Lumia手机售罄 诺基亚复苏论还为时过早

　　国外媒体今天刊文称，在欧洲和北美的许多商店中，诺基亚最新的Lumia系列手机已经售罄。不过目前判断诺基亚是否复苏还为时过早。零售商表示，自Lumia 920和Lumia 820发布以来，供货一直紧张，这是导致零售渠道缺货的主要原因。以下为文章全文：

　　未能挑战三星苹果

　　Lumia 920和Lumia 820于上月发布，采用微软最新的Windows Phone 8系统。作为智能手机市场曾经的领先者，诺基亚希望这两款手机能给该公司带来突破。业内人士对Lumia 920的评价很高。许多报道称，消费者正排队购买这款手机。而诺基亚本月早些时候宣布了与中国移动的合作。这些因素在过去1个月中推动诺基亚股价上涨了超过40%。

　　不过分析师指出，没有任何迹象表明，Lumia手机对市场领先者三星和苹果形成挑战，而诺基亚CEO史蒂芬·埃洛普 (Steven Elop)押注Windows Phone系统的战略尚未取得成效。太平洋皇冠证券分析师詹姆斯·福赛特(James Faucette)表示：“人们在说，‘市场上没有足够多的Lumia 820’，但实际销量并不大。”

　　大部分分析师预计，诺基亚第四季度将售出500万至600万部Windows Phone手机，其中超过一半是旧款Lumia手机，这些型号的手机目前打折力度很大。

　　相对于第三季度300万部的销量，诺基亚第四季度智能手机销量将会增长，但仍远低于三星。三星今年第四季度的智能手机出货量预计将达到6000万部。

　　供货紧张

　　本周，新款Lumia手机已在美国的零售店中到货。自11月发布以来，美国许多商店的Lumia手机都出现缺货。本周二，百思买网站显示，Lumia 920仍然有货，而亚马逊则将Lumia 920列为AT&T销量第2的手机。不过在欧洲许多国家，包括诺基亚本土的芬兰市场，Lumia 920仍然缺货。

　　在芬兰赫尔辛基，诺基亚旗舰店表示，Lumia 920还需要几天才能到货。芬兰电信运营商DNA则表示，目前有数百名消费者排队等候购买Lumia 920，积压的订单不太可能在圣诞节前全部发货。

　　DNA零售主管萨米·艾维克(Sami Aavikko)表示：“现实情况是Lumia 920仍然无货。”他表示，消费者对新款Lumia手机的兴趣明显提升，不过他仍然拒绝公布具体销售数据。

　　一些消息人士表示，Lumia 920缺货一部分是由于高通芯片的短缺。高通CEO保罗·雅克布(Paul Jacobs)11月表示，只有在今年结束后，芯片供需才能达到平衡。高通发言人拒绝透露更多信息。

　　埃洛普周二在接受芬兰媒体采访时表示，Lumia手机的销售进展良好。诺基亚拒绝透露销售数据，同时也拒绝确认是否遭遇了元件短缺问题。诺基亚一名发言人表示，诺基亚正积极采取措施，尽快将设备交付到消费者手中。

　　不过分析师指出，鉴于较低的供货量，很难判断市场对Lumia手机的真实需求。一些业内高管和分析师表示，由于过去几个月大规模的广告营销活动，消费者对Windows Phone的认知度有所提升。

　　德国电信德国营销主管迈克尔·哈格斯菲尔(Michael Hagspihl)表示：“他们是否会像购买iPhone一样排队?不会。但销售能否收回成本，例如营销成本?答案是肯定的。”

　　许多电信运营商和设备商高管均希望Lumia手机获得成功，从而避免三星和苹果独大的局面出现。Nordea分析师萨米·萨卡米斯(Sami Sarkamies)对此持乐观态度。他表示，尽管目前Lumia手机的用户数还不多，但投资者应当看到情况的好转。他认为：“自去年以来已有一些实质进展。”

　　两年的转型

　　诺基亚目前仍在烧钱，并出售了总部办公室等资产，因此诺基亚并不希望新款Lumia手机销量平平。一些投资者表示，他们希望Lumia本季度销量达到1000万部。许多人认为，如果未来几个季度Lumia手机的销售仍没有改进，那么诺基亚应当调整战略及领导者。

　　诺基亚并未设定任何销售目标。不过，埃洛普2011年2月表示，诺基亚的转型将需要2年时间，这意味着留给诺基亚的时间已经不多。

　　太平洋皇冠证券的福赛特表示：“我认为，他们需要做出更多艰难的决定，不仅是在领导和战略层面应当做什么，还应当考虑他们应该与谁合作。”

　　与微软相关的收购传闻曾多次推动诺基亚股价上涨，这一传闻仍有很大的不确定性。汤森路透的统计显示，分析师给出的诺基亚平均目标股价约为2.30欧元。在周二下午的交易中，诺基亚股价上涨8.1%，至3.21欧元，自今年4月以来首次突破3欧元关口。