林志颖上手iPhone 7 库克要把苹果研发中心放到中国？

　　为什么苹果要把研发中心放到中国?

　　天晴了。但苹果三季财报依旧是缠绕在库克心头的梦魇。

　　营业额为424亿美金，同比下降14.5%;净利润为78亿美金，同比下降27%;毛利润率是38%，同比下降1.7%;海外销售额占总销售额的63%，同比下降6%。

　　关于原因，库克很清楚，核心产品不给力，什么都白瞎。

　　Mac销售量为425.2万台，同比去年的479.6万台下滑11%;iPhone销售量为4039.9万部，同比去年的4573.4万部下滑15%;iPad销售量为995.0万台，同比去年的1093.1万台下滑9%。

　　而曾经最让库克倚重的大中华区，表现也不尽如人意。销售额下降33%至88亿美元，相比去年同期则实现112%的增幅。

　　当然，这里库克借助会计只手挽回了一些颜面，因为剔除汇率影响之后，三季中国内地销售额仅下降2%。库克真心应该感谢中国人民。

　　为了表示诚意，这位苹果的CEO，不仅多次造访中国，而且还宣布即将把苹果的研发中心搬到这里。三年前，中国就已经成为了苹果在全球范围内的第二大市场。但是此前的研发中心还放在印度，这可能是承袭了此前科技巨头的习惯。嗯，脑补一下班加罗尔。

　　但是，库克显然看到了中国的希望，先是10亿美元投资了滴滴出行，说明苹果非常看重智能出行在中国的发展。而印度则一直被定位为全球软件业的发展中心，因为其保护知识产权的力度很大并自成体系。

　　此前，中国并没有得到足够重视，但是5年前，乔布斯已经开始关注到这一市场的巨大潜力，移动、联通、电信三大运营商先后与iPhone签约，慢慢地，苹果开始在中国形成了强大的品牌号召力，成为市场上最受关注的智能机。所以，苹果也赚得盆满钵满。

　　不过，由于iPhone 6s这个小年所累，以及iPhone SE的不温不火，导致过去6个月，苹果已经在中国市场的份额被华为、Vivo等新品出蚕食。为了进一步巩固市场地位，苹果先后在中国建立了太阳能厂以及实体店。如今，还要秘密地把研发团队派驻到中国，期望精细把握中国用户的需求，从而优化改进产品。跟印度的研发中心相比，库克对中国的期待更多。

　　二季财报显示，iPhone的销量下滑了32%，而苹果的智能机市场份额从一年前的11.9%跌到了如今7.8%。所以，库克希望中国市场前来救场。而中国本土的华为，已经通过品质建立了品牌，让很多中国消费者并不再选择iPhone。感受到压力的苹果，把新研发中心放在中国，还希望拿到本国政策的支持。

　　事实上，很多明星还是为苹果的宣传，比如林志颖。此前的饥饿营销策略如今变得平庸，除非还能有其他的营销手段，才能在新市场中获取人气。比如把发布会移到中国，不知道是否在库克的计划之中。对于产品而言，话语权最大的，其实还是消费者。所以，当中国市场地位凸显出来之后，如何能够让这部分用户感到被尊重，才是苹果亟待突破的课题，其中实体店、研发中心都仅仅是权宜之计罢了。