诺基亚的垂死一搏

　　2月11日，诺基亚宣布与微软进行合作，采用微软的WP7作为其手机的旗舰操作系统。众人对此项合作看法不一。但笔者认为，这是垂垂老矣的诺基亚该及早就做的最后一搏，其在手机操作系统领域的被动局面使其必须做出这一正确决定。Nokia联合Microsoft 将WP7 作为未来手机主要操作系统。对于这项合作，我毫不惊讶，因为早在去年10月我已预言，甚至对Nokia犹豫不决到今日才姗姗改革表示痛心，因为它比新时代浪潮已落后三年。 我认为，联合Microsoft 是垂死Nokia 当前的唯一生路。

　　下面从三个方面简要分析：

　　一、Nokia的现状：

　　Nokia早已在垂死挣扎。Nokia最辉煌的时代是2005——2007年（恰好是iphone诞生之前，换个讲法，可以说其辉煌被iphone打破）。当年Nokia发布的N系列高端智能手机给其带来了无尚的光辉业绩和巨大的技术优势。众人对其N93、N95、N96等都视若神机。Nokia也借助Symbian 操作系统对低端、中断到高端市场的全面覆盖而傲视群雄，占据了全球手机份额的大半数江山，此时的Nokia是当之无愧的王者。 但古人云“生于忧患，死于安乐”，站在顶峰的Nokia却没有意识到潜在性的巨大危机——随着人类生活水平的提高和网络、科技日新月异的发展，Symbian系统的开发潜力已到尽头，无法满足消费者的使用需求。

　　于是，在2007年年初，一个平凡的日子，Apple公司宣布改名，将原先的“苹果电脑公司”改为“苹果公司”，重新将自身定位于互联网公司，并发布了iphone，这一被认为“重新发明了手机”的产品。极简的外观设计，全触屏的操作方式，加以艺术化的UI交互，彻底颠覆了人们对于手机原本的定义。 iphone的诞生，预示着手机旧时代的终结，同时也宣示着新的时代已经来临！、 Nokia，你准备好了吗？而她：不屑一顾。翻个身，继续做梦。 紧随其后，Google的Android系统发布，除自视甚高的芬兰巨人外，其他手机制造商纷纷跟进这一系统，鉴于其开源、免费且紧跟iphone设计主流等因素，安卓手机开始爆炸性增长，蚕食塞班领地。 此时，2009年，芬兰巨人终于迟钝的意识到自己的塞班开始不行了。但，它仍不愿认输，一再宣称要发布一款优于iphone的手机，结果一次次的失败，至今最好的手机也不敌iphone第一代产品优秀。

　　所以，Nokia 换了CEO，且这个人前不久终于承认：Nokia站在了着火的海上平台。是的，你确实应该放下所谓的架子往冷水里跳了，这也比活活烧死要好得多。 总之，顽固Nokia所坚守的Symbian系统架构过于落后，加上多年的升级更新，导致系统执行效率低下，并且其对触摸操作这一大势所趋的不良适应而无法再对得起“智能手机”这一称谓。在2010年末的调查当中，Nokia在美国智能手机市场的份额只有0.2%！只有在经济与思想意识比较落后的中国和其他亚非国家还对其大加追捧，井底之蛙的表现。Nokia到今天还能占据第一位的市场份额主要归功于其在这些市场中的中低端手机，尤其应该感谢中国！ 最后，我对于Nokia的工业设计一直失望透顶，那么多人就不能造一部漂亮的手机吗？全都那么丑，拿出去降低别人对自己审美意识的判断。

　　二、为何选择WP7而非Android？

　　当今手机市场，单纯依靠手机硬件制造而获取利润已是寥寥，因为利润开始转向软方向，如游戏、软件、音乐下载、流量分成、手机广告等。因此采用的操作系统在手机研发中占据了越来越重要的地位。 毋庸置疑，WP7和Android都很想和Nokia合作，借此提升自己的市场份额。所以选择权在Nokia手中。 在此可借用一些外国网站对其的解释： Android 看起来很美很开放，其实不然，但只是一手掌握在 Google 手中的玩具。一旦加入 Android 联盟，无论你有多少定制，多少特色，都会被 Google 快速的升级速度搞得七零八落。而且，Android 的同质化将会越来越快，众多手机制造商现在只是为其设计一个壳就完事了，如何区别自身呢？诺基亚假如采取了 Android，无异于将辛苦培育的渠道、用户群，尤其是开发者社区，拱手让给 Google。自己也将彻底沦为单纯的硬件制造商，而这所获利润是寥寥无几的。

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　　Android已经是一个主要的公认平台，Google没有得到诺基亚的帮助就做到了。在诺基亚的Capital Market Day答问期间， Elop说Android不能充分将他们与其他制造商区分开。我想他的意思是诺基亚在Android的实际开发方向中没有发言权。而这正是微软给予的。 Windows Phone 7，首先，它还是个新鲜产物，无论是系统也好，还是生态系统也好，都还在成长中，诺基亚的加入，对于整个平台的推广，有着举足轻重的地位，这有利于诺基亚取得足够的发言权；然后，微软与诺基亚，需要互相依靠，WP7 这个素质本就很高的系统，微软的软件研发能力 + 巨大的开发者基础 + 诺基亚的硬件开发能力 + 诺基亚的渠道 + 诺基亚的生态系统，不说珠联璧合，至少也是个互补的组合。 有了 Windows Phone 7，诺基亚就能彻底地区分自己，发布具备自身特色的手机。诺基亚与微软打交道比与Google谈判拥有一个更强大的地位，正因为如此，诺基亚想的不是只在一款新版本释出后获得许多影响力，而是在它的开发期间。这样可以更好更直接的掌控系统。 此外，根据我的了解和实际操作，WP7比之Android更加优秀，尽管前者还十分年轻，但是和Android生涩冰冷的操控体验、设计杂乱的UI界面等等相比，WP7的设计优势完全胜出，和iphone可以旗鼓相当，这是与Microsoft和Google两者在软件设计方面的经验和能力相关的，所以Android不敌WP7，除非它再彻底革新一下。如果其不能在这些基本表现上改进，那它会成为下一个Symbian系统。

　　三、Nokia的未来之路：

　　将WP7请进门后，Nokia如何协调其与自己原先系统的分配关系呢？我的见解是： 在高端手机领域全面采用WP7 。同时积极将之延伸向中端手机市场，这一点也是其和微软的合作计划已经明文声明的了。 对于Symbian系统，Nokia不会立刻抛弃，毕竟还要照顾中低端市场，另外新系统的研发也需要个缓冲期。 因此，近两年里， S60系统: 将其下放到中端市场。并逐渐退出，将市场过渡给WP7. S40系统：下放到更低端手机市场。 S30系统：逐渐将入门级手机市场过渡给S40。 Meego：鸡肋，完全停止研发，毕竟就算成功了，天下三分局面也已经稳定。 最后：请Nokia的设计师一定要多多努力，造出来拿的得出门去的漂亮点的手机来！ 以上见解乃自家之言，多有不足，若详则繁，有疑可提。

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