曾与肖战合作演员官宣退圈_章子怡、肖战、刘诗诗的意大利“老朋友”今起停牌，两天后将退市

曾与肖战合作演员官宣退圈_章子怡、肖战、刘诗诗的意大利“老朋友”今起停牌，两天后将退市最近引发大家的关注，相信大家都想知道这件事会有怎么样的发展？下面就让小编为大家介绍一下，一起来看看吧。

章子怡、肖战、刘诗诗的意大利“老朋友”今起停牌，两天后将退市

每经记者：杜蔚 丁舟洋 每经编辑：魏官红

经过近4个月的波折，意大利奢侈品集团TOD'S（托德斯）的退市计划终于尘埃落定。昨日是TOD'S在股票市场的最后一个交易日，以每股42.96欧元、总市值14.2亿欧元的价格画上了句号。6月7日，TOD'S将正式从资本市场退出。

作为全球知名奢侈品集团之一，TOD'S以其标志性的“豆豆鞋”闻名，并被称为“鞋王”。旗下品牌包括TOD'S、Roger Vivier（简称RV）、Hogan和Fay等，业务涵盖配饰、鞋履和服装等领域。今年2月，LVMH（路威酩轩）集团旗下最大的消费私募基金L Catterton（路威凯腾）与TOD'S创始家族Della Valle达成协议，计划收购TOD'S集团36%的股份并协助其完成私有化退市。5月初，L Catterton宣布，其与TOD'S创始家族对TOD'S集团的联合持股已超过总股本的90%。

在中国市场，TOD'S的表现一直较为突出，成为其业绩的重要来源。为了更好地抓住这个市场，TOD'S曾邀请章子怡、刘诗诗、肖战等多位明星为品牌代言。然而，尽管如此，老牌奢侈品牌如何吸引中国年轻消费者的关注仍然是一个挑战。对此，《每日经济新闻》记者于6月5日以消费者身份向TOD'S方面询问时，相关工作人员表示：“我们内部尚未接到有关退市的消息，目前TOD'S品牌和店铺仍在正常运营。”

### 老牌奢品拥抱流量明星

TOD'S以“豆豆鞋”的经典设计著称，品牌一贯追求优雅与实用的结合。旗下的RV、Fay和Hogan等品牌同样主打低调的经典风格，不强调显眼的品牌标识，这种风格常被形容为“老钱风”。

然而，经典款也可能成为“过气款”，时尚品牌的转型问题一直是奢侈品行业的难题。近年来，TOD'S面临着缺乏新爆款单品的困境，其豆豆鞋和RV经典的方扣高跟鞋在年轻消费者中的吸引力逐渐减弱。

在业绩压力下，TOD'S选择主动拥抱流量明星。根据财报数据，TOD'S集团的销售额自2017年起连续下滑：2017年销售额为9.63亿欧元，同比下降4.1%；2018年和2019年分别为9.41亿欧元和9.16亿欧元，进一步下滑。虽然在2019年第四季度实现了小幅增长，结束了多年的销售下滑趋势，但2020年的新冠疫情再次对其造成重创，全年净亏损达到7320万欧元。

不过，TOD'S很快意识到中国市场的重要性。尽管2017年至2019年间整体业绩疲软，但大中华地区的销量却逐年攀升。为此，TOD'S在2021年邀请因《陈情令》走红的顶流明星肖战担任品牌代言人，并在次年推出联名系列“TOD'S FOR XZ胶囊系列”。该系列中一款价值1.76万元的手提包，在上线后短短几分钟内便被抢购一空，展现了肖战粉丝的强大购买力。

此外，TOD'S还通过邀请知名演员刘诗诗代言以及举办高端活动（如邀请影星章子怡参加主题展晚宴）等方式，加强与中国富豪圈层的联系。然而，也有部分合作引发了争议，例如邀请脱口秀演员李诞担任品牌挚友，部分网友认为这与品牌的形象不符。

### 私有化后的未来走向

作为一家拥有百年历史的意大利老牌奢侈品集团，TOD'S起源于20世纪初的一个家族式小鞋厂，经过数十年的发展，成为全球鞋履领域的巨头。2000年，TOD'S成功上市，但在资本市场上表现平平，远不及LVMH等竞争对手。

实际上，TOD'S集团早有退出资本市场的计划。2022年8月，创始家族兼最大股东Della Valle宣布斥资3.38亿欧元收购公司股份以实现私有化，但这一计划最终未能成功。2024年2月，TOD'S重启私有化退市计划，LVMH旗下的私募基金L Catterton宣布与TOD'S创始家族达成协议，计划收购TOD'S集团股份并帮助其完成私有化。

根据交易条款，L Catterton将以每股43欧元的价格收购约1300万股股份，总投资额约为5.12亿欧元，最终持股比例将达到36%。而LVMH集团则持有TOD'S集团10%的股份。日前，TOD'S集团在其官网宣布，将于6月7日正式退市。

对于TOD'S的私有化，奢侈品行业专家周婷在接受《每日经济新闻》采访时表示：“私有化将为TOD'S带来更多发展的可能性，同时也可能带来重大的战略调整，以及更快的决策和市场反应速度。”她进一步指出，这对LVMH而言是一个绝佳的机会，“如果未来LVMH收购TOD'S，将进一步巩固其在鞋履领域的优势”。

从TOD'S集团退市前发布的最后一份财报来看，截至2024年第一季度末，公司营收同比下滑6.7%至2.52亿欧元（按固定汇率计算下降4.7%）。其中，主品牌TOD'S的销售额同比下降6.6%至1.22亿欧元，而RV的销售额更是下滑23.2%至5270万欧元。

谈及TOD'S集团的表现，周婷认为，在品牌形象老化、产品创新不足以及消费年轻化的背景下，这样的成绩已属不易。“消费者在成长，消费需求也在提升。只有引领消费者，才能赢得未来，而非单纯地追随他们。”

### “豆豆鞋”为何不再受宠？

提到TOD'S，许多人首先想到的是其标志性产品“豆豆鞋”。这款鞋曾被视为“老钱风”穿搭的必备单品，与LV手袋齐名。然而，近年来“豆豆鞋”似乎失去了对年轻人的吸引力。

周婷分析称：“现在的年轻人不仅追求舒适，更注重潮流和时尚，同时也渴望创新和个性化的表达。‘豆豆鞋’显然已经难以满足这些需求。”她补充道，与Gucci等其他意大利奢侈品牌相比，TOD'S的产品仍有较大的提升空间。“追逐消费者只会被市场淘汰，唯有引领消费者才能获得长久的成功。”

随着TOD'S正式退出资本市场，这家百年鞋履巨头将踏上新的发展道路。未来的TOD'S能否通过私有化实现品牌焕新，并重新赢得年轻消费者的青睐，值得持续关注。

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