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竞争对手以“狙击京东”的口号投入价格战

摘要:

今年以来,电商战场战事不断。4月,苏宁易购挑起价格战,国美、当当、京东等电商宣布参战。就在京东宣布6月18日店庆日促销活动后,当当、苏宁易购、天猫等竞争对手以“狙击京东”的口号投入价格战。

竞争对手以“狙击京东”的口号投入价格战

  战场外效应

  A. 比价网站得利

  卖电器的谁都没赢,这场价格战的赢家是比价网站。在刘强东挑起价格战的8月14日下午,一淘网便推出了针对这场大战的比价服务。各家电商对商品价格做出的所有调整,无论是大张旗鼓的下调,还是鬼鬼祟祟的暗涨,通过比价网站的实时监控,都一览无遗地暴露在了消费者眼前。

  B. 家电股集体跳水

  8月22日前的10个交易日里,家用电器板块的跌幅仅次于金融服务、房地产、交通运输、建筑建材,跌幅高居第5位。然而,电商大战带来的家电热销,非但没让家电企业的股价受益,反而使其成为继金融地产、采掘等强周期板块之后,抛压最重的领域之一。

竞争对手以“狙击京东”的口号投入价格战

分战场 微博营销 共赢

  本次电商价格战,微博分战场硝烟弥漫。

  8月14日上午,刘强东在微博上喊话,苏宁易购副总裁李斌下午在微博上作出回应,价格大战正式宣告爆发。其后双方在微博上交战多个回合。刘强东还参加了新浪微博的微访谈节目,唯恐事情不大、声音不高,将这场价格战炒得火热。

  据《南方周末》报道,京东这次微博营销有专门的营销机构NTA策划指导。NTA一位不愿具名的负责人证实,NTA参与了此次微博营销,他表示:“我们去年就开始给京东做微博营销,今年正式有了合作,这次京东价格战的微博营销,我们只是配合,主角是京东,是刘强东自己。”



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