#挤牙膏式放锤#华为按头锤苹果

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华为按头锤苹果

### 华为与苹果的高端手机之战：折叠屏与AI的对决

每年9月，苹果都会举办备受瞩目的秋季发布会，发布新款iPhone，这一传统被全球果粉戏称为“苹果春晚”。然而，近年来华为逐渐在这一领域崭露头角，甚至在某种程度上超越了苹果。北京时间9月10日凌晨1点，苹果发布了以iPhone 16为首的重磅新品；而就在同一天下午14:30，华为也举行了品牌盛典，推出了全新的旗舰手机——华为Mate XT非凡大师。

截至9月13日13点，华为Mate XT非凡大师的预约人数已达567.9万人，显示出其热度明显高于苹果iPhone 16。经过市场的验证，事实证明，能够真正抗衡苹果的唯有华为。

#### 苹果春晚神话的破灭

自2010年iPhone 4发布以来，9月份一直是苹果的专属舞台，其他手机品牌纷纷避让。然而，2023年9月，华为吹响了反攻苹果的号角。去年9月，华为和苹果分别在同一天发布了各自的旗舰手机——Mate 60系列和iPhone 15系列。

华为不仅在发布日期上挑战苹果，还通过一系列“硬核黑科技”给苹果上了一课。Mate 60系列引入了陶瓷“霁红釉”技术、玄武钢化昆仑玻璃、玄武钢化耐刮技术和卫星通信技术等创新，令一贯“挤牙膏”的苹果倍感压力。

华为Mate 60系列自发布以来一直热销，截至2024年6月底，全版本销量已突破千万大关，其中Mate 60 Pro销量更是达到了惊人的101.41倍增长，远超其他竞争对手。IDC跟踪报告显示，2024年上半年，华为以17.5%的市场份额成为中国智能手机市场出货量第一，获得“2024年半程冠军”。

相比之下，苹果iPhone 15系列销量大幅下滑。Canalys报告指出，2024年二季度，苹果出货排名退至第六，市场份额同比下降2%，占比仅14%。曾经不可一世的“苹果春晚”神话已经破灭，华为成功狙击了苹果。

#### 折叠屏与AI的双重竞争

不论是华为Mate XT还是iPhone 16系列，它们分别代表了高端手机的两个发展方向：折叠屏手机和AI手机。

##### 折叠屏手机的崛起

目前，安卓阵营中售价最贵的机型基本都是折叠屏手机，从产品结构上来看，折叠屏的地位已经凌驾于其他机型之上。各大手机品牌追捧折叠屏的原因很简单：这种设计更具未来感，视觉效果震撼，容易抬高旗舰机的单价，助力品牌冲击高端市场。

尤其在今年，折叠屏进一步进化为“大折叠”和“小折叠”两种形态，目标消费群体更加广泛。无论是追求成熟内敛的“商务风”，还是走可爱清新的“时尚风”，大小折叠都能满足需求。

根据Counterpoint数据，2024年第一季度，全球折叠屏手机增长率达到了惊人的49%，为过去六个季度的最高峰。2024年第二季度，IDC数据显示，中国折叠屏手机市场保持三位数同比增长幅度，出货量达257万台，其中华为以41.7%的市场份额继续位列中国折叠屏手机市场第一。

在全球范围内，折叠屏手机带领智能机市场一扫连年的寒冬。Counterpoint数据显示，2024年第二季度，全球智能手机市场销量同比增长6%，为三年来最高的同比增长率。唯一在折叠屏领域黯然失色的只有苹果，在2024年第二季度，苹果销量跌至第六位，达到十年来的最差水平。

##### AI手机的竞争

面对折叠屏领域的劣势，苹果选择将重点转向AI手机。库克表示，iPhone 16系列是第一代专为生成式人工智能打造的旗舰手机，首次集成了AI功能，iOS 18推出Apple Intelligence功能，多个官方App迎来史诗级增强，尤其是Siri的语言理解能力大幅提升，并能接收文字指令。

然而，值得注意的是，Apple Intelligence的中文版预计要到2025年才能面世，这意味着国内iPhone 16系列用户在较长一段时间内无法充分体验这一核心功能，这无疑加剧了市场对苹果AI战略实施进度的关注。

更重要的是，苹果推出AI手机的时间过于滞后。早在2023年9月，华为Mate 60系列就已经搭载自研盘古大模型，成为第一部“AI大模型手机”。三星也在2023年底发布的Galaxy S24系列中预装了谷歌Gemini AI模型。此外，国内其他手机品牌如小米、OPPO、vivo、荣耀等也不约而同地将AI视为未来方向，新发布的旗舰机或内置AI大模型、或搭载AI语音助手。

尽管苹果发布会上介绍了诸多AI功能，但这些功能在安卓阵营中大多已有替代品，库克和苹果想要营造的产品差异化依旧晚人一步，市场前景并不明朗。

#### 全球智能手机市场的复苏

美国一家专注于技术趋势预测的咨询公司“未来今日研究所”早在2017年就表示，智能手机时代将终结，因为市场已趋于饱和，新增需求不再如往日那般旺盛。这个预言在随后几年逐步实现，全球智能手机出货量持续下降。尤其在2022年，全球智能手机出货量下降了11.3%，创十年来最低，第四季度降幅更为明显，同比下降18.3%。

这股寒潮直至2023年仍未消散。TechInsights最新报告显示，2023年全球智能手机出货量将继续收缩至11.6亿部，比2022年的12亿部同比下滑2.8%。全球市场陷入低谷的最大原因在于手机的创新能力下降，挤牙膏式升级常态化，导致差异化乏力，越来越难以被消费者感知。消费者的购买需求减弱，平均换机周期已超过31个月。

在此背景下，各大手机品牌不再追求性价比路线，而是寻求产品创新来提升差异化，进而刺激出货量。于是，折叠屏和AI手机成为了救命稻草。在二者的双重刺激下，消费者迎来了新一轮换机潮。

目前来看，折叠屏领域已经诞生出华为和三星两个绝对头部，分别占据中国市场和海外市场的大头。但在AI手机领域，尚未出现改变市场用户认知的杀手级产品或端侧大模型。或许，只有等到2025年中文版Apple Intelligence的出现，才会给市场和消费者带来不一样的体验。

总之，华为在高端手机市场上的崛起，不仅打破了苹果的垄断地位，也为全球智能手机市场注入了新的活力。随着折叠屏和AI技术的不断发展，未来的市场竞争将更加激烈。

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