盛大游戏绵延不绝 看张向东的施政方略

　　盛大游戏原CEO谭群钊辞职，原COO张向东接任CEO。人事变动的公告与二季度财报同时发布，张向东一上任就面对盛大游戏收入下滑的局面。

　　这位自小习武，喜爱太极之法的CEO表示，“盛大游戏并没有遇到多大问题，只是处在转型期”，之前公布的3A战略仍然会坚持下去，而张氏3A战略将更加聚焦。

　　张向东的施政方略：萧规曹随

　　张向东接受DoNews专访时表示，盛大游戏将延续谭群钊时代的3A战略，全明星化的产品线，全平台、全地区地推出产品。在此基础上，做出一些更聚焦的调整。

　　盛大集团掌门人陈天桥评价张向东“延绵不绝，有后劲”。张向东将其诠释为，这是夸奖自己会打太极。张向东自小学武，熟稔太极拳法。

　　他2001年加入盛大，是盛大第一个产品经理，在市场、运营、客服、研发等几乎90%的部门和岗位均有工作过，现在任CEO的同时还兼任首席制作人。他对这家公司所有环节的熟悉，被认为能够对企业的发展更有把握，有利于保持稳定发展，像太极拳的追求——绵延不绝。

　　对前任谭群钊，张向东总结了三个特点，第一，技术强悍，盛大的所有核心技术架构都是他奠定完成的;第二，具有创新精神，盛大游戏在他管理期间，推行创新文化，自己带新产品;第三，管理风格严谨包容，性格温和，人缘好。

　　盛大集团掌门陈天桥在此次人事变动中，接任盛大游戏董事长，再次出现在游戏业务的管理层名单中。张向东认为，陈天桥坐镇，“会给大家带来更多信心，作为盛大集团的创始人，他对公司发展战略方向的把握会更加深刻，希望在具体业务中得到他的指导和帮助”。

　　张向东解疑：盛大游戏没有短视

　　盛大游戏Q2收入减少，很多专业人士给盛大游戏把脉。有的说盛大过分依赖传奇系列;还有人认为，近年来盛大游戏比较短视，不愿意对项目进行长期的投资，因此错失了许多可能有机会的产品。

　　张向东认为这里面可能有不少误解，“我不觉得我们遇到了多大的问题”。他强调阶段性营收的多少不是衡量一个公司价值的唯一标准。盛大游戏和05年从收费游戏转型到免费游戏那时类似，正在经历转型。而上一次的转型，为盛大带来了连续16个季度的增长。

　　张向东认为媒体可能把传奇系列和传世系列混淆了。根据二季度财报，盛大游戏旗下《热血传奇2》收入占总收入32%，《传奇世界》占比17%.在张向东看来，这两款产品玩家群体不同，区别很大，不应该将其统称为“传奇”系列。张向东介绍，“传奇"系列是斜向下60度视角2D产品，包括《传奇外传》、《传奇归来》等，而”传世“系列是斜向下45度视角的2D产品，包括《传奇世界》、《传奇世界2》、《传世群英传》等，两者差异化明显，手感有本质差异，玩家群体重合度不高;传奇系列的定位是传统的2DMMO游戏，而传世系列是奇幻类的修真题材游戏，这也造成了用户群的差异。并且近年来盛大游戏一直坚持这两个”老“系列的更新，表现依然强劲。另外，《龙之谷》、《永恒之塔》等一批新产品也已经成为营收的主力军。今年正在和准备上线的《九阴真经》、《时空裂痕(Rift)》等也有望带来新的增长。

　　在采访过程中，张向东不止一次强调，盛大做游戏，不是一个短期的行为，而外界对盛大近年来较为短视的评价，是误解。他表示，盛大游戏并非不关注长远利益，恰恰是关注了长远利益，因此在创新的过程中发现风险就会去叫停，但是这个判断和把控难免会出现误差，这是任何一家企业都难以避免的，不过公司并不会因此就放弃创新。

　　据张向东介绍，近年尝试创新的新概念网游《零世界》在谭群钊辞职后，仍然会坚持做，产品已通过审批，将在今年第四季度进行新一轮测试。盛大游戏内部也已成立创新院，鼓励内部创业创新，储备优质项目，有的创新项目已经产生效益。

　　张向东的太极之法：收紧3A战略更加聚焦

　　张向东给3A战略带来的变化，或者说给盛大游戏带来的变化，是更加聚焦，注重执行，“聚焦在不断满足玩家需求上，并且要贯彻到每一个部门”;这个聚焦同时也体现在3A战略中的每一个A上。

　　全明星战略上，将更加聚焦一些重点产品，比如盛大游戏上半年与蜗牛联合推出的九阴真经;下半年将主推《时空裂痕(Rift)》。

　　全平台战略上，聚焦在把盛大目前拥有的IP推广到更多的平台上，比如《传奇世界》手机版的《悍将传世》，比如正在起点上连载的《光明纪元》将被改编成由虚幻引擎制作的网游。此外，会继续加大轻微端游戏和手机游戏的投入力度。

　　全地区战略，在把产品推广到更多地区的同时，将聚焦在将国内先进的运营理念推广到全世界。不久前盛大游戏收购了一家德国的运营公司eFusion，《龙之谷》年底将由该公司负责上线在欧洲地区运营。

　　后记

　　这是张向东履新后，首次接受媒体专访，表现淡定自信。

　　让人印象最深刻的是，那句“我不觉得我们遇到了多大的问题”，张向东说得很有自信，他坚定地认为，盛大游戏的确是需要根据市场和用户的变化而改变，并且多次提到，只是这个变要看出结果来，需要一个过程。另一方面，张向东的挑战又迫在眉睫，顺势而为的耐心也必须经受下个季度财报的考验。

　　在采访最后，张向东提到，目前很多游戏行业的人都处在亚健康状态，练练太极拳能强身健体，推荐给大家。