诺基亚功能手机卷土重来 为复兴大业赢取时间

　 　北京时间8月22日消息，正烧钱指望着复兴智能手机业务的诺基亚，正通过为另外一款产品获取更多的用户来为复兴大业赢取时间。这个产品就是诺基亚售价为39美元的功能手机。

　 　通过在中国、印度等新兴经济体市场中流行的Asha功能手机中加入更快上网和网络游戏等功能，诺基亚在第二季度把功能手机的市场份额提升至35%，这也是过去两年该公司在该市场的最高份额。与诺基亚的智能手机部门不同，该公司功能手机业务当前处于盈利之中，而且出货量正在上涨。

　 　诺基亚每个季度销售出的超过7000万部廉价手机，为公司首席执行官史蒂芬·埃洛普（Stephen Elop）提供了一丝安慰，因为埃洛普正试图阻止公司营收的下滑，并从过去5个季度的亏损中重新复苏。功能手机还正在为诺基亚赢得初次使用手机的用户，因为他们在升级使用更昂贵的设备时还可能会坚持使用诺基亚的产品。

　 　总部位于赫尔辛基的资产管理公司Alfred Berg Asset Management的经理蒂姆·佩拉雷（Teemu Peraelae）表示，“诺基亚的Asha系列手机销售情况非常不错，这对一直希望智能手机业务实现复苏的诺基亚而言，无疑是一则好消息。”

　 　今年第二季度，诺基亚廉价手机与智能手机之间的出货量比达到了7：1。该公司廉价手机业务当季营收达到22.9亿欧元（约合28.6亿美元），占据了公司总营收的49%以上。

　 　北欧联合银行驻赫尔辛基分析师萨米·萨尔卡梅斯（Sami Sarkamies）表示，如果诺基亚的智能手机战略最终以失败收场，该公司的功能手机部门可能将成为最具吸引力的收购对象，因为该部门继续保持盈利，而且在许多新兴市场仍占有统治性的市场优势。萨尔卡梅斯表示，诺基亚与新兴市场的运营商有着很深的关系，买家也会从中受益。

　 　Asha的需求

　 　市场调研公司Gartner分析师安苏尔·古普塔（Anshul Gupta）表示，诺基亚的Asha系列手机能够在发展中国家市场赢得用户，是因为该手机与智能手机非常相像，但是售价却只有智能手机的一点。部分款式的Asha手机拥有像诺基亚和苹果iPhone一样的全触摸屏，而且Asha手机的操作系统不十分复杂，意味着开发这些操作系统更加廉价。

　 　古普塔说，“Asha系列手机近乎拥有像智能手机一样的功能，能够像应用门户一样下载应用，触摸屏的界面，并整合了社交网络功能。Asha系列手机就完全像智能手机。”

　 　诺基亚在今年6月份把触摸屏加入Asha系列产品当中，以迎合市场对智能手机功能不断增长的需求。零售价格为65欧元的诺基亚Asha 305，是诺基亚最便宜的一款全触摸屏手机。Asha 311则拥有更快的触摸屏和1GHz的处理器，售价为95欧元。诺基亚当前功能手机的平均售价仅为31欧元，远低于智能手机151欧元的平均售价。

　 　印度买家

　 　在印度拥有500家零售店的手机卖场Univercell负责人萨斯什·巴布（Sathish Babu）表示，Asha 311和Asha 305已经在消费者当中引起了“极好的牵引力。”巴布在接受采访时表示，“新款诺基亚手机运行非常出色。”他还表示，如今的年轻消费者需要手机更纤薄，且带有触摸屏和可更换的外壳。他说，“Asha的销量非常好，导致公司不得不划拨其它产品的库存。随着推出触摸屏的功能手机，消费者已再次向诺基亚倾斜。”

　 　诺基亚首席执行官埃洛普在电子邮件中评论说，Asha系列产品销量的攀升，归功于采用了“大胆的设计”和新的色彩。根据市场调研公司Strategy Analytics的统计，即便是第二季度全球手机出货同比下滑15%，降至2.11亿部，诺基亚功能手机销量同比仍增长2%，达到7350万部。

　 　自7月19日发布第二季度财报以来，诺基亚股价累计涨幅已经达到了66%。不过自苹果2007年推出iPhone手机，并导致诺基亚在智能手机市场的份额出现下滑以来，诺基亚股价累计跌幅仍然达到了90%。

　 　目光短浅

　 　诺基亚第二季度在功能手机市场的份额已经攀升至35%，高于上年同期的29%。在智能手机市场，作为该市场曾经的龙头，诺基亚当前的市场份额已经不足10%。

　 　诺基亚手机设计主管彼得·斯基尔曼（Peter Skillman）表示，“人们已经忘记了我们当前每天仍能够出售100万部手机的重要性。把所有的注意力集中在智能手机上，这种做法目光过于短浅。”

　 　斯基尔曼认为，诺基亚功能手机销量的攀升，得益于出色的手机功能。此外，诺基亚也从在手机中插入两张SIM卡的用户需求中受益。诺基亚在本月表示，Asha手机用户已能够免费下载使用Zynga的《你画我猜》和扑克游戏“Zynga Poker” 。

　 　对诺基亚而言，这样的功能非常重要。2011年，中国市场为诺基亚的第一大市场，占据了诺基亚营收的近16%。印度市场位居第二，占据了公司营收的7.6%。

　 　三星的竞争

　 　诺基亚在功能手机市场的成功并不能得到有效保证，因为中兴通讯、华为和其它手机制造商正携带着搭载谷歌Android操作系统的手机进入廉价手机市场。受智能手机销量增加的推动，三星电子在今年成功超越诺基亚，成为全球最大的手机制造商。三星电子也推出了Star和Champ两个系列的基本触摸屏手机。

　 　激烈的市场竞争，迫使诺基亚在第二季度将功能手机的平均售价下调14%，这也导致公司在手机销量增长的情况下营收出现了下滑。与此同时，诺基亚廉价手机的利润率也受到了挤压。

　 　市场调研公司Liberum Capital的分析师贾纳丹·梅农（Janardan Menon）表示，“诺基亚的功能手机业务曾遭遇了灾难性的下滑，但是与智能手机业务不同，该业务在第二季度的出货量已经得到了有效改善。在廉价智能手机市场展开更有效的竞争，将成为诺基亚是否能够复苏的关键。”