李彦宏金元政策捧视频 百度流量新源头

　　左手持流量，右手持金元，百度CEO李彦宏要用两条大棒搅动视频格局。

　　百度发布公告称将收购私募公司普罗维登斯资本(Providence Equity Partners)持有爱奇艺约30%的股份。此前，百度已持有爱奇艺59.92%的股份。增持完成后，百度将持有爱奇艺约96%的股份。

　　2010年1月，百度与普罗维登斯资本合资组建爱奇艺。按协定，百度占股51%，普罗维登斯占股49%.同年5月，爱奇艺正式上线，获得了普罗维登斯资本5000万美元的投资，百度则用搜索资源换控股股份。

　　今年3月，百度提交SEC的文件显示，百度持有爱奇艺53.05%的股权，计入累计亏损额达1.1985亿元。此外，今年8月和2011年11月，百度先后两次共计4500万美元认购了爱奇艺39.13%可转换、可赎回B级优先股。

　　李彦宏接手爱奇异可谓“便宜”：4500万美元认购39.13%的股份，此番爱奇艺市值与创立时(市值1亿美元)几乎无增值。

　　李彦宏要“变废为宝”：百度可为奇异提供两方面的支持，一个充裕的现金，二是充裕的搜索流量，让奇异获得更高的行业地位，这样，奇异面对广告主就会有更高的议价能力。业界估算，爱奇艺今年的收入将达到8亿元左右。

　　爱奇艺CEO龚宇透露：“爱奇艺将于2014年独立IPO的计划没有改变。”

　　2014年全面盈利

　　“李彦宏对于核心业务搜索之外的投资一直都非常谨慎，百度有如此耐心和魄力，是真正看到视频行业的广告潜力。”一位业内人士说道。

　　在百度刚刚公布2012年第三季度财报答分析师会议上，李彦宏表示：“百度非常重视爱奇艺，我们对爱奇艺取得的进展非常满意。”

　　此前，爱奇艺CEO龚宇接受媒体采访时透露：“预计爱奇艺将在2013年实现季度盈利，2014年将实现全面盈利。”

　　据不完全统计，目前，国内视频网站全年收入约为80亿元，而传统电视广告的收入是其十倍。“目前，视频网站的收费价格仍然偏低，未来，它加快分羹蚕食电视广告的趋势已经非常明显。”

　　前景美好，视频行业又是一个烧钱的行业，需要足够长时间的等待。对于普罗维登斯这样的机构，只能择机安全退出。除了出售持有爱奇异的股份外，10月19日，普罗维登斯宣布刚刚出售持有Hulu公司10%的股权。

　　Hulu公司是全球正版高清长视频的代表，爱奇艺实称为“中国Hulu”。

　　对于长视频商业模式的前景，爱奇艺相关人士告诉记者：“爱奇艺仍然坚持的是正版、高清，同时，长视频也是网站的主要内容源。我们相信，对于广告主而言，真正有价值的内容仍然是高质量的内容源。不过，公司也在逐步增加片花、广告等原创的UGC(用户自主上传)内容。”

　　李彦宏在答分析师提问时亦透露道：“爱奇艺在2012年Q3月独立访问用户4.07亿，相较于上一季度的2.5亿，有了大幅度的增长。在这一季度，移动终端用户的数量已经占到整个用户数量的20%.”

　　今年以来，随着优酷土豆的合并，以及行业整合效应的显现，视频版权的价格大幅下滑。根据麦格理报告显示，“目前，视频内容的价格已经是2011年的高峰期的50%-80%.”这使得视频网站明年的盈利预期更加明朗。

　　百度流量新源头

　　业界预期，爱奇艺被百度全资收购后，将获得来自百度更多的支持和帮助，包括资金、流量等资源。

　　百度一直是爱奇艺的重要流量导入。利用百度的视频搜索功能，爱奇艺能优先抢占流量入口。目前百度为爱奇艺提供了40%左右的流量。

　　广告体系整合存在难度：搜索引擎广告模式竞价排名广告，以文字链表示，广告需求是效果广告，广告主大部分是中小企业，;视频的广告模式则是展示广告，以视频展示，广告需求是品牌广告，广告主全部是大型企业。

　　记者从爱奇艺内部了解到，其排名前十位的广告主完全不同于的百度，以汽车、快消等行业为主，而百度则以医药、教育等行业为主。“两者之间的转化，没有太多相关性。”一位广告界资深人士告诉记者。

　　这使得团队整合更容易。爱奇艺相关人士告诉记者：“百度全资控股后，爱奇艺的销售队伍将保持不变。”爱奇艺目前拥有200人左右的销售团队。

　　随着移动互联网的发展，搜索服务向垂直整合服务转型，两者未来有协同的空间。截止到今年10月初，爱奇艺在手机客户端装机量为7000万，ipad装机量为1000万，视频在移动端的发展受到肯定。

　　近日，百度与爱奇艺刚刚达成App应用内搜索合作，使用Andriod系统手机的用户可以通过百度App完成从影视搜索到高清播放的全部过程。

　　这对于移动流量无法变现的百度而言，是一次有益的尝试。它能帮助百度稳定在移动领域的入口优势，更多占用用户时间，借此增加广告收入。

　　麦格理在报告中分析道：“交易也与百度更多由一般搜索服务向垂直整合服务转型相关。作为一个差异化的内容服务，包括百度贴吧、百度知道、百度百科、百度文库、爱奇艺等，将有助于防守奇虎搜索对于百度的威胁。”