雷军：小米现在反小字营销 力求每一个事情都准确

近日，雷军在小米新一代SU7车型直播中，围绕产品核心参数展开深入解读，尤其就续航配置作出清晰、严谨的说明。

直播中，小米官方明确标注：SU7 Pro版本CLTC综合工况续航里程为**902公里**，搭载**752V碳化硅高压平台**及**96.3kWh磷酸铁锂电池**。值得注意的是，所有数据均精确到个位数——对此，雷军特别解释称，小米正坚定推行“反小字营销”理念，坚持每一项参数都真实、可验证、可呈现，拒绝模糊表述与信息藏匿。

他进一步指出，当前行业存在普遍性偏差：不少友商标称“800V高压平台”，实测工作电压往往仅约600V，此类“名义标称、实际缩水”的做法虽属惯常，但小米选择主动拉高标准。“我们自己做，就不行。”雷军强调，“严于律己，不是口号，而是行动准则。”

这一态度亦源于此前的经验反思。例如，在SU7发布前，雷军曾如实描述YU7标准版的实际续航体验：“充满电后，从北京出发到上海，全程约1300公里，中间仅补能一次——当时我特别震撼。”但该表述经剪辑传播后，被简化为“1300公里只充一次电”，引发广泛误读。雷军坦言：“后来发现，类似说法多家友商都用过；唯独我一说，就被放大、曲解，甚至引发争议。”正因如此，小米更坚定地回归事实本源——不玩文字游戏，不依赖语境暗示，不靠剪辑制造传播爆点。

为此，本次SU7参数发布全面贯彻“大字即真相”原则：能用醒目字体呈现的，绝不缩进小字；能写完整的，绝不省略前提；能写准确的，绝不留模糊空间。“我们不应该开玩笑，也不应该发牢骚。”雷军表示，“消费者值得被认真对待——他们需要的不是话术，而是每一个可感知、可验证、可信赖的细节。所以这一次，我们要求：怎么测出来的，就怎么写出来；什么条件下达成的，就完整标注清楚；行业过去怎么说，我们不盲从；我们只坚持一个标准——更高、更实、更透明。”