苹果进入“2年产品周期” 9月份新机销量或下降

　　苹果推出的iPhone 6已经取得巨大成功，成为今年最畅销的手机。但这也导致形成一种“超级周期”，将在今年下半年乃至明年为苹果带来暂时性的麻烦，特别是在中国市场。

　　美林美银分析师沃姆希·莫汉(Wamsi Mohan)及其团队表示，苹果现在面临的“问题”是：有太多人购买了iPhone 6，这会削弱苹果即将于9月份推出的新一代手机iPhone 6S/iPhone 6S Plus的需求。

　　莫汉认为，如果每个想要买新iPhone的人都已经拥有iPhone 6，他们不可能在仅使用数月后就更换新手机。因此，苹果下一年的手机销量可能会下降。他说：“在我们看来，iPhone 6和iPhone 6 Plus正形成一种超级周期，导致苹果新手机明年需求下降。我们认为，2014年12月份为iPhone出货量高峰期，这种高峰期可能要到2016年9月份iPhone 7发布时才会再次出现。”

　　市场研调机构Strategy Analytics与美银美林全球研究中心公布的图表，可以证明苹果的确存在“超级周期”问题。首先，与过去相比，iPhone在中国销量在苹果手机总体销量中所占比重日益增加，苹果对中国市场越来越依赖。

　　其次，随着iPhone需求暂时得到满足，苹果在与安卓手机市场份额的争夺中再次失利。尽管手机需求及其所占市场份额都有很强的周期性，但值得注意的是，从长期来看，苹果所有手机所占市场份额十分难以预测，起伏相当大。而且，苹果在中国所占市场份额也无法保证。

　　莫汉表示：“在过去3个季度中，iPhone销量激增与手机替换率密切相关。在iPhone 6和iPhone 6 Plus的推动下，人们更换苹果手机的速度在加快，然而这种趋势正急剧减速。尽管从总体上看，苹果手机新用户不断增加，但也导致其季度销量变得更不稳定。鉴于美元走强创造的逆市，我们认为后一种动态存在极大风险。更广泛的经济不确定性可能导致苹果手机在中国等主要市场销量降低。”

　　苹果此前曾陷入过这种“超级周期”困境。2012年苹果推出体型较小的iPhone 5S，而当时安卓手机大行其道。由于iPhone 5S没有太大改善，人们对安卓手机更感兴趣，导致苹果销量增长陷入低谷。

　　有两种方式解释苹果2013年到2014年的低谷状态。可以说当时苹果似乎失去了主动性，给了三星永远不该获得的动力。按照这种理论，三星的主要策略应该是努力促销Galaxy S6 Edge和Galaxy Note 5。与iPhone相比，这两种手机拥有不同的物理形态和功能。照此进行平行对比，2013年到2014年时，三星Galaxy S4、Note 2与Note 3都比iPhone 5S的屏幕大得多。

　　当然，你也可以说这仅仅是苹果进入“2年自然产品周期”，苹果真正的大行动将是其2016年推出的iPhone 7。届时，无论三星占据多少市场份额，都将被苹果横扫。