“长鹅奔月”“长鹅撞月”——在今年的中秋节，腾讯再次凭借谐音梗玩出新高度，引发网友热议，纷纷感叹：“越来越抽象了！”
事实上，腾讯对自家吉祥物企鹅的创意改造早已不是新鲜事。早在台风“海葵”（原文“桦加沙”应为“海葵”的误写）登陆前夕，腾讯便将企鹅形象“捆绑上线”，制作成一系列趣味十足的表情包，提前预热话题。
而为了迎接今年的中秋佳节，腾讯更是别出心裁，改编唐代诗人骆宾王的《咏鹅》，推出《咏鹅·中秋限定版》，用幽默的方式宣传其中秋月饼礼盒，令人忍俊不禁。品牌玩梗的功力可见一斑。
其实，“长鹅”这一称呼早已成为腾讯中秋营销的标志性符号。自2020年中秋节起，腾讯巧妙利用“长鹅”与“嫦娥”的谐音，将企业吉祥物企鹅与传统节日意象结合，成功打造了一个独具特色的中秋节IP。
自那以后，“长鹅”的形象不断迭代升级，持续刷新大众认知。2021年，正值“长鹅”一周年之际，它不仅“长高”了10厘米，还推出了“长鹅奔月”的仙女造型，开启变装模式。同年，腾讯还推出了一款名为“鹅纸”的纸质创意产品，可随意拉伸、折叠，兼具趣味性与解压功能，深受用户喜爱。
到了2023年，“长鹅”化身运动达人，拥有腹肌与活力四射的形象，展现出健康向上的品牌调性；而2024年，各式各样的“长鹅风筝”飞上天空，以多元造型演绎节日氛围，进一步拓展了IP的表现形式。
多年来，“长鹅”始终以不同的形象和玩法持续焕新，不仅让一个节日IP充满生命力，更在品牌营销中走出了一条独树一帜的道路。从谐音梗到文化再创作，从视觉形象到实体周边，腾讯用一只“长鹅”，搅动了品牌传播的一池春水，堪称品牌界的“泥石流”。
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