达到2241万。
小游戏市场的成熟也吸引了更多公司及机构开发者的加入，个人开发者的占比逐步降低。对比2023年同期，月活跃用户规模大于或等于100万的微信小游戏中，公司及机构开发者的占比提高至93.1%，个人开发者不足7%。
在Top50赛道用户规模第一的APP中，有三款游戏产品上榜：排名第31的《开心消消乐》、第38的《王者荣耀》和第46的《蛋仔派对》。这些游戏在2024年第四季度的平均月活跃用户规模分别为1.54亿、1.27亿和2443万。此外，在微信小程序用户规模Top榜中，《寻道大千》是唯一上榜的游戏产品。
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