realme真我手机官宣退出中国市场 全面转战海外市场

2026年7月16日，realme品牌的高层管理者，副总裁兼中国区总裁徐起先生发布了致用户的公开信，正式宣布realme将暂停在中国市场发布新品。这一举措意味着，这个曾以“敢越级”为口号、在中国市场拼杀七年的年轻品牌，将进入其发展战略的新阶段——未来其资源重心将转向深耕海外市场。

同一时间，作为realme的母公司，OPPO集团也确认了对子品牌全球产品策略的相应调整。调整后的分工明确为：

* **realme：** 新品发布聚焦海外市场，暂停在中国市场的产品更新。

* **一加（OnePlus）：** 主力发展方向转为中国市场，同时暂停在欧洲和北美的产品新品更新；不过，其在印度市场的产品更新计划将保持不变。

在未来的产品定位上，无论是realme还是一加，都将集中发力于游戏和性能赛道。OPPO官方表示，这两个子品牌将组成其品牌矩阵中的“性能双子星”。对于此次战略部署的变更，徐起在公开信中阐释道，这并非仓促之举，而是“一个经过反复推敲作出的选择”，并称之为“一次理性的转身”。

此外，为了保障用户的跨品牌体验，OPPO集团还补充了系统支持计划：全球范围内所有符合升级条件的realme和一加设备，其用户均可选择更新至OPPO最新的ColorOS系统。

对于已经选择购买realme产品的中国用户，徐起在信中也做出了重要承诺。他强调，当前正在销售的realme机型，后续的销售支持以及售后质保服务将由OPPO的官方团队全面接替提供保障。事实上，为了确保服务无缝衔接，自2026年4月1日起，realme品牌在中国大陆的所有售后服务已经全面纳入OPPO的服务体系，覆盖范围包括手机、平板、电脑及IoT等全品类设备，为用户提供一致的服务体验。