春节红包大战 互联网巨头都是什么姿态

　　猴年新春将近，多家互联网巨头加入到春节红包大战中，想必会热闹非凡。

　　支付宝春晚红包发放的规模在数亿元，两个玩法，一是“咻一咻”现金红包，春晚直播的过程中发放数轮，每轮1亿元，为了增强社交属性，“咻一咻”红包增加了分裂玩法，可直接分享给好友。二是福卡的玩法，用户集齐5种福卡，才能分享2亿元的现金，这种福卡可以在朋友间往来，玩法加入了社交元素。

　　支付宝红包，直接目标是切入微信社交腹地。早在去年10月，支付宝钱包升级时，产品设计中就加入了“朋友”以及“生活圈”的功能，直接对标微信的“通讯录”和“朋友圈”。春晚红包是一个能让老百姓形成习惯的契机，就像当年很多老百姓并不熟悉的微信红包在2015年春晚一举成名那样，支付宝红包希望借助春晚昭告天下：支付宝钱包不仅是付钱时才打开，也是能让朋友玩high的应用，可以经常打开。

　　让老百姓增加打开支付宝钱包的频率，就要完成场景革命。1月23日起，支付宝推出连续19天的“咻一咻”福利包，就是联合各类餐饮、保险、电信运营商、超市、酒店等商家，让用户习惯“咻一咻”功能的同时，能拓展线下的场景支付。

　　对支付宝乃至蚂蚁金服而言，2016年是一个关键的时间节点。随着京东金融、陆金所相继获得融资，他们都在争抢IPO的资本跑道，蚂蚁金服上市的时间表也不断临近。春晚红包一战，也许会成为蚂蚁金服在走向IPO过程中的一个重要融资筹码，是关键一战。

　　微博、百度也抢一杯羹

　　支付宝和腾讯两大巨头之外，BAT三巨头之一的百度也首次参与春节红包大战。1月28日到2月22日，发放总价值60亿元的“福袋”，增加手机百度、百度钱包、百度糯米以及爱奇艺等产品的参与度。春节红包的这场“圈地运动”和巩固阵地的战役，百度不能缺席，毕竟金融、O2O商业场景，都是李彦宏要打造的的未来，这个目标，与微信、支付宝并无二致。

　　此外，微博也例行推出今年的春节红包玩法，比如明星和企业可以联名在微博发红包，企业也可以通过定制红包背景和口令，获得最大的曝光效果。微博的春节红包，因为其开放性有着更强的营销性，在兴趣关系基础上，能为企业带来曝光和涨粉的机会，也提高微博平台本身的活跃度。同时，作为阿里巴巴体系中的一部分，微博的参战，对微信红包是一次分流，对支付宝红包也算是一场助阵。

　　春节红包，这是一个“大考”式的节点和事件，甚至直接影响2016年的市场竞争格局，对互联网巨头而言，谁抢占先机，谁就有更多话语权。